Из-за быстро меняющихся вкусов китайских потребителей брендам кожаной обуви становится все сложнее оставаться актуальными в обувной индустрии Китая. На второй неделе мая 2024 года китайские пользователи сети вели бурную дискуссию на Weibo по поводу того, отказалась ли сегодняшняя эпоха от #кожаной обуви# (皮鞋已经被这个时代抛弃了吗), собрав более 6 миллионов просмотров. Из-за быстро меняющихся предпочтений китайских потребителей в последние годы многие бренды кожаной обуви активно искали новые возможности для решения проблем и сохранения актуальности в обувной промышленности Китая.

Бренды кожаной обуви изо всех сил пытаются свести концы с концами в Китае

Проблемы китайской кожаной обувной промышленности реальны. Среди трех компаний, котирующихся на А-акции, доминирующих в китайской индустрии кожаной обуви, Red Dragonfly (红蜻蜓), Harson Holdings (哈森股份) и Aokang (奥康), только Red Dragonfly удалось получить небольшую прибыль в размере 52 миллионов юаней (около долларов США). 7,2 миллиона) в 2023 году. Широко известная как «Король кожаной обуви (真皮鞋王)», компания Harson Holdings шесть лет подряд терпит убытки, надеясь снова достичь прибыльности за счет межотраслевой реструктуризации активов. Между тем, в Аоканге за семь лет также наблюдалось снижение количества магазинов: с пиковых 3148 магазинов в 2016 году до 2446 в 2023 году, то есть на 22,3%.

Снижение спроса китайских потребителей на кожаную обувь влияет не только на местных производителей кожаной обуви в Китае, но и на иностранных игроков. Пандемия COVID-19 также ускорила изменение предпочтений в отношении обуви среди китайских потребителей, в первую очередь из-за ее воздействия на обычные магазины. Например, британский бренд Clarks в 2021 году потерпел финансовое фиаско с убытками в размере 181,8 миллиона фунтов стерлингов (около 223 миллионов юаней). В июле 2022 года Viva China Holdings, контролируемая китайским гигантом спортивной одежды Li Ning, приобрела 51% акций LionRock Capital, материнской компании Clarks, сделав ее своим официальным контролирующим акционером.

Старший обувной ритейлер Zuliz (足力健) стал вирусным среди китайских молодых потребителей.

В последние несколько лет «обувь для пожилых людей» стала модной вещью среди молодежи Китая. На китайской платформе социальной коммерции Xiaohongshu многие пользователи сети поделились своим опытом ношения обуви Zuliz, местного китайского обувного ритейлера, ориентированного на пожилых людей, и похвалили ее комфорт. Некоторые пользователи сети настоятельно рекомендовали туфли Zuliz, подчеркнув, что они совсем не похожи на обувь стариков, а скорее являются модным выбором.

Комфорт и функциональность – главное

Растущая популярность «обуви для пожилых людей» отражает то, как молодые китайские потребители все чаще отдают предпочтение функциональности и комфорту. Тем не менее, удобство остается нерешенной проблемой для брендов кожаной обуви, стремящихся привлечь молодых китайских потребителей. Действительно, в обувной промышленности Китая существует сильная конкуренция, особенно со стороны спортивной обуви, которая сочетает в себе комфорт, практичность и инновации. Кроме того, многие молодые люди в настоящее время находятся под большим давлением на работе, не оставляя места для большего дискомфорта. Более того, из-за меньшего количества возможностей их носить и высокой цены молодые потребители, естественно, отдают предпочтение вариантам, предлагающим лучшее соотношение цены и качества. Таким образом, тренд #Zuliz набирает популярность среди людей после 90-х # (足力健的风还是吹到了90后) отражает растущий спрос среди молодежи на комфорт и доступность в условиях напряженного образа жизни.

Где новые возможности роста?

Производство кожаной обуви в Китае упало с 4,62 миллиарда пар до 3,53 миллиарда пар в период с 2016 по 2021 год. По оценкам, к 2026 году производство кожаной обуви внутри страны может сократиться до 1,7 миллиарда пар. В условиях сокращения спроса традиционные производители кожаной обуви считают неизбежным преобразование в поисках новых возможностей роста. Например, компания Red Dragonfly отреагировала на растущую тенденцию к занятиям спортом на открытом воздухе в Китае, запустив в 2023 году новую линию с целью выйти на рынок легкой спортивной одежды для активного отдыха. В своем финансовом отчете за 2022 год Red Dragonfly объявила, что обувь не из кожи, такая как легкая спортивная обувь, легкая уличная и повседневная модная обувь, обязательно станет ключевым фактором роста компании.

Обувная промышленность Китая и упадок кожаной обуви

• Предпочтения китайских потребителей сместились от кожаной обуви, что привело к жарким дебатам на таких платформах, как Weibo, об их актуальности и вызвало финансовые трудности для крупных местных брендов, таких как Red Dragonfly, Harson Holdings и Aokang.
• Между тем, модели, предназначенные для пожилых людей, в частности от бренда Zuliz, завоевали популярность среди молодых китайских потребителей благодаря своему комфорту и функциональности, становясь модными на таких платформах, как Xiaohongshu.
• Молодые китайские потребители все чаще отдают предпочтение удобной и функциональной обуви, такой как спортивная обувь, традиционной кожаной обуви из-за их напряженного образа жизни и предпочтения практичности и ценности.
• В ответ на снижение спроса на кожаную обувь такие компании, как Red Dragonfly, диверсифицируют свою продукцию, выпуская некожаные варианты, такие как легкая спортивная обувь и обувь для активного отдыха, чтобы воспользоваться новыми возможностями роста на развивающемся обувном рынке Китая.