Несмотря на то, что доверие потребителей в Китае остается низким, это не обязательно наносит ущерб бизнесу во всех категориях розничной торговли. Фактически, некоторые категории демонстрируют хорошие результаты, такие как коллекционные игрушки, одежда и оборудование для занятий спортом на открытом воздухе, пищевые добавки и товары для домашних животных, в то время как другие категории, такие как роскошные часы и изделия из кожи, снизились в 2023 году. Более того, потребление остается важным в особых случаях. , такие как Лунный Новый год и День святого Валентина. Несмотря на то, что Китай становится все более индивидуалистичным, а праздники становятся более разнообразными, эти события по-прежнему стимулируют потребление, ориентированное на ценность. Люди продолжают тратить деньги во время этих празднований на подарки, поездки внутри страны, более здоровую еду и напитки, а также на другие значимые покупки в течение всего маркетингового календаря Китая на 2025 год.
Загрузите наше руководство по китайским привычкам дарить подарки
Китайский Новый год (Новый год/Новый год/Весенний фестиваль): крупнейший фестиваль в Китае.
Китайский Новый год, также известный как Лунный Новый год или Весенний фестиваль, знаменует начало лунно-солнечного календарного года. В Китае это самый важный праздник в Китае, даже более важный, чем Рождество и Двойное 11. Каждый год символизирует зодиакальное животное, причем 2025 год является годом Змеи, следующим за драконом в 2024 году. Во время государственного праздника, который длится До восьми дней китайцы возвращаются в свои родные города и проводят время с семьей, покупают праздничные товары и подарки, а некоторые путешествуют на отдых.
Более того, в декабре 2024 года китайский Весенний фестиваль был признан ЮНЕСКО нематериальным культурным наследием, что стимулировало интерес к традиционному опыту. По сообщению агентства Синьхуа, с 1 январяул. до 19 январяйВ 2025 году поисковые запросы по запросу «нематериальный культурный опыт» (非遗体验) увеличились на 168%, а количество заказов на культурный туризм в провинциях с богатым культурным наследием увеличилось почти вдвое.
Дарение подарков – еще один ключевой аспект праздника – также становится все более доступным. Учитывая, что WeChat стал распространенной формой оплаты в Китае, а также платформой для обмена сообщениями, люди используют WeChat для повседневного общения и поздравлений с праздниками. Фактически в канун Нового 2024 года пользователи WeChat получили 5,1 миллиарда красных конвертов. Более того, в январе 2025 года WeChat представил новую функцию «Подарки», позволяющую пользователям отправлять подарки, не выходя из приложения. Раньше для отправки подарков людям приходилось использовать вертикальные платформы, такие как Liwushuo (礼物说). Однако теперь дарители подарков могут покупать товары в мини-магазинах WeChat и нажать «Отправить другу». Им даже не нужно знать адрес получателя или предпочтительный стиль подарка, поскольку получатели подарка могут ввести свой адрес и выбрать предпочтительный стиль продукта.
Фестиваль фонарей завершает праздник китайского Нового года
Фестиваль фонарей знаменует собой завершение празднования китайского Нового года. Традиционно этот фестиваль ассоциируется с семейными встречами, наслаждением танъюань/юаньсяо (汤圆/元宵, клейкими рисовыми шариками) и восхищением красочными фонарями во время решения загадок. Со временем Фестиваль фонарей включил в себя современные развлечения. Китайцы всех возрастов посещают масштабные световые шоу, тематические мероприятия в торговых центрах и культурные представления.
День святого Валентина в западном мире: отмечают поколение Z и миллениалы
В отличие от Запада, в Китае несколько Дней святого Валентина, включая западный День святого Валентина 14 февраля.йФестиваль двойной трети (上巳节), Фестиваль Циси (七夕节), Белый день святого Валентина и День святого Валентина в Интернете (520). Хотя День святого Валентина в феврале изначально является западным праздником, он широко распространен в Китае, особенно среди поколения Z и миллениалов.
Однако в последние годы китайские потребители все чаще отдают предпочтение китайским культурным фестивалям западным. Данные поискового индекса Baidu показывают, что Qixi неоднократно испытывал значительные всплески объема поиска, превосходя западный День святого Валентина. Кроме того, по данным SocialBeta, Qixi заняла 7-е место в 10 лучших праздничных маркетинговых кампаниях 2024 года.
