Британский бренд игрушек Jellycat, любимый поколением Z во всем мире, более чем удвоил свою прибыль в 2024 году на фоне повального увлечения игрушками, вызванного «кидалтом», поскольку все больше взрослых обращаются к мягким игрушкам для комфорта.

Jellycat, частная компания, основанная Томасом Гатакром в Лондоне в 1999 году, популярна продажей мягких игрушек для обнимашек от Bashful Beige Bunny за 18 фунтов стерлингов (24 доллара США) до рождественской елки Amuseables Nordic Spruce за 275 фунтов стерлингов. Согласно финансовым отчетам, предоставленным CNBC, в 2024 году фирма продемонстрировала «быстрый рост».

Выручка компании, принадлежащей Jelly Holdings, выросла на 66% до 333 миллионов фунтов стерлингов (449 миллионов долларов) за год, закончившийся 31 декабря, по сравнению с 200 миллионами фунтов стерлингов в 2023 году. Прибыль до налогообложения увеличилась более чем в два раза до 139 миллионов фунтов стерлингов по сравнению с 67 миллионами фунтов стерлингов в предыдущем году. Компания планирует выплатить своим владельцам дивиденды в размере 110 миллионов фунтов стерлингов.

Производитель игрушек продает свои «желе» в 8000 магазинах в 80 странах, в том числе в элитных универмагах, таких как Selfridges и Harrods в Лондоне и Galeries Lafayette в Париже. Компания заявила, что наибольший рост спроса на ее мягкие игрушки наблюдается в Европе, Китае и США.

«Кажется, что их любят все: от детей до детей и поколения Z, на протяжении поколений до родителей, бабушек и дедушек и далее», — говорится в отчете компании.

Он также пользуется популярностью благодаря своим новым «Jellycat Experiences», проводимым в таких магазинах, как Jellycat Fish & Chips в Selfridges и Jellycat Patisserie в Galeries Lafayette. Другие горячие товары включают аксессуары, такие как брелоки для сумок и сумки.

Рост компании можно проследить до растущего взрослого спроса на детские игрушки, а кукла Лабубу за 30 долларов стала вирусной сенсацией TikTok в начале этого года. Он завоевал популярность в качестве международного символа статуса, и взрослые, и дети купились на шумиху вокруг крошечных мягких игрушек.

В настоящее время на TikTok Jellycat насчитывает 2,1 миллиона подписчиков, а 20 миллионов постов находятся под хэштегом #jellycathaul. В вирусных видеороликах молодые люди в восторге от своих мягких игрушек за 20 долларов, в то время как некоторые хвастаются огромными коллекциями желе, набитых на их полках.

Исследовательская группа Circana обнаружила, что взрослые являются движущей силой рынка игрушек в США, причем продажи выросли на 18% в этом году среди покупателей в возрасте 18 лет и старше. В первом квартале этого года взрослые потратили на игрушки 1,8 миллиарда долларов, что является самым высоким показателем среди всех возрастных групп.

В 2024 году. По словам Circana, продажи были обусловлены «ностальгическими» людьми, ищущими утешения на фоне экономических и геополитических потрясений во всем мире.

«Используя экономику радости, игрушки все чаще получают признание за их положительную пользу для психического здоровья, поскольку они вызывают ностальгию и привносят бегство от глобальных потрясений в жизнь потребителей», — сказала тогда Мелисса Симондс, директор по игрушкам Circana в Великобритании.