После трех лет пандемии Китай, наконец, вновь открывает свои границы и отменяет все свои политики в отношении COVID-19. Начиная с 8 января 2023 года Китай скорректировал политику и процедуры иммиграционного управления, отменив карантинные требования при въезде. Следовательно, зарубежные ритейлеры и бренды могут ожидать увеличения числа китайских путешественников.

С начала пандемии китайский выездной туризм пострадал, а внутренний туризм почти три года находился в замороженном состоянии. Тем не менее, в последние несколько лет китайские туристы возглавляют мировые туристические рейтинги, даже в условиях пандемии COVID-19. В 2021 году китайские путешественники потратили на зарубежные поездки около 106 миллиардов долларов США. Теперь, когда Китай вновь открыл свои границы, туризм должен резко возрасти.

В ответ на пандемию Пекин ввел ограничения для граждан Китая, требуя от них наличия веских оснований для получения паспорта или выезда из страны, как правило, в деловых целях. Кроме того, 26 декабря 2022 года Китай объявил об ослаблении обязательного карантина при въезде в Китай, за чем последовал всплеск заявлений на получение паспорта и визы, поскольку китайцы готовятся покинуть страну, а срок действия паспортов истекает через 5 лет.

Поездка за границу по-прежнему не проходит гладко для многих китайских туристов.

Хотя большинство зарубежных стран открыли свои заявки на получение визы, из-за нехватки персонала во многих посольствах и консульствах в Китае заявки на получение визы были отложены из-за огромного спроса.

В связи с неожиданной потенциальной новой волной COVID-19, исходящей из Китая, список стран ввел требование об отрицательном тесте на COVID-19 или другие связанные ограничения специально для китайских путешественников.

Страны/регионы, которые требуют отрицательных результатов на COVID-19 или вводят ограничения для путешественников, прибывающих из Китая:

• Франция
• Южная Корея
• Швеция
• Соединенные Штаты
• Чешская Республика
• Кипр
• Латвия
• Германия
• Греция
• Великобритания
• Австралия
• Индия
• Канада
• Япония
• Италия
• Испания
• Малайзия
• Тайвань
• Марокко
• Катар
• Бельгия
• Израиль
• Нидерланды
• Португалия
• Филиппины

Когда ожидается, что китайские потребители снова отправятся в путешествие?

Китайский Новый год (CNY) ознаменовал собой первую крупную волну китайского туризма. Анализ данных Ctrip показывает, что поездки за границу на семидневный лунный Новый год выросли на 540% по сравнению с прошлогодним праздником Весны. Начиная с CNY и далее, мы можем ожидать большего количества выездных туристов.

Следующие волны китайского выездного туризма

Поскольку оплачиваемый отпуск сотрудников китайской компании относительно невелик, китайский туризм, как правило, сосредоточен на основных национальных праздниках. Следующие китайские праздники будут:

• День труда с 29 апреля^й до 3 мая^рд 2023
• Фестиваль лодок-драконов, который проходит с 22 июня.^й до 24^й 2023
• Фестиваль Цинмин 4 апреля.^й 2023
• Праздник середины осени
• Национальный день с 29 сентября^й до 6 октября^й 2023 год, представляющий собой второй крупный праздничный период после китайского Нового года.

Эти продолжительные выходные дают китайцам возможность совершить короткую поездку за пределы страны.

Итак, какие направления были популярны у китайских путешественников до пандемии COVID-19? Из данных за 2019 год мы видим, что более 54,8% китайских респондентов указали, что их туристические направления сосредоточены в Юго-Восточной Азии/Южной Азии, 46,9% — в Восточной Азии/Северной Азии и 42,6% — в Гонконге, Макао и Тайване. Доля путешественников в Европу, составляющая 27,9%, относительно невелика. Доля китайских туристов, посещающих Австралию и Новую Зеландию, составляет 20,5%, Центральную и Северную Америку – 15,9%. Наименьшая доля посетителей зафиксирована в Южной Америке, Африке и на Ближнем Востоке – менее 10% опрошенных.

Куда дальше едут китайские путешественники?

