Когда 23 октября прошлого года умер Дитрих Диди Матешица, больного раком поджелудочной железы, всю Австрию потрясла смерть легендарного и харизматичного босса Red Bull. Далее многие задали себе тревожный вопрос, на который до сих пор нет ответа. Кто займет трон империи энергетических напитков, а также спорта? Твой сын? Богатый тайский наследник? Или руководитель без известного лица?

В Австрии все знают, что его сын Марк всегда считался возможным преемником, и хотя очевидно, что он унаследует немалое состояние, оцениваемое примерно в 25 миллиардов евро, маловероятно, что он сможет последовать в по стопам отца.. Причина в том, что это решение зависит от влиятельной тайской семьи, также участвующей в компании, чье состояние оценивается более чем в 26 600 миллионов евро. Форбс.

В детстве и юности о существовании 30-летнего мужчины почти ничего не было известно. Он вырос с фамилией своей матери. Но после получения степени в области делового администрирования молодой человек стал использовать фамилию отца и появился на ответственных должностях в отраслях деятельности компаний Red Bull. Только его второе имя, Дитрих, напоминало об известном соучредителе империи напитков, и многие в его родной стране думали, что он останется незамеченным. Его фотографий мало, а интервью тем более. По некоторой информации из австрийской газеты Курьерего одноклассники охарактеризовали его как «яркого, многоинтересного и спортивного».

С начала 2022 года Матешиц младший Он входит в совет директоров Red Bull Wings for Life Foundation, где его мать, Анита Герхардтер, является директором компании. В течение почти четырех лет он также был генеральным директором компании по производству безалкогольных напитков, воды и пива Thalheimer Heilwasser GmbH; а в 2021 году возглавил находящуюся в Зальцбурге управляющую компанию Mark Mateschitz Beteiligungs GmbH, владеющую 34% Taurea, еще одной компании, которая, в свою очередь, контролирует ряд объектов из империи Red Bull.

Хотя продолжительная и смертельная болезнь его отца достигла общественного мнения всего за несколько месяцев до его смерти в возрасте 78 лет, никто в компании не прокомментировал, кто может стать преемником у руля компании. Кто будет следующим после человека, которому пришла в голову гениальная идея импортировать из Таиланда волшебный напиток, который он попробовал в баре бангкокского отеля, когда был руководителем немецкой компании?

На данный момент Марк Матешиц ни словом не обмолвился о своем будущем в компании, которую его отец создал по не зависящей от него причине. Решение о том, будет ли он участвовать в будущем Red Bull, не принадлежит ему: его будет принимать тайская семья Ювидья, ее мажоритарный владелец, и, прежде всего, глава клана и бизнесмен Чалерм Ювидья. Когда они создали Red Bull в восьмидесятых годах прошлого века, Матешицу осталось 49% бизнеса. Еще 49% достались Chaleo Yoovidhya, изобретателю того первого бодрящего напитка Krating Daeng, который был семенем Red Bull. Остальные 2% достались Чалерму, его первенцу. После смерти отца в 2012 году наследнику достался 51% акций, что теперь дает ему власть.

Но у Ювидья, которому 72 года, есть проблема: его наследник, Ворают, уже 10 лет считается беглецом от международной полиции, разыскивающей его за убийство агента. Это был сентябрь 2012 года, и молодому человеку было 27 лет, когда он под воздействием алкоголя и кокаина на своем сером Феррари сбил сержанта Вичиена Кланпрасерта. Полицейский был на мотоцикле и уехал тем утром после предупреждения об ограблении. Ворают Ювидья сбил его, Кланпрасерт врезался в окно автомобиля, его протащило на 100 метров, и он скончался на месте. Ему было 45 лет. Молодой человек сбежал, а его отец выплатил семье полицейского компенсацию в размере 100 000 долларов, но с тех пор Интерпол ищет его повсюду, что не делает его логическим преемником знаменитого Диди Матешица. Но последнее слово будет за тайским кланом.

история успеха

Это были восьмидесятые годы. После утомительной поездки в Таиланд Диди Матешиц просит у официанта выпить, чтобы справиться с усталостью, вызванной расстройство суточного биоритма в связи с дальним перелетом. Ему подают стакан, наполненный Krating Daeng, местной смесью, которую дальнобойщики используют, чтобы не заснуть в долгих поездках, и которая на английском языке может быть переведена как «красный водяной буйвол». Выпив содержимое стакана, Матешиц был заинтригован внезапным благополучием, которое он ощущал в своем теле до этого момента изнуренным и болезненным.

Напиток не только придал ему внезапную свежесть, но и открыл ему глаза на то, чтобы приступить к разработке идеи, которая вскоре станет навязчивой идеей. «Это может быть хорошо для Европы, где так много напряженных руководителей и так много жаждущих веселья молодых людей», — сказал он. Получив лицензию на его производство в Австрии, в 1984 году руководитель ушел в отставку со своей должности в Blendax — многонациональном производителе зубной пасты и средств гигиены, где он работал. На свои сбережения он начал воплощать эту идею в жизнь в Бангкоке и вместе с двумя тайскими партнерами основал компанию Red Bull GmbH.

Его первый опыт был ужасающим, но в то же время стал экзистенциально сложным. «Рынка для Red Bull нет, но мы его создадим», — сказал он тогда. Возможность представилась, когда друг-публицист сказал ему, что он придумал идеальный слоган для своего напитка: «Red Bull дает вам крылья». В 1987 году начали продаваться первые банки и компания начала летать, темпы роста приближались к 200% в год. Цифры за 2013 год говорят сами за себя: 5 300 миллионов банок продано в 166 странах мира, а оборот превышает 5 000 миллионов евро. В 2021 году Red Bull продал 10 миллиардов банок.

Многие аналитики пытались разгадать секрет невероятного успеха Red Bull, и почти все пришли к выводу, что Дитер Матешиц был гением, когда дело дошло до продвижения и маркетинга своего волшебного напитка, который заряжает мышцы энергией, активизирует сердце и пробуждает мозг. Но его эффекты — не единственный секрет успеха. Благодаря своему слогану «Red Bull дает вам крылья» австрийский бизнесмен сумел донести до потребителей иной взгляд на жизнь и ее вызовы. Он внушал им, что Red Bull — это свобода, независимость и что глоток пробуждает желание добиться успеха. Другими словами, он знал, как заставить потребителя увидеть, что каждый, кто его пьет, обречен на успех. Кто возьмет бразды правления его наследием, и будет ли оно также успешным, вопрос, на который еще предстоит ответить.