Одно из наиболее распространенных предположений, которые делают налоговые политики, заключается в том, что, повышая налоги, они увеличат доходы правительства. Однако новое исследование, посвященное налогу на газированные напитки в штате Вашингтон, укрепило альтернативные предположения о влиянии налога на поведение потребителей.

Исследователи обнаружили, что когда штат Вашингтон ввел налог на газированные напитки, это не только вызвало негативную реакцию на потребительском рынке и политической арене, но и связанное с этим движение за отмену налога также привело к значительному снижению потребления газированных напитков. Фактически Вашингтон получил меньшие налоговые поступления, чем ожидал после введения налога.

Исследование, опубликованное в Маркетинговая наука называется «Реакция потребления на непопулярную политику: данные из недолговечного налога на газировку», авторами которого являются Эндрю Чинг из Университета Джонса Хопкинса и Дэниел Гетц из Университета Торонто в Миссиссоге.

«Мы решили выяснить, влияет ли уровень согласия потребителей с политикой на то, как они реагируют на эту политику на рынке», — говорит Гетц. «Итак, когда штат Вашингтон ввел налог на потребление газированных напитков, это стало естественным экспериментом, чтобы увидеть, сократили ли потребители, не согласные с налогом, свое потребление, и имело ли это какие-либо последствия для налоговых поступлений».

В 2010 году штат Вашингтон ввел налог на газированные напитки, который рекламировался в первую очередь как средство увеличения налоговых поступлений. Это означает, что это не было объявлено как средство изменить нездоровый потребительский выбор. В результате введения налога сформировалось массовое движение за включение налога на газированные напитки в бюллетени референдума избирателей, на котором, в конечном итоге, избиратели проголосовали за отмену налога.

«Мы смогли использовать данные об избирателях вместе с данными, которые измеряли ежемесячный спрос на газировку во время действия налога. Мы объединили высоколокализованные данные на уровне избирательных участков для голосования с моделями потребительских покупок и местоположением домов покупателей, чтобы создать новый показатель Противодействие налогообложению на уровне продуктовых магазинов. Затем мы объединили эти данные с данными о ценах и количествах продуктовых магазинов по всему штату», — говорит Гетц.

Авторы исследования обнаружили, что в тех магазинах, которые часто посещают противники налога, продажи затронутых брендов напитков снизились на 53% больше. Это сокращение продаж можно сравнить с тенденциями потребления в магазинах, которые посещают те, кто на самом деле поддерживает налог на газированные напитки.

«В конце концов, вывод заключается в том, что эффективность налогов на потребление в повышении доходов правительства действительно зависит от того, насколько велика поддержка этого налога. Когда оппозиция сильна, вы вполне можете обнаружить, что налог на потребление будет поднять гораздо меньше налогов, чем вы ожидали», — говорит Чинг.