АСТАНА – Социальные сети превзошли традиционные платформы в качестве основного источника информации в стране, чему способствует стремительный рост мобильного интернета и растущая популярность короткого контента. Для многих молодых казахских граждан социальные сети уже не являются просто средствами коммуникации — они стали центральными элементами повседневной жизни, формируя то, как люди учатся, работают, оставаются информированными и взаимодействуют в гражданской жизни.

Аналитический отчёт «Молодёжь Казахстана» за 2024 год Министерства культуры и информации и исследовательского центра «Жастар» показывает, что социальные сети — вторая по популярности форма досуга среди молодежи. Примерно 66,2% респондентов используют их регулярно, 21,5% время от времени и менее 2% сообщают, что никогда не использовали их.

Цифровые платформы теперь служат основными каналами связи страны и мощной средой для распространения контента. Всплеск коротких текстовых постов и коротких видео продолжает менять качество потребления медиа, поскольку аудитория всё чаще отказывается от длинных, структурированных форматов.

Во всём мире цифровая тенденция ускоряется.

DataReportal Глобальный обзорный отчет Digital 2026 по оценкам, общее число интернет-пользователей по всему миру достигло 6,04 миллиарда к октябрю 2025 года, а глобальное проникновение — 73,2%. Число пользователей социальных сетей выросло до 5,66 миллиарда, что составляет почти 69% населения мира, удвоившись по численности менее чем за 11 лет. Контраст резкий: когда первый сайт заработал в 1991 году, в сети находилось всего около пяти миллионов человек.

Цифровой рост Казахстана ускоряется

В Казахстане более 16,9 миллиона человек, то есть более 80% населения, пользуются социальными сетями, согласно данным DataReportal Digital 2026: отчет Казахстана . Аудитория выросла почти на два миллиона только за последний год, что подчёркивает роль социальных сетей в повседневной коммуникации, потреблении медиа и деловой активности.

Instagram остаётся самой влиятельной платформой страны. К концу 2025 года он насчитывал 13,1 миллиона пользователей, или 63% населения. Более 90% казахстанских интернет-пользователей в возрасте 18 лет и старше ежемесячно посещают Instagram.

TikTok демонстрирует аналогичное доминирование, охватывая 16,9 миллиона взрослых пользователей, примерно 86% интернет-пользователей Казахстана. Его популярность отражает привлекательность коротких видео и его растущее использование новостей и обучения как среди молодежи, так и среди взрослых.

Threads появляется как новый игрок

Threads, запущенный Meta в 2023 году, быстро привлёк 1,85 миллиона пользователей в Казахстане, что составляет почти 9% населения. Интересно, что 59% взрослых пользователей — женщины. Большая часть его роста связана с бесшовной интеграцией с Instagram и готовностью пользователей внедрять новые форматы для общения в реальном времени.

Мурагюл Муратбекова, инженер-программист и научный сотрудник Казахско-британского технического университета, сказала, что каждая платформа имеет поколенческий цикл, который часто длится около десяти лет.

«Сначала это были ВКонтакте и Одноклассники. [Russian social platforms]. Затем они постепенно исчезли. Даже Instagram начал терять обороты. Потом появились TikTok и Threads с новым форматом, и именно поэтому они сразу же набрали популярность», — рассказала она The Astana Times.

Threads, добавила она, заполняют пустоту, оставленную X, ранее известным как Twitter, для пользователей, ищущих пространство для свободного выражения мнения.

«Instagram не даёт много места для написания, а длинные подписи часто остаются непрочитанными. Когда Twitter исчез, людям снова нужно было место для самовыражения, и Threads заполнили этот пробел», — сказала она.

Муратбекова отметила, что Threads технически выигрывает от отсутствия необходимости отдельной регистрации. Связывание аккаунтов с Instagram упрощает адаптацию и способствует популярности.

«Был фактор тренда — все спешили присоединиться, что мотивировало других. И было любопытство читать мысли людей. К тому же, рекламы и акций было не так много. Поскольку платформа оставалась «чистой», ранние пользователи имели возможность утвердиться и даже монетизировать», — сказала она.

Пользователи отмечают, что платформа неожиданно стала цифровым «окном в Казахстан», поскольку глобальная аудитория сталкивается с всё большим количеством казахстанского контента. Муратбекова отметила, что это может быть связано с алгоритмами, которые пока не полностью локализованы для стран региона, что расширяет их межрегиональный охват.

«Казахские посты часто набирают популярность, потому что они написаны на русском языке и содержат близкое, энергичное содержание — от обычаев и повседневной жизни до еды, валютных курсов и семейных историй. Многие иностранные пользователи nГоворят, что казахстанские посты появляются так часто, что они заинтересовались страной, даже задумываясь о путешествиях», — сказала Муратбекова.

Она добавила, что такая популярность способствовала более глубокому интересу к культуре и традициям Казахстана.

Риски постоянной связности

Хотя социальные сети открывают новые возможности для творчества и культурного обмена, эксперты предупреждают о негативных психологических последствиях, когда время, проведённое в социальных сетях, становится чрезмерным.

Анализ онлайн-поведения GWI среди 250 000 взрослых более чем в 50 странах для Financial Times показывает явный сдвиг в том, как люди используют социальные платформы. Доля пользователей, которые говорят, что заходят в интернет, чтобы поддерживать связь с друзьями, выразить себя или познакомиться с новыми людьми, снизилась более чем на четверть с 2014 года. В то же время всё больше людей говорят, что открывают приложения просто чтобы убить время — признак более широкого перехода от осознанного вовлечения к «бессмысленному серфингу».

Ольга Мустафина, магистр социальных наук и детский нейропсихолог, отметила, что социальные сети изначально были простым способом оставаться на связи. Тем не менее, рост популярности рекламы и отобранных образов жизни превратил их в «ярмарку тщеславия».

«Постоянное, неконтролируемое использование может привести к стрессу, тревоге и одиночеству. Видеть идеализированную жизнь в интернете может заставить людей чувствовать себя скучной, вызывая «страх упустить что-то»», — сказала Мустафина в интервью The Astana Times.

Она добавила, что молодёжь особенно уязвима, потому что виртуальное взаимодействие не может заменить настоящие отношения. Чрезмерная прокрутка также может нарушать сон.

Чтобы снизить цифровую зависимость, Мустафина рекомендовал устанавливать временные ограничения, избегать лент сразу после пробуждения или перед сном, а также выбирать контент, который вдохновляет, а не вредит психическому здоровью.

«Старайся следить за контентом, который тебя поднимает, и отписывайся от аккаунтов, которые вызывают у тебя ревность, вину или стыд», — сказала она.