Ленивая экономика быстро растет в Китае. Такие услуги, как мгновенная доставка, онлайн-заказ и устройства «умный дом», созданы для удовлетворения потребностей людей с минимальными усилиями. Эта тенденция отражает динамичный образ жизни и стремление к простоте, стимулируя инновации в бизнес-моделях и технологиях. Однако его быстрое расширение также создает проблемы.

Загрузите наш отчет о рынке летних видов спорта в Китае за 2024 год.

Кто управляет ленивой экономикой?

Молодые китайские потребители, выросшие в период экономического бума, ожидают высокого уровня жизни и уделяют приоритетное внимание заботе о семье. Когда они становятся взрослыми, их желание сохранить или улучшить этот комфорт стимулирует спрос на домашние услуги, такие как уборка, приготовление пищи и наведение порядка. С ростом социального давления они стремятся уделять больше личного времени и использовать технологии, в том числе онлайн-покупки, доставку еды и продукты для умного дома, чтобы упростить повседневную жизнь и повысить эффективность. Появление «устройств для ленивых людей» (懒人神器) и продуктов для умного дома помогло им упростить свою повседневную жизнь. Это повышает их эффективность и позволяет более эффективно управлять своей повседневной жизнью.

Это поколение ищет удобные устройства для поддержания комфорта своего воспитания. В условиях ускоренного темпа жизни общества они используют технологии, чтобы уменьшить беспокойство и освободить время для личных интересов и карьеры. Эту тенденцию также поддерживают поколения после 80-х и после 90-х годов, особенно те, кто в возрасте 26-40 лет, женат и имеет детей. По данным iiMedia, основными группами домашних помощников являются люди среднего возраста (26–40 лет), а также замужние и детородные люди, составляющие 79,5% и 75,3% соответственно.

Как социальные сети и инновации меняют определение лени?

Доставка еды онлайн и услуги на дому уже давно стали важнейшими компонентами ленивой экономики Китая, предлагая экономящие время и удобные решения. После пандемии потребители теперь стремятся к более высокому качеству и большему удовлетворению от этих услуг. Они ценят разумное бюджетирование и экономическую эффективность. Эти потребители также готовы платить больше за оптимизированные процессы и удобный пользовательский интерфейс.

Умная техника снимает нагрузку с людей

Ленивые люди теперь возлагают большие надежды на умную и удобную домашнюю жизнь. Они ищут не только удобство, но и умные дома и эффективные услуги, чтобы максимизировать свое ограниченное свободное время и полностью использовать свое домашнее пространство. Чтобы удовлетворить этот спрос, инновационные продукты становятся все более доступными: прогнозируется, что к 2028 году рынок умного дома достигнет 52 миллиардов долларов США при ежегодных темпах роста 12,57%. На кухне становятся популярными многофункциональные фритюрницы и посудомоечные машины, которые экономят время на приготовление пищи и уборку, а также упрощают операции благодаря интеллектуальным технологиям. Пользователи также могут управлять несколькими устройствами с помощью мобильных приложений, улучшая повседневную жизнь благодаря интеллектуальному управлению всем домом.

Ощутите удобство во время активного отдыха

Сегодня ленивая экономика Китая выходит за рамки дома и влияет на такие сферы, как общение, спорт и приключения на свежем воздухе. Эта новая волна «ленивых людей» придерживается позиции, которая ценит эффективность и удобство, при этом наслаждаясь жизнью и познавая мир. Они используют технологии и инновационные продукты, чтобы свести к минимуму утомительные задачи и повысить комфорт.

Например, в последние годы стал популярен ленивый кемпинг, предлагающий сочетание традиционного кемпинга и проживания в гостинице. В этих кемпингах часто есть удобные палатки, кровати, освещение и такие удобства, как горячий душ и Wi-Fi, что позволяет людям наслаждаться природой, не жертвуя повседневным комфортом. Надувные диваны также завоевали популярность для активного отдыха благодаря своей портативности и простоте использования. Эти диваны широко используются в походах, походах или на музыкальных фестивалях под открытым небом. Их продуманная конструкция позволяет их быстро надувать, наполняя воздухом и закрывая отверстие, обеспечивая удобный способ отдыха на открытом воздухе. Их легкий и портативный характер делает надувные диваны идеальными для любителей активного отдыха.

Роль социальных сетей в подпитке этой тенденции

Появление и популярность все более ленивых продуктов невозможно отделить от силы социальных сетей. Тема #Ленивый People Device на Xiaohongshu уже набрал 550 миллионов просмотров. Популярность этих продуктов возросла за счет популярности прямых трансляций в последние годы. На сегодняшнем рынке так называемые «устройства для ленивых людей» популярны из-за их низкой цены, что значительно снижает барьер покупки для потребителей. Потребители могут легко опробовать эти продукты, и даже если они сочтут устройство непрактичным, цена их не обременит. Такая низкая стоимость стала возможной благодаря хорошо развитой производственной системе Китая, которая позволяет быстро разрабатывать и совершенствовать продукцию, удерживая, таким образом, цену на эти устройства в приемлемом диапазоне.

По мере разработки и коммерциализации новых продуктов они способны удовлетворить меняющиеся потребности и желания китайских потребителей. Высокий уровень потребительского спроса стимулирует дальнейшие итерации и улучшения продукта, создавая положительную обратную связь. Чтобы добиться прибыльности, платформы потокового вещания и ключевые лидеры общественного мнения (KOL) продают свои продукты, взаимодействуя с потребителями и задействуя их скрытые потребности. Такое взаимодействие не только помогает компаниям лучше понимать потребителей, но и стимулирует инновации и дифференциацию.