Направления, которые были популярны до пандемии, скорее всего, вновь обретут свою популярность. В частности, ожидается, что направления в Большом Китае, Юго-Восточной и Восточной Азии будут восстанавливаться быстрее, чем другие направления, из-за их непосредственной близости к Китаю, наличия рейсов и воспринимаемой безопасности и удобства в качестве первых туристических направлений после пандемии COVID-19.

В период с 26 декабря 2022 г. по 5 января 2023 г. на Ctrip, крупнейшей в Китае платформе бронирования путешествий, число поисковых запросов вылетающих рейсов из материкового Китая увеличилось на 83 %, а количество бронирований увеличилось на 59 %. Самыми популярными направлениями для этих трансграничных рейсов были Макао, Гонконг, Тайвань, Таиланд, Австралия, Сингапур, США, Малайзия, Великобритания и Индонезия. Чего не хватает в списке, так это Южной Кореи и Японии, двух стран, которые обычно занимают высокие места в китайских туристических направлениях, но имеют низкий старт из-за негативного влияния их требований для прибывающих из Китая пройти тесты на COVID-19.

Юго-Восточная Азия остается главным направлением для китайских туристов

Во время лунного Нового года количество туристов из материкового Китая, путешествующих в страны Юго-Восточной Азии, увеличилось на 1026% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Бронирование авиабилетов из Китая в Юго-Восточную Азию выросло на 864% в годовом исчислении. Таиланд, Сингапур, Малайзия, Камбоджа и Индонезия вошли в пятерку самых популярных стран назначения для туристов из материкового Китая. На платформе Ctrip Таиланд был главным местом для китайских путешественников во время праздника Весны. Кроме того, в Сингапуре количество туристов с материка, прибывающих туда на Лунный Новый год, увеличилось на 499%, в Малайзии — на 584%, а в Камбодже и Индонезии число посетителей увеличилось более чем в 10 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В ответ на недавние жесты нескольких стран Юго-Восточной Азии, приглашающих китайских туристов, официальный представитель МИД Китая Ван Вэньбинь заявил, что Китай будет и впредь предоставлять больше удобств для путешественников, оптимизируя и корректируя соответствующие меры. Также будет осуществляться сотрудничество со всеми сторонами для обеспечения безопасного и упорядоченного передвижения как китайских, так и иностранных граждан.

9 января^й В 2023 году вице-премьер-министр и министр здравоохранения Таиланда Анутин, а также другие официальные лица отправились в аэропорт с лозунгом «Китай и Таиланд — одна семья», чтобы вручить цветы и сувениры первой группе туристов, прибывающих в Таиланд после того, как Китай улучшил свою политика предотвращения иммиграции. Министр туризма и креативной экономики Индонезии Сандиага Уно заявил на очередном брифинге в тот же день, что Индонезия «приготовила красную дорожку для китайских туристов». Кроме того, президент Филиппин Фердинанд Маркос также пригласил китайских путешественников вернуться и насладиться страной Юго-Восточной Азии. Премьер-министр Хун Сен выразил надежду принять в этом году два миллиона китайских туристов.

Пострадал статус Японии и Кореи как популярных туристических направлений.

Напротив, как и в случае с Японией и Кореей, Китай чувствует себя дискриминированным из-за «чрезмерных» ограничений на поездки, наложенных этими странами на китайских граждан, таких как приостановка и выдача краткосрочных виз, включая туристические визы для китайских посетителей. Это привело к ответным действиям китайской стороны, ухудшившим отношения между двумя странами. Посольства Китая в Сеуле и Токио заявили, что Пекин больше не будет выдавать краткосрочные визы южнокорейским и японским гражданам, прибывающим в Китай с целью торговли, отдыха, медицинского обслуживания, транзита и по другим личным делам, в ответ на ограничения на поездки, введенные обеими сторонами. страны ввели для китайских туристов. Несмотря на то, что Китай и Япония восстановили визовый процесс, поездки между двумя странами останутся прерванными. С 6 февраля^й В 2023 году Китай разрешит туристическим группам посещать двадцать стран, но Японии среди них не будет.

Что покупают китайские путешественники за границей?

Основываясь на исследовании социальных сетей Xiaohongshu, мы выяснили, о каких продуктах китайские туристические лидеры и обычные пользователи говорят в нескольких направлениях.

