
Фото: Unsplash/CC0 Public Domain
Около 10 лет назад, работая в отеле Badrutt’s Palace в швейцарском городе Санкт-Мориц, я был шокирован, узнав, что однажды гость попросил привести слона, чтобы доставить подарок на день рождения его жене. И отель сделал это, втиснув слона в вестибюль.
Этот чрезмерный жест символизировал то, что когда-то означали роскошные путешествия: богатство и власть, выраженные в грандиозных проявлениях. Подумайте о миллионерах и миллиардерах в роскошных люксах и на частных яхтах, наслаждающихся эксклюзивными услугами, о которых большинство из нас даже не мечтает, не говоря уже о том, о чем они действительно просят.
Консалтинговая группа McKinsey определяет роскошного путешественника как человека, готового потратить на проживание 500 долларов США и более за ночь. Но роскошный туризм развивается. Благодаря демографическим сдвигам, заботе об устойчивом развитии и стремлению к общению после пандемии роскошные путешествия стали более личными и значимыми. И роскошные путешественники в наши дни не всегда являются сверхбогатой элитой.
Несмотря на кризис стоимости жизни, роскошные путешествия процветают. Итак, что движет этим ростом и как меняются роскошные путешествия?
Индустрия стоимостью в триллион долларов
Сектор роскошных путешествий продемонстрировал замечательную устойчивость даже во время экономических спадов и пандемии COVID. По прогнозам, в глобальном масштабе он вырастет с 1,4 триллиона долларов США в 2024 году до 2,2 триллиона долларов США к 2030 году.
Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует по совокупному годовому темпу роста в 8,6% (способ измерения роста, предполагающий реинвестирование прибыли) в период с 2024 по 2030 год.
В Австралии наблюдается аналогичная тенденция: рынок роскошных путешествий принес 37,4 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, к 2032 году достигнет 70 млрд долларов США.
Этот рост обусловлен не только богатством богатых, но и молодых путешественников. Как отмечает журнал Forbes, эти путешественники часто не являются миллионерами, которые, возможно, не зарабатывают огромных зарплат и даже не имеют собственных домов, но готовы платить большие деньги за значимые впечатления.
А некоторые тратят деньги на поездки, чтобы наверстать упущенное время и возможности из-за пандемии — эксперты отрасли иногда называют эту тенденцию путешествиями «мести» и «разгула». Как сказал один обозреватель индустрии роскошного туризма:
«Мы видим путешествия любой ценой, когда люди полны решимости получить желаемый опыт, независимо от того, какова эта цена».
Многие потребители отдают предпочтение роскошным путешествиям перед другими дискреционными вещами, включая предметы роскоши.
Роскошь может иметь много значений
Сегодняшние роскошные путешествия – это не просто расточительность; это также может включать в себя стремление получить значимый опыт. Путешественники класса люкс готовы платить за отдых, который обещает аутентичность, хорошее самочувствие и связь с людьми и местами.
Это может означать доступ к чему-то редкому, например, к безлюдной природной среде или к подлинному культурному опыту, который кажется глубоко личным.
Это также может быть связано с опытом — например, умением оценить нюансы редкой бутылки вина или совершить поездку по месту с экспертом или гидом-знаменитостью, который бывал там много раз раньше.
Если когда-то роскошные путешествия определялись ценой и символами статуса, то сегодня это истории, которыми стоит поделиться (в социальных сетях и в реальной жизни), и опыт, соответствующий личным ценностям.
Оздоровление, приключения и цифровой детокс
За 17 лет работы и исследования роскошных путешествий я видел много разных отдыхающих класса люкс. От скромных пенсионеров, наслаждающихся наградами за свой тяжелый труд, до VIP-знаменитостей, которые отправляют 32 страницы запросов, прежде чем даже ступить в отель.
В то время как состоятельные пожилые люди из Северной Америки и Европы остаются значительной демографической группой, растущую долю роскошных путешественников составляют миллениалы, поколение Z и туристы с развивающихся рынков, таких как Азия и Ближний Восток.
Традиционные атрибуты роскошных путешествий, такие как президентские апартаменты и частные острова, по-прежнему популярны среди состоятельных людей.
Но все большее число путешественников ищут культурные впечатления, приключения и небольшие групповые поездки.
Эти путешественники выбирают непиковые сезоны и менее посещаемые направления, чтобы избежать скопления людей, и могут более активно выступать за устойчивый туризм.
Будущее роскошных путешествий заключается в их способности адаптироваться к меняющимся потребительским ценностям. Оздоровительный отдых, неторопливые путешествия (в том числе на поезде) и опыт, ориентированный на устойчивое развитие, становятся центральными элементами повествования о роскошных путешествиях.
В гиперсвязанном мире маркетинг роскошных путешествий теперь часто связывают с идеей цифровой детоксикации. Возможность отключиться и полностью погрузиться в настоящий момент стала современной привилегией.
Сегодня роскошные путешественники используют свои поездки, чтобы исследовать и учиться, а также восстанавливать связь с миром, своими отношениями и самим собой.
Предоставлено Разговором
Эта статья переиздана из The Conversation под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.
Цитирование : Какой кризис стоимости жизни? Роскошные путешествия переживают бум и будут расти дальше (31 декабря 2024 г.), получено 31 декабря 2024 г. с https://phys.org/news/2024-12-crisis-luxury-booming.html.
Этот документ защищен авторским правом. За исключением любых добросовестных сделок в целях частного изучения или исследования, никакая часть не может быть воспроизведена без письменного разрешения. Содержимое предоставлено исключительно в информационных целях.