Многообещающее будущее ленивой экономики Китая

Интеллектуальность и удобство — ключевые характеристики продуктов ленивой экономики. Поскольку технологии продолжают развиваться, ожидается, что эти характеристики продуктов сделают еще более значительный шаг вперед. Ленивая экономика сама по себе процветает, одновременно ускоряя свое продвижение в более широком масштабе, привлекая больше финансирования и поддержки.

Благодаря быстрому развитию передовых технологий, таких как искусственный интеллект и большие данные, эффективность обслуживания и качество обслуживания пользователей улучшились как никогда раньше. Обработка данных с помощью больших данных предоставляет пользователям услуги персонализированных рекомендаций по покупкам, сокращая время, которое пользователи тратят на поиск соответствующих продуктов. А также популярность искусственного интеллекта означает, что в будущем более распространенные продукты в жизненных сценах получат возможность доступа к Интернету, что может принести больше удобства людям, например, все более интеллектуальный дом для всего дома.

Ленивая экономика распространяется в городах нижнего уровня

Потребительский потенциал в городах третьего и четвертого уровня и сельской местности быстро высвобождается. По мере роста уровня жизни в городах нижнего уровня растет спрос населения на удобные услуги. Популярность платформ электронной коммерции, служб мгновенной доставки и групповых покупок в этих регионах, а также возвращение рабочих в свои родные города привели к более широкому проникновению сопутствующих товаров, что позволило ленивой экономике найти широкое пространство для развития на этих развивающихся рынках, что будет способствовать дальнейшему увеличению общего размера рынка.

Развитие ленивой экономики Китая привлекло предпринимателей и инвесторов. Это, в свою очередь, создало новые возможности трудоустройства и способствовало развитию многих смежных отраслей. Развитие развивающихся отраслей в некоторой степени защищено политикой и мерами, введенными правительством. Помимо содействия более широкому охвату информационной сети, правительство может также ввести соответствующую политику для защиты прав потребителей после продажи и других прав, регулирования рыночного порядка и обеспечения здорового развития смежных отраслей.

Опасности, связанные с его популярностью

Утечка личной информации

Рост ленивой экономики, несомненно, привнес большие удобства в современную жизнь. Однако нельзя игнорировать ряд вызовов и проблем, которые с этим связаны. Во-первых, защита конфиденциальности стала важной проблемой. Удобные сервисы, такие как обслуживание на дому и онлайн-доставка еды, собирают личную информацию пользователей, такую ​​как адрес и контактную информацию, обеспечивая при этом удобство. И эта информация может быть легко утекла, создавая угрозу безопасности для пользователей, особенно женщин, живущих в одиночестве. Они могут подвергнуться риску кражи со взломом, преследования или даже более серьезных преступлений. Помимо нарушения душевного спокойствия в жизни человека, утечка конфиденциальной информации может также привести к психологической панике и неуверенности. Это приведет к серьезным угрозам безопасности, несмотря на то, что такие сервисы изначально создавались для удобства.

Экологическая проблема

Хотя одноразовая и недорогая продукция обеспечивает удобство для жизни, она часто сопровождается большим потреблением ресурсов и загрязнением окружающей среды в процессе производства и использования. В то время как недорогие продукты требуют больше энергии и сырья в процессе массового производства, некоторые производители могут использовать неустойчивые ресурсы и методы производства, чтобы снизить затраты и пожертвовать экологическими стандартами производства.

Гарантия качества

Проблемы качества продукции не следует игнорировать. Для недорогих продуктов может быть сложно обеспечить хорошее качество из-за необходимости контроля затрат. Возьмем, к примеру, онлайн-сервисы доставки еды: чтобы снизить затраты и цены, некоторые предприятия принимают меры по экономии затрат при выборе, обработке и хранении продуктов питания, что может привести к ухудшению стандартов гигиены и безопасности продуктов питания.

Кроме того, это может также создавать риски для безопасности во время процесса доставки, такие как загрязнение или порча продуктов питания. В таких обстоятельствах потребители могут быть полностью уверены в том, что каждый процесс безопасен и гигиеничен. Более того, низкая цена на продукцию часто приводит к снижению ожиданий потребителей относительно ее качества. Столкнувшись с проблемами качества, они с большей вероятностью предпочтут отказаться от продукта или купить его повторно вместо того, чтобы обращаться за послепродажным обслуживанием. Такой менталитет снижает инвестиции торговцев в послепродажное обслуживание, чтобы поддерживать низкие цены. Однако, хотя такая практика может снизить затраты в краткосрочной перспективе, в долгосрочной перспективе она может нанести ущерб репутации бизнеса и доверию потребителей. Таким образом, влияя на долгосрочное развитие предприятий.

Внутри быстро развивающейся ленивой экономики Китая 2.0

• Молодые люди являются основными потребителями новой, ленивой экономики Китая, причем потребители других возрастов присоединяются к этой тенденции.
• Умная техника и удобные продукты уменьшают хлопот для людей, живущих в помещении и занимающихся активным отдыхом на свежем воздухе.
• Ленивые продукты невозможно продать без продвижения в социальных сетях, а потребительский спрос, в свою очередь, стимулирует быстрый рост рынка.
• По мере того как на рынок вышло все больше инвесторов, последовал всплеск инновационных и передовых продуктов, расширяющий первоначальный рынок.
• За удобным образом жизни скрывается скрытая опасность личной информации. Экологические проблемы и качество продукции также стали ключевыми вопросами.