Европа

Роскошные бренды:

• Люксовые бренды, такие как Hermes, MaxMara, Louis Vuitton, Chanel, Loewe и др.
• Популярными категориями товаров являются сумки, часы, шарфы, украшения и т. д.
• Горячие торговые точки: Lafayette, El Corte Ingles, магазин беспошлинной торговли в аэропорту, аутлеты и т. д.
• Потребителей волнует процент возврата налога и процесс возврата налога.

Красота и косметика:

• Для более длительного пребывания потребители могут также использовать приложения электронной коммерции, такие как Selfridges или официальные веб-сайты.
• Известные бренды, которые также продаются в Китае, но по более низкой цене в Европе, такие как La Prairie и Helena Rubinstein.
• Бренды салонов красоты высокого класса, такие как Pier Auge, которые, возможно, официально не выходят на рынок Китая, но были рекомендованы KOL.

Аксессуары ручной работы и винтаж:

• Популярны магазины ручной работы/винтажные украшения.
• Флоренция высоко упоминается.
• Есть Daigous, торгующие исключительно винтажными украшениями, потому что путешественникам сложно обойти множество винтажных магазинов во время короткой поездки.

Бренды одежды с высокими скидками:

• Такие бренды, как Sandro, Maje, Toteme и Acne Studio, весьма популярны среди молодых китайских потребителей.
• Они не такие дорогие, как люксовые бренды, но разница в цене между разными странами велика.

Товары для здоровья:

• Настоятельно рекомендуются средства для роста волос, капсулы с коллагеновым белком, жир глубоководных рыб и таблетки для защиты глаз.

Океания

Этот пост от Xiaohongshu советует китайским туристам, какие сумки покупать в Австралии. KOL подчеркивает, что сумки Gucci более доступны в Австралии, чем в Китае. При посещении Австралии выбирайте более дорогие сумки, так как разница в стоимости существенна. Например, в то время как цена этой сумки GG серии Dioysus в Китае составляет 21 200 юаней, в Австралии она составляет всего около 16 000 юаней. «Такие бренды, как Furla и Oroton, намного доступнее в Австралии, чем в других странах мира», — говорит KOL.

США

Красота:

• Местные бренды: Clinique, Estee Lauder, Kiehl’s, Benefit, MAC, Origins.
• Другие: Шанель, Ланком, Диор, Кларанс

Мода (бренды, считающиеся в Китае брендами среднего и высокого класса, спортивная одежда):

• МК, Тренер, ТБ, КС (в торговых точках)
• A|X Armani Exchange, Calvin Klein, DKNY, Polo Ralph Lauren, Tommy Hilfiger

Восточная Азия

Корея:

• Красота в магазинах такс фри
• Мерч Korean Idols (фотокнига, постер, альбомы)
• Местные модные бренды: GM, бубны, emis, вторник, среда
• Бренды уличной одежды, Фармацевтика
• Корейские магазины беспошлинной торговли так популярны, потому что они предлагают большие скидки на широкий ассортимент товаров, от косметики до предметов роскоши, что делает их намного дешевле, чем в других странах.
• Косметика, роскошные сумки и одежда

Япония

Роскошные бренды:

• Популярными категориями товаров являются сумки, часы, украшения и т. д.
• Япония по-прежнему имеет преимущество в обменном курсе для иностранных посетителей в эти дни.

Местные бренды с ценовым преимуществом

Магазин космецевтики:

• В наши дни товары, связанные с COVID-19, очень популярны среди китайских потребителей.
• Японский журнал LDK будет переведен китайскими KOL, а затем повлияет на покупку китайских потребителей.
• Другой пользователь обращает внимание на косметические продукты со скидочными акциями и продуктовые линейки к весеннему празднику, как видно в этом случае с косметикой MAC в торговом центре Ginza в Токио:

Закуски:

• Закуски являются наиболее рекомендуемым подарком.
• Многие закуски в Японии выпускаются ограниченным тиражом.

Гонконг

Гонконг известен как торговая Мекка, тем более что туристы из материкового Китая смогли воспользоваться преимуществами таможенного оформления. Этот пользователь перечисляет некоторые места для покупок в Гонконге:

• Роскошь: «Прада — хороший…