Электрические транспортные средства (ЭМ) — это автомобили, которые полностью или в основном приводятся в движение электричеством. Электромобили особенно безвредны для окружающей среды, поскольку они практически не потребляют ископаемого топлива (бензина или дизельного топлива), что приводит к значительному снижению выбросов. Кроме того, в электромобилях меньше движущихся компонентов, что снижает требования к техническому обслуживанию и снижает эксплуатационные расходы. В Китае более 94 брендов в совокупности предлагают более 300 моделей, при этом на местные бренды приходится 81% местного рынка электромобилей. Следовательно, крайне важно изучить китайские бренды электромобилей.

Быстрое внедрение электромобилей в Китае: прогнозируемый объем продаж 7,3 млн единиц к 2027 г.

Как правило, электромобили можно разделить на две основные категории: аккумуляторные электромобили (BEV) и подключаемые гибридные электромобили (PHEV). Электромобили питаются исключительно от электричества. У него нет двигателя внутреннего сгорания (ДВС), бензобака и выхлопной трубы. Вместо этого он оснащен одним или несколькими электродвигателями, которые питаются от большой батареи, которую необходимо заряжать через внешнюю розетку. PHEV, с другой стороны, сочетают в себе электродвигатель с аккумулятором, который можно заряжать извне, с ДВС, который сжигает топливо.

Страна также быстро адаптируется к электромобилям. С 2020 по 2021 год количество проданных электромобилей значительно увеличилось, примерно в 2,6 раза. В Китае каждый четвертый новый автомобиль, продаваемый сегодня, является электромобилем.

Китай также является крупнейшим производителем электромобилей в мире. В 2021 году производство электромобилей компании достигло 3,5 млн единиц. На внутреннем рынке наибольшие показатели продаж у местного бренда Build Your Dreams (BYD). В 2021 году 17,5% электромобилей, проданных в стране, были произведены BYD. Присутствие международных брендов электромобилей относительно слабо по сравнению с китайскими брендами электромобилей. Тем не менее, нескольким международным брендам электромобилей, таким как Tesla и Volkswagen, удалось попасть в десятку лучших брендов в 2021 году.

Технически подкованные и ориентированные на цену: понимание предпочтений китайских потребителей в отношении электромобилей

С точки зрения внедрения электромобилей (EV) китайский рынок имеет явное преимущество благодаря нескольким переменным. Одним из решающих факторов является то, что большая часть китайских потребителей никогда не владела автомобилем, что устраняет «издержки переключения», связанные с переходом с ДВС на электромобили. Это облегчает им принятие революции электрической мобильности.

Китайские потребители также известны своей чувствительностью к цене, и в результате производители оригинального оборудования (OEM) начали продавать электромобили по разным ценам. Кроме того, они хорошо разбираются в технологиях и с энтузиазмом относятся к последним цифровым достижениям. Они стремятся внедрить новейшую цифровую архитектуру и сложные функции, которыми оснащены электромобили.

Растущая доля китайских потребителей поколения Z и миллениалов рассматривает электромобили как форму самовыражения, воспринимая свои автомобили как продолжение своей личности. Они стараются персонализировать свои автомобили, отражая свое стремление к индивидуализму и наличие уникальных возможностей настройки. Эта тенденция подчеркивает склонность людей к персонализации и стремление к самобытности.

Рост отечественных брендов: китайские бренды электромобилей захватили 80% самых продаваемых моделей электромобилей в Китае.

Местные бренды доминируют на рынке электромобилей в Китае. В 2022 году на отечественные компании приходилось 80% из 10 лучших моделей электромобилей, продаваемых в Китае, при этом BYD стал брендом с наибольшим количеством моделей на борту.

Построй свою мечту (BYD)

BYD — один из крупнейших китайских брендов электромобилей. Китайская компания из Шэньчжэня наиболее известна производством автомобилей. Однако, помимо автомобилестроения, предприятие также производит автобусы, электровелосипеды, грузовые автомобили, вилочные погрузчики, солнечные панели и аккумуляторные батареи.

BYD стал пионером в индустрии электромобилей Китая. Задолго до глобального всплеска интереса к электромобилям, BYD осознала потенциал электрической мобильности и начала фокусироваться на электромобилях и аккумуляторных технологиях еще в 2003 году. Выделив значительные ресурсы на исследования и разработки электромобилей, BYD получила существенное преимущество перед своими конкурентами. Это преимущество первопроходца позволило компании установить значительное лидерство на рынке. Помимо того, что BYD является первопроходцем, он также обязан своим успехом различным факторам.

