Совмещение работы, личного развития, социальной и романтической жизни становится все более сложной задачей для китайцев из-за быстрого темпа современной среды. Это оставляет множество одиноких людей без спутников жизни, особенно в крупных городах. Недавние данные, опубликованные Министерством гражданских дел Китая, показывают, что этот показатель резко снизился с примерно 13,5 миллионов пар в 2013 году до 6,8 миллионов в 2022 году. Из-за высокого уровня стресса на работе и социального давления у них нет времени налаживать отношения с друзьями поблизости. а только погружаться в работу каждый день. Это открывает много новых возможностей для приложений для знакомств в Китае.
Загрузите наш отчет о потребителях поколения Z
Современная обстановка романтических отношений в Китае
Из-за строгих вступительных экзаменов в колледжи в Китае свидания не распространены среди старшеклассников. У них просто слишком много работы, к тому же на свиданиях члены семьи смотрят свысока. В целом китайские студенты заканчивают среднюю школу с гораздо меньшими романтическими впечатлениями, чем их западные коллеги. Для многих китайцев серьезные знакомства начинаются после окончания школы.
В большей степени, чем жители Запада, многие китайцы рассматривают свидания как прагматичный вопрос и потенциальное соглашение о браке. Молодые китайцы часто вынуждены найти хорошего мужа или жену и выйти замуж относительно рано. Это давление особенно остро ощущается для женщин, если они пережили 26-27 лет, не найдя мужа. Мужчины также могут оказаться «обделенными», если слишком долго ждут свадьбы.
В качестве разумной реакции на это давление число людей, выбирающих одиночество, неуклонно увеличивается. Интересно, что мотивация варьируется в зависимости от пола. Из 631 участника мобильного опроса «Аврора» более 40% женщин против 25% мужчин предпочитают быть одинокими ради удовольствия от жизни. Другими причинами, которые были перечислены, были работа и академическое развитие, приоритет в отношении меньших социальных кругов и нехватка финансовых ресурсов для брака и романтических отношений.
Гендерный дисбаланс в китайских знакомствах
Демография вызывает серьезную обеспокоенность у политиков Китая, в первую очередь из-за старения населения страны и несбалансированного гендерного соотношения. В 2022 году в Китае было более 30 миллионов мужчин, чем женщин, что является отражением политики страны в отношении одного ребенка.
Гендерный дисбаланс мешает многим мужчинам найти партнёра – и этот разрыв неизбежно будет увеличиваться. В среднем на каждые 100 девочек в Китае рождается 118 мальчиков по сравнению со средним мировым показателем от 103 до 107 соответственно. Гонка за подходящей партнершей заставила мужчин пойти на все, чтобы найти жену. Многолетняя традиция встречи с потенциальным партнером уступила место современности. Интернет-знакомства быстро растут, давая толчок развитию индустрии знакомств в Китае.
Поздние браки становятся все более распространенными
Статистические данные местных департаментов по гражданским делам Китая свидетельствуют о повышении брачного возраста среди китайских горожан. Если посмотреть на историческую траекторию, то начиная с 1986 года, когда ему было 22,83 года, брачный возраст начал повышаться. Скачок до 25 лет в 2011 году, 26 лет в 2014 году, 27 лет в 2017 году и 28 лет к концу 2020 года. Сейчас средний возраст вступления в первый брак кое-где даже превышает 30-летний возраст. отметка. Это объясняется повышением образовательного уровня, усилением социальной конкуренции и напряженностью на работе, а также ростом стоимости брака и жизни. В целом люди изменили свое восприятие супружеской жизни. Официальный брак – уже не единственный способ заявить о своей целеустремленности и серьезности намерений.
Растущий спрос на контент, связанный с любовью
Несмотря ни на что, стремление к любви не угасло. Количество просмотров видеороликов о любовных навыках на онлайн-платформе Bilibili в 2021 году превысило 100 миллионов. Сайты знакомств, приложения и другие корпоративные гиганты быстро увидели эту рыночную возможность и уже приобрели большую клиентскую базу.
