Мета снизила цены на свои версии Facebook и Instagram по подписке без рекламы на 40% для пользователей из Европейского Союза, чтобы соответствовать нормативным требованиям в регионе.

Компания социальных сетей также предложит пользователям из ЕС бесплатный доступ к Facebook и Instagram, если они согласятся показывать рекламу на основе ограниченного набора пользовательских данных, сообщила компания в блоге во вторник.

Изначально Meta представила услугу подписки без рекламы для ЕС в октябре 2023 года в связи с постановлением ЕС, направленным на пресечение антиконкурентной практики со стороны технологических компаний. Услуга подписки также вступила в силу после того, как региональные регуляторы оштрафовали компанию на сумму более 400 миллионов долларов за нарушение законов ЕС о конфиденциальности данных.

«Изменения, о которых мы объявляем сегодня, соответствуют требованиям регуляторов ЕС и выходят за рамки того, что требуется законодательством ЕС», — заявил во вторник на Threads президент Meta Ник Клегг.

Компания заявила, что снизит цену на ежемесячную подписку в ЕС с 9,99 евро до 5,99 евро для пользователей настольных компьютеров и с 12,99 евро до 7,99 евро для пользователей iOS и Android.

Если пользователи из ЕС выберут «менее персонализированный вариант» для бесплатного доступа к Facebook и Instagram, они увидят рекламу, которая «может быть менее релевантной интересам человека», заявили в компании. В этой версии Meta заявила, что будет показывать рекламу на основе «минимального набора данных», включая возраст, пол, местоположение пользователей и то, как они взаимодействуют с рекламой.

Кроме того, пользователи из ЕС, выбравшие бесплатный вариант, также увидят рекламу, которую нельзя пропустить, которая призвана «принести пользу рекламодателям», сказал Мета.

Жесткие правила ЕС повлияли на способность Meta быстро запускать новые услуги в регионе по сравнению с менее регулируемыми регионами, такими как США. Например, в 2023 году потребовалось почти полгода, прежде чем Meta смогла предложить свой сервис Threads, подобный Twitter, для Европейские пользователи после его запуска в США тем летом.

Педро Павон, директор по глобальной политике Meta, сказал, что, хотя регуляторы ЕС затрудняют работу компаний, занимающихся онлайн-рекламой, в регионе, он считает, что бизнес-практика предложения персонализированной рекламы представляет собой «фундамент современного бесплатного Интернета». и позволяет людям «связываться с наиболее важными для них брендами и продуктами плавным и ненарушающим образом».

«Вот почему я ожидаю, что даже при наличии нескольких равных вариантов большинство людей все равно выберут нашу службу персонализированной рекламы», — сказал Павон в сообщении на LinkedIn.

Смотреть : Безумный порыв Крамера: алфавит и мета