Гигант социальных сетей следует за Alphabet, материнской компанией Google, которая приняла аналогичное решение в ноябре.

С октября Meta приостановит рекламу политических и социальных вопросов на своих платформах в Европейском Союзе.

Материнская компания Facebook и Instagram объявили о новом изменении политики в пятницу, сославшись на правовую неопределенность в отношении новых правил блока в отношении политической рекламы.

Гигант социальных сетей из Кремниевой долины идет по стопам Alphabet, материнской компании Google, которая приняла такое же решение в ноябре.

Законодательство ЕС, получившее название «Регламент о прозрачности и таргетировании политической рекламы» (TTPA), которое вступит в силу с 10 октября, был вызван опасениями по поводу дезинформации и иностранного вмешательства в выборы в блоке из 27 стран.

Закон требует, чтобы крупные технологические компании четко указывали политическую рекламу на своих платформах, кто и сколько за нее заплатил, а также на какие выборы они нацелены, в противном случае они рискуют получить штраф в размере до 6 процентов от их годового оборота.

«С начала октября 2025 года мы больше не будем разрешать рекламу политических, избирательных и социальных вопросов на наших платформах в ЕС», — говорится в сообщении Meta в блоге.

«Это трудное решение, которое мы приняли в ответ на вводящееся в ЕС постановление о прозрачности и таргетировании политической рекламы (TTPA), которое создает значительные операционные проблемы и правовую неопределенность», — говорится в сообщении.

Мета заявила, что правила ЕС в конечном итоге навредят европейцам.

«Мы считаем, что персонализированная реклама имеет решающее значение для широкого круга рекламодателей, в том числе тех, кто участвует в кампаниях по информированию избирателей о важных социальных проблемах, которые формируют общественный дискурс», — говорится в сообщении.

«Нормативные акты, такие как TTPA, значительно подрывают нашу способность предлагать эти услуги, влияя не только на эффективность охвата рекламодателей, но и на возможность избирателей получить доступ к всеобъемлющей информации».

В настоящее время Европейская комиссия расследует деятельность Facebook и Instagram Meta в связи с их подозрениями в неспособности бороться с дезинформацией и вводящей в заблуждение рекламой в преддверии выборов в Европейский парламент в 2024 году.

Расследование ЕС проводится в соответствии с Законом о цифровых услугах, который требует, чтобы Big Tech делали больше для борьбы с незаконным и вредным контентом на своих платформах, в противном случае им грозят штрафы в размере до 6 процентов от их глобального годового оборота.

TikTok от ByteDance также находится под прицелом ЕС из-за его предполагаемой неспособности справиться с вмешательством в выборы, в частности, на президентских выборах в Румынии в ноябре прошлого года.

Политическая реклама Meta уже давно вызывает беспокойство и в Соединенных Штатах. На прошлой неделе генеральный директор Марк Цукерберг урегулировал судебный иск, поданный акционерами в связи с предполагаемыми нарушениями конфиденциальности.

В иске утверждалось, что компания не выполнила соглашение Федеральной торговой комиссии в 2012 году в целях защиты конфиденциальности потребителей. Иск был подан на фоне скандала с Cambridge Analytica в 2018 году, когда гигант социальных сетей передал данные пользователей фирме — без их согласия — в целях политической рекламы.