Как однажды сказала модельер Стелла Маккартни: «Будущее моды циклично: речь идет о том, чтобы одежда служила дольше и создавала ценность после первого ношения».

В последние годы это видение стало больше, чем идеалом; это трансформирует индустрию моды, какой мы ее знаем. В отличие от быстрой моды, которая отдает приоритет быстрому производству и утилизации, экономика замкнутого цикла фокусируется на продлении срока службы одежды за счет повторного использования, переработки и ремонта. Этот сдвиг не только сокращает количество отходов, но и соответствует растущим требованиям потребителей к экологичному выбору.

Почему циркулярная мода имеет значение в современной экономике?

Влияние быстрой моды на окружающую среду трудно игнорировать. Продлевая срок службы одежды и сокращая количество отходов, циркулярная экономика решает насущную потребность в сокращении выбросов и сохранении ресурсов.

Сегодня все больше брендов одежды предлагают услуги по ремонту и поощряют продажу подержанной одежды, но теперь они сталкиваются с новыми проблемами, такими как поиск способов осмысленно информировать о своих экологических инициативах в условиях «усталости от апокалипсиса», одновременно балансируя баланс и конкурируя с неоспоримым удобством быстрой моды. Итак, давайте посмотрим на тенденции, формирующие это движение.

Круговые модные тенденции и идеи:

  1. Покупатели секонд-хенда сочетают роскошные находки с экономными привычками.
  2. Все больше потребителей обращаются в комиссионные магазины
  3. Экологичность не является основным фактором для многих покупателей подержанных товаров.
  4. Брендам по-прежнему нужны устойчивые ценности
  5. Социальные сети и знаменитости подпитывают тенденцию секонд-хенда.

1. Покупатели секонд-хенда сочетают роскошные находки с экономными привычками.

Поколение Z, как правило, первое поколение, которое приходит на ум, когда речь идет об устойчивом развитии, но они не обязательно являются движущей силой рынка подержанных автомобилей. Фактически, почти 40% покупателей подержанной модной одежды — миллениалы по сравнению с 31% представителей поколения Z.

Диаграмма, показывающая, что делают покупатели подержанных товаров

Некоторым покупка подержанных товаров может показаться более дешевым способом совершения покупок, но большинство покупателей подержанных товаров относятся к категории людей с высоким доходом или описывают себя как богатых, с большей вероятностью покупая вещи люксовых брендов, таких как Max Mara и Burberry в в прошлом году.

Однако эти потребители не только любят роскошь; они сочетают вкусы премиум-класса с повседневным выбором. Покупатели подержанных вещей также выделяются тем, что регулярно посещают Nando’s и Pizza Hut, еженедельно пользуются общественным транспортом и используют коды скидок.

Используя подобные данные, бренды могут отказаться от своих предубеждений в отношении покупателей подержанных товаров и лучше узнать их, помогая создавать мощные и релевантные кампании, привлекающие этих потребителей.

2. Все больше потребителей обращаются в комиссионные магазины.

Покупки секонд-хенда становятся все более популярными: с конца 2022 года число покупателей секонд-хэндов во всем мире выросло на 25%.

Как и следовало ожидать, из-за кризиса стоимости жизни у многих людей осталось меньше денег на жизнь, чем раньше, и 31% говорят, что тратят меньше, чем в этот раз в прошлом году. Люди, вероятно, будут искать способы сократить расходы, и покупка подержанных товаров является естественным решением.

Когда денег мало, люди также ищут ценность и надежность; продукты, прошедшие испытание временем. У потребителей может быть меньше денег на счету, но число тех, кто говорит, что они предпочли бы платить больше за известный им бренд, чем меньше за более дешевый продукт собственной марки, остается неизменным с начала 2022 года.

За последние несколько лет покупка секонд-хенда стала гораздо более нормализованной; подержанный не значит второсортный. На пяти рынках почти половина потребителей говорят, что носить бывшие в употреблении предметы роскоши так же стильно, как и совершенно новые, а некоторые покупатели даже платят стилистам в TikTok, чтобы они вручную подбирали для них подержанные вещи.

Поскольку потребительские приоритеты обусловлены сокращением бюджета и стремлением получить выгоду без ущерба для качества, модные бренды имеют возможность удовлетворить этот спрос. Использование и нормализация подержанных вариантов (таких как программа перепродажи Balenciaga) не только сблизит бренды с экономными потребителями, но и сделает их лидерами в области устойчивой и ценовой моды.

3. Экологичность не является основным фактором для многих покупателей подержанных товаров.

К настоящему времени уже хорошо задокументировано, что экологическое сознание не часто совпадает с покупательским поведением потребителей, и то же самое относится и к подержанной одежде.

