Поскольку люди в Южной Корее проводят больше времени дома, занимаясь чем-то помимо еды и сна, растет внимание к мебели. На мебельном рынке Южной Кореи наблюдается рост: в 2023 году его рыночная стоимость составит 3,8 миллиарда долларов США, а среднегодовой темп роста составит 4,18% в период с 2024 по 2029 год.
Прочтите наш отчет MZ Generation в Корее
Во время пандемии COVID-19 все больше людей оставались дома и инвестировали время и деньги в свое жилое пространство. Эта тенденция продолжилась даже после того, как пандемия больше не считалась чрезвычайной ситуацией в Корее. Спрос на мебель распространяется не только на дома, но и на другие помещения, такие как стартапы и офисы.
Переосмысление дома: от жилья к работе, саморазвитию и отдыху
Значение дома в Южной Корее выходит за рамки просто места, где можно есть, спать и отдыхать. Он становится пространством, где можно насладиться культурой и занятиями, которые раньше проводились на открытом воздухе, включая работу, саморазвитие и отдых.
Люди создают свои собственные офисные помещения дома. Кроме того, на фоне растущего стремления к саморазвитию они используют свои дома как место для чтения книг, изучения новых языков и участия в домашнем обучении, а также других занятий.
Люди также проводят свободное время дома, в одиночестве или с другими. Например, до появления COVID-19 распитие спиртных напитков обычно совершалось группами на улице. Тем не менее, люди стали чаще пить дома, даже в одиночестве. Теперь люди наслаждаются вином и музыкой дома, хотя обычно это занятие происходило на открытом воздухе в ресторанах.
Поколение MZ: группа потребителей будущего
Поколение MZ в Южной Корее — это потребительская группа, которой уделяется значительное внимание. Учитывая стареющее население Кореи и низкий уровень рождаемости, ожидается, что они будут играть существенную роль в обществе. Эта группа потребителей проявила большой интерес к дизайну интерьера, привлекая внимание брендов. Согласно недавнему опросу, 59% респондентов в возрасте от 30 до 39 лет сообщили, что они инвестировали в новую мебель в 2022 году, за ними следуют 58,5% людей в возрасте от 20 до 29 лет.
Смена дома, представляющего «мою семью» на «меня»
Поскольку домохозяйства, состоящие из одного человека, в Южной Корее растут, это меняет определение того, что представляет собой дом. В прошлом дом обычно отражал вкусы одной семьи, включая мебель и предметы. Однако, поскольку все больше людей живут одни, предпочитают не вступать в брак и испытывают растущее чувство индивидуальности и стремления к самовыражению, поколение MZ, в частности, украшает свои дома, чтобы выразить свою индивидуальность. Это заставляет их искать мебель, отвечающую их индивидуальным вкусам и потребностям.
Приоритет функциональности в мебели: маленькое пространство для больших целей
По мере роста домохозяйств, состоящих из одного человека, корейцам требуется небольшая, модульная и многофункциональная мебель, которая позволяет им максимизировать функциональность в небольшом пространстве. Например, они ищут перегородки, чтобы создать в своих домах разные зоны для разных целей. Модульные полки также пользуются спросом, поскольку позволяют потребителям покупать нужные им единицы и размещать их так, как они хотят, для разных целей.
Поскольку люди знакомы с технологиями, они также используют умную мебель, оснащенную множеством встроенных функций. В ответ ведущие компании, такие как LIVART Corporation Hyundai, используют эту возможность, сосредоточившись на разработке «умной» мебели и бытовой техники. Их «раздвижной туалетный столик Space Smart» отличается компактным дизайном и большим количеством места для хранения вещей, что идеально подходит для небольших жилых помещений.
Мебель для офиса: приоритет комфорта и производительности
Помимо рынка домашней мебели, на рынке офисной мебели Южной Кореи наблюдался существенный рост спроса. Это можно объяснить заметным ростом количества стартапов, домашних офисов и коворкингов.
Кроме того, большее внимание уделяется комфорту и гибкости офисной мебели. На это влияет растущее внимание к здоровью и благополучию сотрудников, а также меняющаяся культура труда. Поскольку компании принимают более горизонтальную организационную структуру, офисные помещения развиваются, создавая более приятную и комфортную рабочую среду. В ответ бренды уделяют больше внимания офисной мебели. Hyundai LIVART планирует сделать приоритетным сектор офисной мебели, поскольку он демонстрирует рекордный рост, несмотря на экономические проблемы. В 2022 году объем продаж ее подразделения офисной мебели впервые превысил 100 миллиардов вон.
От магазинов к экранам: рост онлайн-покупок мебели в Корее
В связи с растущей сферой электронной коммерции в Южной Корее все больше потребителей отдают предпочтение интернет-магазинам, а не обычным магазинам. Это обусловлено непревзойденным удобством, обширными отзывами клиентов и более низкими ценами. Мебельные компании, такие как Hanssem, платформы электронной коммерции, такие как Coupang и Naver Shopping, а также вертикальные платформы, такие как Today’s House, извлекают выгоду из этой тенденции, предлагая широкий спектр мебельной продукции и услуг онлайн.
Bucketplace (сегодняшний дом): универсальная платформа для образа жизни
Популярная мебельная платформа в Южной Корее — Bucketplace (오늘의집). Это комплексная платформа для мебели и дизайна интерьера, которая предлагает потребителям универсальный опыт покупки мебели. Он не только продает товары, но и вдохновляет на создание идеального жилого пространства. Он также предоставляет помощь при переезде, уборку дома и услуги по ремонту.
Популярность Today’s House также возросла благодаря созданию пространства для контента и взаимодействия. Его платформа позволяет пользователям загружать контент, связанный с мебелью и образом жизни, создавая сообщество и повышая вовлеченность. Помимо своей платформы, Today’s House также создает контент на YouTube. Имея почти 700 000 подписчиков, он выпускает видеоролики о трансформации дизайна интерьера с участием реальных людей, которые хотят преобразить свои дома.
Мебельный рынок Южной Кореи: меняются вкусы, предпочтения и методы
- Понятие «дома» в Южной Корее меняется. Это не только место, где можно есть, спать и отдыхать, это многофункциональное пространство для работы, саморазвития и досуга.
- Поколение MZ — значительная группа потребителей, проявляющая большой интерес к дизайну интерьеров.
- Домохозяйства, состоящие из одного человека, переосмысливают дом как отражение личной идентичности, а не семейных вкусов.
- Растет спрос на небольшую, модульную и многофункциональную мебель, позволяющую максимизировать функциональность в небольших жилых помещениях.
- Количество офисной мебели растет, причем все больше внимания уделяется той, которая создает комфортную и гибкую рабочую среду для улучшения самочувствия и производительности сотрудников.
- Люди все чаще обращаются к онлайн-платформам для получения всего опыта покупки мебели, включая поиск вдохновения, совершение покупок и получение послепродажного обслуживания.
EUROPEAN UNION 