По состоянию на первую половину 2022 года Zhenai.com и Lovelink, ранее известные как Baihe Jiayuan, доминировали на китайском рынке знакомств и сватовства и приносили около 36% общего дохода.
Китайские телешоу знакомств и эксперты по любви в СМИ
Помимо сайтов знакомств и приложений для знакомств в Китае, телепередачи о знакомствах становятся все более популярными. Согласно статистическому отчету CBNdata, к концу 2022 года в эфире будет транслироваться около 20 любовных развлекательных шоу, которые будут соревноваться за удовлетворение любовных потребностей аудитории. Аналогичный рост можно наблюдать и в отношении эмоциональных реалити-шоу: с 21 крупного запуска в 2020 году до 27 запусков в 2020 году. 2021.
Один из самых успешных конкурентов в этой области — Heart Signal (心动的信号), набравший миллион просмотров и ошеломляющий объем поиска на таких медиа-платформах, как Douyin, Fei Cheng Wu Rao (非诚勿扰), привлекающий до 50 миллионов зрителей за серию, и «Путешествие ради любви» (怦然再心动), подробно описывающее все этапы развития любви.
Другое явление — это знакомства с онлайн-тренерами и платформы, которые любят консультировать. Эксперт по вопросам брака и любви «龙飞律师» (адвокат Лонг Фей) работает на Douyin с более чем 9 миллионами подписчиков, 10 000 лайков на видео один на один и в среднем 30 000 стримеров в прямых трансляциях. Она легко общается со своей аудиторией, рассказывая реальные истории о своем муже, опыте развода и методах самомотивации.
Эти интересные тенденции позволяют предположить, что китайские потребители хотят участвовать в свиданиях, но не могут этого сделать по разным личным и социальным причинам. Таким образом, они ищут развлечения, чтобы испытать то, чего они сами не могут испытать.
Как найти любовь в век технологий
Объем скачиваний приложений для знакомств растет с каждым годом
Поскольку приложения для знакомств стали более эффективными во всем мире, онлайн-знакомства постепенно превратились в глобальное явление. Поколение Z отдает предпочтение онлайн-знакомствам из-за комфортной и непринужденной обстановки, недорогого и эффективного способа общения с потенциальными партнерами и оптимизации времени.
В 1ул. В половине 2021 года совокупное число активных пользователей китайской платформы знакомств достигло 36,6 миллиона, что на 19,9% больше, чем за тот же период 2020 года. Аналогичного роста достиг китайский интернет-рынок браков и знакомств в 2021 году, объем которого достиг 7,2 миллиарда юаней.
Тенденция взаимодействия с незнакомцами в Интернете ускорилась в Китае в 2010-х годах с появлением таких приложений для знакомств, как Tantan и Momo. Вместе с новым приложением Soul они стали самыми популярными приложениями для знакомств в Китае, в общей сложности охватив более 100 миллионов активных пользователей в месяц.
Позиции китайских приложений для знакомств стали настолько прочными, что Тантан и Момо заняли четвертое место.й и 10й позиция самых часто загружаемых приложений для знакомств в мире в 1ул. половина 2021 года. Соберем 14,1 миллиона пользователей.
Различные китайские приложения для знакомств для разных поколений
Приложение Zhenai, использующее традиционную модель свиданий вслепую, ориентировано на служащих среднего возраста и с высокими доходами в Китае.
Такие приложения для знакомств, как Momo и Tantan, ориентированы на китайских пользователей поколения Z. Их внимание выходит за рамки внешнего вида профилей. Заметив этот сдвиг, приложения начали включать инновационные функции (теги тенденций), хобби и личности в качестве основы для социального взаимодействия.
Кроме того, облачные платформы знакомств используют метод онлайн-свиданий вслепую, добавляя элементы свахи. Их группа пользователей — в основном молодые люди.