Международный женский день: отпуск на полдня и подарки сотрудницам
Хотя Международный женский день не является государственным праздником, многие компании предлагают своим сотрудницам отпуск на полдня и небольшие подарки, например, цветы и шоколадные конфеты.
Более того, признавая высокую покупательную способность женщин, многие ритейлеры попытались переименовать этот день в «День богини» (女神节) или «День королевы» (女王节), чтобы стимулировать женское потребление. Они также начинают более значимое взаимодействие с женщинами, уделяя особое внимание реальным социальным проблемам, таким как гендерное равенство и благополучие. Например, Purcotton, бренд средств личной гигиены, запустил кампанию по борьбе с «периодической бедностью» и разместил «менструальные коробки» в таких местах, как школы, торговые центры и аэропорты, предлагая бесплатные гигиенические прокладки.
Фестиваль Цинмин (清明节): почитание предков и отдых на свежем воздухе.
Фестиваль Цинмин, один из важнейших традиционных фестивалей Китая, является трехдневным государственным праздником. Почитая предков и празднуя приход весны, люди отдают дань уважения умершим членам семьи и наслаждаются экскурсиями на свежем воздухе.
Китайцы любят активный отдых на свежем воздухе, например, весенние прогулки и просмотр цветов. По данным Fliggy, ведущей онлайн-платформы для путешествий в Китае, интерес к просмотру цветов во время праздника Цинмин в 2024 году вырос почти в три раза по сравнению с предыдущим годом, при этом такие города, как Ханчжоу, Сучжоу, Уси, Лоян и Ухань, вошли в число лучших направлений. . Более того, количество походов и сбора чая выросло более чем в два раза по сравнению с прошлым годом, а количество заказов на поездки для альпинизма выросло более чем в пять раз по сравнению с прошлым годом.
День матери (母亲节): что китайцы дарят своим матерям
Несмотря на то, что День матери является праздником, заимствованным с Запада, он отмечается в Китае, поскольку соответствует китайской культуре проявления уважения и признательности к родителям. Дарение подарков является обычным явлением, предпочтение отдается практичным подаркам. Данные JD.com ко Дню матери 2024 года показывают, что лидируют продажи косметических товаров и средств по уходу за кожей (28%), за ними следует бытовая техника (18%). В то же время растет интерес к дорогим подаркам: продажи нефритовых ожерелий выросли на 259% по сравнению с прошлым годом, а потребление жемчужных сережек и золотых браслетов удвоилось.
Более того, все больше брендов изучают, что значит быть матерью. Вместо того, чтобы сосредоточиться на матерях как на людях, которые выполняют работу по дому и ухаживают за детьми, бренды сосредотачиваются на таких темах, как отделение материнства от идентичности. Например, в 2024 году ювелирный бренд Lola Rose запустил кампанию, посвященную теме «отношения матери и ребенка», в которой китайская актриса Тан Вэй обсуждает роль материнства и динамику отношений между матерями и детьми. Кампания призвала матерей уделять больше внимания себе.
520 День святого Валентина (онлайн-День святого Валентина/520): отмечают пары и даже одиночки.
Цифры «5-2-0» на китайском языке звучат похоже на «Я люблю тебя», что делает 20 мая еще одним Днем святого Валентина среди молодого поколения. День 520, созданный миллионами китайских интернет-пользователей, отмечают как одинокие люди, пары, так и женатые люди. По состоянию на 20 маяйВ 2024 году хэштег Xiaohongshu #520gifts (520礼物) собрал более 1,8 миллиарда просмотров, а поисковый индекс «520» на Douyin увеличился на 66,34% по сравнению с прошлым годом.
Фестиваль лодок-драконов (端午节): сочетание традиционных развлечений с современным опытом.
Фестиваль лодок-драконов, основанный в честь древнего поэта Цюй Юаня, традиционно отмечается гонками на лодках-драконах, поеданием цзунцзы (粽子, клейких рисовых клецок) и развешиванием полыни и аира, чтобы отогнать злых духов. За прошедшие годы он превратился в яркое сочетание культурного наследия и современных развлечений.
