Поскольку ограничения на поездки продолжают ослабляться, поскольку мир вступает в постпандемическую эпоху, выездной туризм в Китае постепенно восстанавливается. В первой половине 2023 года направления выездного туризма приняли 40,37 миллиона туристов из материкового Китая, в основном из соседних стран и стран. Объем международных пассажирских перевозок также вернулся к 23% от уровня 2019 года, при этом в июне этот показатель достиг 41,6% от уровня того же периода 2019 года. Хотя эти данные свидетельствуют о значительном потенциале для будущего выездных поездок Китая, остается неясным, будет ли он В ближайшее время они вернутся к допандемическому уровню, что резко контрастирует с энтузиазмом, который китайские туристы проявляют в отношении въездных поездок.

Загрузите полный отчет об экономике Ше в Китае!

Главные проблемы китайских выездных туристов

На Weibo пользователи сети бурно обсуждают, почему #Почему китайские туристы больше не заинтересованы в поездках за границу # (中国游客为何不想出境游了). Согласно текущему опросу на Weibo под этим хэштегом, основной причиной, по которой люди меньше интересуются поездками за границу, являются вопросы безопасности, за которыми следуют более высокие расходы и изменение уровня доходов.

Проблемы безопасности сокращают прибытие китайских туристов в Юго-Восточную Азию

Проблемы безопасности растут, особенно среди тех, кто путешествует в страны Юго-Восточной Азии, которые являются одним из лучших вариантов выездных поездок для китайских туристов. В этих странах в этом году наблюдается заметное сокращение числа китайских посетителей, чем ожидалось, что, возможно, может ограничить их экономический рост в долгосрочной перспективе из-за сильной зависимости от туризма. С января по июль 2023 года число китайских туристов, посетивших Таиланд, составило всего 1,83 миллиона, что на 84% меньше по сравнению с общим числом в 11 миллионов в 2019 году. Кроме того, другие страны Юго-Восточной Азии значительно пострадали от недавних событий. скандалы. Например, киберпреступность в Мьянме и проблемы торговли людьми в Камбодже. Эти инциденты несколько запятнали их имидж в глазах китайских туристов.

Как это повлияет на китайскую индустрию выездного туризма?

В ответ на меняющуюся динамику в китайской индустрии выездного туризма предприятия индустрии гостеприимства и туризма считают необходимым пересмотреть свои стратегии ценообразования. Цель состоит в том, чтобы повысить доступность для китайских путешественников, тем самым сняв опасения, связанные с повышенными расходами. Одновременно усилия направлены на реконструкцию изображений дестинаций, на которые могли негативно повлиять преобладающие тенденции. Будущие маркетинговые усилия будут сосредоточены на оживлении восприятия этих направлений. Использование популярных китайских социальных сетей, таких как Weibo, Douyin и Xiaohongshu, считается эффективным средством распространения позитивной информации. Этот подход также может помочь противодействовать любым негативным нарративам, способствуя общему процессу восстановления имиджа.

Устойчивость китайского выездного туризма

• Выездной туризм в Китае постепенно восстанавливается: в первой половине 2023 года из материкового Китая прибыло 40,37 миллиона туристов, а объем международных перевозок восстановился до 23% от уровня 2019 года.
• Как показывают обсуждения на Weibo, основными опасениями китайских туристов, отказывающихся от поездок за границу, являются вопросы безопасности, более высокие расходы и изменение уровня доходов.
• Проблемы безопасности в странах Юго-Восточной Азии, а также недавние скандалы привели к сокращению числа китайских туристов, посещающих эти направления.