Приведение в соответствие с конкретными потребностями и вкусами китайских потребителей

BYD использует вертикальную интеграцию, которая дает BYD улучшенный контроль над цепочкой поставок, качеством и стоимостью. Компания также выделяется, предлагая разнообразный и обширный портфель продуктов. Китайским потребителям предоставляется широкий выбор вариантов, отвечающих их уникальному стилю жизни и предпочтениям. Будь то легковые автомобили, автобусы или коммерческие автомобили, широкий модельный ряд BYD гарантирует, что потребители смогут найти электромобиль, который идеально соответствует их конкретным потребностям и вкусам.

BYD преуспевает в технологических инновациях в секторе электромобилей, внедряя интеллектуальные функции, эффективность электродвигателей и аккумуляторные технологии. Эффективность и надежность также являются ключевыми характеристиками электромобилей BYD, отвечающих требованиям китайских покупателей, которые отдают предпочтение комфортному и эффективному вождению.

Кроме того, фирма установила стратегические партнерские отношения с известными китайскими компаниями, такими как Didi Chuxing и Huawei, расширяя свое присутствие на рынке и укрепляя свои позиции. Эти союзы сыграли важную роль в росте и успехе BYD в Китае. Более того, поддержка со стороны правительства Китая посредством политики, субсидий и стимулов способствовала росту индустрии электромобилей. BYD использовала эту благоприятную среду, чтобы сделать свои электромобили более доступными и доступными, способствуя принятию потребителями.

Лючжоу Wuling автомобильной промышленности Co., Ltd (Wuling)

Wuling — китайский производитель автомобилей, специализирующийся на производстве мини-коммерческих автомобилей и легковых автомобилей. Базирующаяся в Гуаньси фирма является совместным предприятием двух известных компаний, SAIC Motor и General Motors (GM).

Разрушение рынка, когда практичность сочетается с доступностью

Успех Wuling в Китае можно объяснить его мини-коммерческими автомобилями, в частности серией Wuling Hongguang, которая включает в себя компактные фургоны, пикапы и многоцелевые автомобили (MPV). Wuling Hongguang Mini EV стал невероятно популярным в Китае, предлагая доступную цену, привлекательные цвета и позиционируя себя как практичное транспортное средство для ежедневных поездок на работу. Несмотря на отсутствие просторного салона и длительного времени автономной работы, запаса хода Mini EV в 120 км и 170 км было более чем достаточно для повседневного использования, что привлекало покупателей, которые ценят практичность и экономичность.

Маркетинговые приемы Wuling, такие как сокращение функций для снижения цены, оказали большое влияние на необычайный успех модели. Автопроизводитель из Гуанси отличился от конкурентов, подчеркнув эмоциональную привлекательность, приняв во внимание современные цветовые тенденции и приняв во внимание вкусы молодых покупателей. Успех бренда был очевиден в высокой степени владения им среди более молодой демографической группы и покупательниц. Успех компании Wuling в конкурентной автомобильной промышленности можно объяснить ее способностью адаптировать свою продукцию к изменяющимся требованиям потребителей, ее новаторским подходом и отзывчивостью.

Китайские бренды электромобилей лидируют в гонке

• Рынок электромобилей в Китае переживает значительный рост, при этом лидируют аккумуляторные электромобили (BEV). Прогнозируется, что в 2023 году электромобили будут приносить почти 78% общего дохода китайской индустрии электромобилей.
• Китайские потребители чувствительны к цене и технически подкованы, используют последние цифровые достижения и ищут возможности настройки своих электромобилей.
• В конкурентной среде китайской индустрии электромобилей доминируют китайские бренды электромобилей. Среди них BYD выделяется как видный игрок.
• BYD удалось использовать свое раннее появление на рынке, чтобы стать лидером в Китае. Бренд стал популярным благодаря разнообразному ассортименту продукции и технологическим инновациям. Он также использует государственные субсидии для снижения себестоимости и, следовательно, цены на продукцию.
• Wuling добилась успеха на китайском рынке электромобилей с серией Wuling Hongguang. С помощью этой модели компания удовлетворила спрос на доступные и практичные мини-коммерческие автомобили, привлекая покупателей, которые ценят экономичность и функциональность.

Автор: Регина Сукванто

---

Прочитайте наш отчет о вине зеленого Китая