Если мы посмотрим конкретно на покупателей предметов роскоши, то среди тех, кто ищет бывшие в употреблении предметы роскоши, только 14% говорят, что покупают бывшие в употреблении предметы роскоши, чтобы избежать быстрой моды или уменьшить воздействие на окружающую среду.

Диаграмма, показывающая причины, по которым потребители выбирают подержанные предметы роскоши

Экономия денег всегда будет ключевой мотивацией, но за ней следует желание найти уникальные вещи, вневременной дизайн и винтажный стиль. Потребители рассматривают подержанные товары как способ найти вещи, которых больше ни у кого нет. Это действительно важно для покупателей подержанных вещей: они на 48% чаще, чем средний потребитель, говорят, что для них важно выделиться из толпы, поэтому они, скорее всего, будут заинтересованы в уникальных вещах, которые повышают их статус и стиль.

Это говорит о том, что экологически чистая сторона покупок секонд-хенда — это случайная выгода или дополнительный бонус, а не движущий фактор, и поэтому брендам следует соответствующим образом корректировать свои сообщения.

То же самое происходит, когда мы смотрим на людей, которые делают покупки на онлайн-рынках в более широком смысле. Их основной мотивацией является простота использования, а затем доступность и удобство. Важность устойчивого развития немного выше для покупателей предметов роскоши, но все же не входит в пятерку основных движущих факторов.

Для брендов и интернет-магазинов создание подержанных экземпляров своих изделий или маркетинг коллекций как редких и уникальных с большей вероятностью привлечет больше покупателей, чем сосредоточение внимания исключительно на устойчивом развитии.

4. Брендам по-прежнему нужны устойчивые ценности

По сравнению с другими повседневными проблемами устойчивое развитие имеет тенденцию отходить на второй план, но брендам не следует полностью игнорировать его. На самом деле совсем наоборот. Если мы спросим людей, чего они хотят от брендов, то на первом месте окажется экологичность – и так было с тех пор, как мы начали отслеживать это в 2019 году.

Потребители хотят, чтобы бренды брали на себя больше ответственности, чтобы они могли лучше выбирать, где покупать. Другими словами, даже если потребители не всегда выбирают продукты, основываясь исключительно на экологичности, они хотят верить, что бренды, которые они поддерживают, делают ответственный выбор.

Модные бренды, которые смогут это сделать, повысят ценность своей продукции, предлагая услуги по ремонту и переделке, предоставляя варианты переработки или внедряя модели лизинга, позволяющие потребителям одолжить свои любимые вещи. Эти инициативы помогут укрепить приверженность устойчивому развитию – то, что потребители считают своей ответственностью.

Но что крайне важно, бренды должны убедиться, что они искренне поддерживают эти ценности, чтобы избежать «зеленого отмывания». Правильное решение создает уровень доверия и лояльности, которые могут выделить бренд среди других, даже если устойчивость не является решающим фактором в каждой потребительской покупке.

5. Социальные сети и знаменитости подпитывают тенденцию секонд-хенда.

В США число людей, которые обращают внимание на то, что носят влиятельные лица и знаменитости, с начала 2023 года выросло на 14%. Такие знаменитости, как Зендая и Сара Джессика Паркер, открыто говорили о своей любви к бережливости, и Маклемор не просто так спеть о походах в комиссионные магазины – он сам любитель охоты за подержанными товарами.

В TikTok #thrift собрал 2,3 миллиона постов, наполненных советами, рекомендациями и изменениями стиля, которые вдохновляют пользователей проявлять творческий подход к любимой моде. Как мы упоминали ранее, многие люди даже нанимают стилистов TikTok, чтобы они берегли для них одежду, и все больше людей ищут уникальные вещи.

Бренды, желающие принять участие в акции, должны принять эту тенденцию, сотрудничая с влиятельными лицами, подчеркивая истории экономного стиля и демонстрируя индивидуальность, которую предлагает подержанная мода.

Коротко о круговой экономике

Экономика замкнутого цикла трансформирует моду, балансируя стиль, экономию и экологичность.

С ростом популярности секонд-хэндов у брендов появляется уникальная возможность привлечь экологически сознательных и ценностных потребителей. Использование циркулярных практик, таких как ремонтные услуги и подержанные коллекции, может помочь брендам одежды оставаться актуальными и повышать лояльность.

В конечном счете, переход к круговой моде предлагает многообещающий способ сокращения отходов и одновременно удовлетворения растущих ожиданий современных покупателей.

Откройте для себя будущее розничной торговли в 2025 году. Откройте хаб