В 2024 году в рамках праздника Фестиваля лодок-драконов было зарегистрировано 110 миллионов поездок внутри страны, что на 6,3% больше, чем в прошлом году. Общий доход от туризма достиг 40 миллиардов юаней, что на 8,1% больше, чем в предыдущем году. Гонки на лодках-драконах, являющиеся ключевым событием фестиваля, продолжают собирать большое количество людей. Данные Ctrip показывают, что во время Фестиваля лодок-драконов в 2024 году количество туристических заказов в Юэяне, провинция Хунань, городе, принимающем Суперлигу лодок-драконов на реке Милуо, увеличилось на 52% по сравнению с прошлым годом.
По мере развития образа жизни молодое поколение все чаще ищет уникальные впечатления от отдыха, такие как «кемпинг во время Фестиваля лодок-драконов» (端午露营), который стал популярным выбором в 2024 году, сочетая отдых на свежем воздухе с традиционными обычаями.
День защиты детей в Китае: его отмечают даже взрослые
Несмотря на продолжающееся снижение рождаемости в Китае в последние годы, рынок услуг по уходу за детьми в Китае остается устойчивым. Несмотря на то, что у родителей становится меньше детей, они готовы покупать товары премиум-класса и класса люкс и тратить на них время и силы. В День защиты детей родители не только дарят подарки, но и часто водят детей в кино или вместе устраивают семейные прогулки.
День защиты детей не ограничивается детьми до 18 лет. Столкнувшись с растущим давлением реальной жизни, молодые люди празднуют это событие, чтобы уйти от реальности и снять стресс. Данные JD.com за 2023 год показывают, что более 70% молодых людей хотят отпраздновать День защиты детей, причем почти 60% используют его как предлог для покупки вещей, которые им нравятся. Более того, молодые люди потребляют детские товары и развлечения. Согласно отчету Китайского научно-исследовательского института туризма за 2021 год, почти половина посетителей Диснея в возрасте от 20 до 30 лет не имели детей.
618 Shopping Festival: торговый фестиваль, созданный JD.com.
Фестиваль 618, возникший в связи с годовщиной JD.com 18 июня, превратился в одно из крупнейших событий электронной коммерции в Китае. Сегодня в фестивале участвуют такие крупные платформы, как Tmall, JD.com, Taobao и Xiaohongshu. В 2024 году розничные онлайн-продажи во время мероприятия выросли на 10,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Данные Economic View за 2024 год показывают, что энтузиазм китайских потребителей в отношении Гочао (国潮), который является отражением глубокого интереса потребителей к китайской культуре, традициям и отечественным брендам, остается сильным. Эстетика «нового китайского стиля» (新中式), например, привела к значительному росту продаж таких товаров, как детская одежда ханьфу, юбки мамиан (马面裙), украшения гоочао (国潮首饰), причем все эти товары превысили 50% в год. годовой рост. Более того, устойчивость приобретает все большее значение среди потребителей. Продажи экологически чистых красок, напольных покрытий и звукоизоляционных материалов выросли более чем на 30%, а спрос на энергоэффективную технику увеличился более чем на 40%.
Фестиваль Циси (Фестиваль Циси/Фестиваль Цицяо): китайская версия Дня святого Валентина.
Фестиваль Циси, также известный как китайский День святого Валентина, возник из поклонения ткачихе (织女) и изначально был женским праздником, на котором женщины традиционно молились за навыки ткачества и домашнего искусства. Со временем он превратился в праздник любви Пастуха и Ткачихи (牛郎织女).
Сегодня китайский бизнес пропагандирует этот день как важный день для выражения романтической любви, тесно связывая его с потреблением и деятельностью, связанной с парами. По данным iiMedia Research, в 2024 году товары, предназначенные для пар, такие как одинаковые кольца и часы, стали лучшим выбором, на их долю пришлось 27,27% покупок. Следом за ними следуют красные конверты и наличные деньги WeChat (24,38%), модные товары, такие как обувь, одежда и сумки (21,90%), духи и продукты для ароматерапии (20,04%), а также подарочные коробки с шоколадом (19,83%).
В последние годы с ростом интереса к…
ЛУЧШИЙ 
EUROPEAN UNION 