Китайские приложения для знакомств становятся разнообразными
Момо (Момо)
Momo — ведущее китайское приложение для знакомств. В последние годы приложение изменилось и теперь предоставляет своим участникам широкий спектр функций. Его экосистема «мини-программ» позволяет пользователям делать покупки, заказывать еду, играть в игры, вызывать поездки и совершать платежи. Tencent недавно запустила три функции в Momo: анонимное приложение для видеознакомств под названием Maohu («Catcall»), похожее на Tinder приложение под названием Qingliao («Легкий чат») и перезагрузку своего приложения Pengyou («Друзья»).
В сентябре 2020 года у приложения Momo Master App было 113,6 миллиона активных пользователей в месяц, а в третьем квартале того же года общее количество платящих пользователей прямых трансляций и дополнительных услуг Momo составило 13,1 миллиона, включая 4,1 миллиона платных пользователей.
Тантан
После Momo Tantan становится вторым по популярности китайским приложением для знакомств на основе местоположения. Tantan точно имитирует дизайн Tinder, используя знакомую функцию смахивания влево или вправо для взаимодействия с пользователем и позволяя подходящим пользователям инициировать разговор. Премиум-членство открывает дополнительные функции, отражая подход монетизации Tinder.
Приложение не имеет особых ограничений или требований со стороны пользователей. Вот почему Тантан так популярен в Китае: его может использовать практически каждый, без каких-либо ограничений и этикеток. Это платформа для организации случайных свиданий, не обязательно для знакомства с будущим супругом.
Душа
Soul — еще одно приложение для знакомств, быстро завоевывающее позиции на рынке, на подъеме метавселенной. Молодые китайские пользователи составляют основную группу аудитории Soul, на которую в 2021 году придется 74,9% активных пользователей в месяц. В том же году общее количество пользователей мобильных социальных сетей поколения Z составило 330 миллионов, а размер рынка достиг 93 миллиардов юаней. .
Soul, ориентированный на молодежь, включил в себя инновационные функции, такие как сопоставление без изображений, личностные тесты и содержательные интерактивные действия. Стратегия оправдала себя, и платформа продемонстрировала значительный рост с 2019 по 2021 год, превысив 50% ежемесячные и ежедневные темпы роста числа пользователей в 2021 году, с впечатляющим средним временем взаимодействия с пользователем в 45,3 минуты.
Самое большое разнообразие потребностей на рынке знакомств
Приложения для знакомств в Китае предлагают широкий спектр платформ, отвечающих различным предпочтениям в сфере знакомств. ЦинЧиФань (请吃饭) фокусируется на приглашениях на обед как на естественном способе свиданий. Байхэ (百合) ориентирован на людей, ищущих серьезных отношений, с упором на проверенные профили с подробной информацией, похожей на резюме о работе. Blued выделяется как ведущее приложение для знакомств для сообщества ЛГБТК+ в Китае, предоставляющее обширные сетевые возможности, а также реализующее меры конфиденциальности, такие как исчезновение фотографий из чата и отсутствие возможности делать снимки экрана. Каждое приложение предлагает уникальный подход к знакомствам, удовлетворяя различные потребности китайской сферы знакомств.
Что брендам следует знать о рынке приложений для знакомств в Китае
- Современный образ жизни в Китае, высокий стресс на работе и социальное давление привели к значительному уменьшению числа пар, при этом все больше людей выбирают одиночество из-за различных личных и социальных факторов.
- Гендерный дисбаланс в Китае, где мужчин больше, чем женщин, затрудняет поиск партнеров для многих мужчин, что приводит к растущему интересу к онлайн-знакомствам.
- Поздние браки становятся все более распространенными в Китае, при этом средний возраст вступления в первый брак неуклонно растет, что обусловлено такими факторами, как образование, нагрузка на работе и рост стоимости брака.
- Несмотря на давление общества, жажда любви среди китайских потребителей остается сильной, и они обращаются к развлечениям, приложениям для знакомств и контенту, связанному с любовью, чтобы удовлетворить свои романтические желания.
- Приложения для знакомств в Китае, такие как Tantan, Momo и Soul, завоевали популярность, предлагая целый ряд функций и ориентированных на разные поколения и…
EUROPEAN UNION 