Это было всего лишь одно из многих обновлений, но в iOS 14 было все. Когда в сентябре 2014 года вышла новая операционная система для iPhone, руководители Apple практически за одну ночь перевернули правила многомиллиардной игры с цифровыми данными с ног на голову. Начиная с версии iOS 14 все функции по умолчанию настроены на максимальную защиту данных. Настройки, которые упрощали сборщикам данных, таким как Facebook & Co, сбор личных данных и объединение пользовательских данных из разных источников, были деактивированы после iOS 14.

Последствия для успешных технологических компаний огромны. Особенно в США, где более половины всех владельцев смартфонов сейчас используют iPhone, все меньше и меньше людей решают открыть шлюзы для сборщиков данных.

«Персонализированная реклама» должна быть активирована так же, как и функция «Разрешить приложениям запрашивать отслеживание». В прошлом это позволяло отслеживать данные пользователей iPhone в других приложениях и на веб-сайтах, собирать и объединять информацию о поведении пользователей, а затем продавать точную персонализированную рекламу.

Метавселенная Facebook Аватар Цукерберг

В поисках новых прибыльных миров: босс Meta Марк Цукерберг в качестве аватара своего проекта Metaverse.

«Удар под дых»

В интервью DW Дэн Айвз из нью-йоркской инвестиционной компании Wedbush Securities подтверждает, что времена для цифровых корпораций резко изменились: «Это изменило всю бизнес-модель. делает его данные доступными или нет. Это был удар под дых для бизнес-модели цифровой компании. Если вы посмотрите на Snap или кого-либо еще, они все ищут способы обойти эти ограничения».

Тот факт, что Facebook или Google становится все труднее персонализировать интернет-рекламу с меньшим количеством собираемых данных, отражается в цифрах продаж. Будь то метабренды Facebook и Instagram или Snapchat и Twitter, доходы от онлайн-рекламы падают уже несколько месяцев, сокращая продажи и прибыль. Кроме того, есть инфляция и нежелание потребителей покупать или реакция заказчиков рекламы на выходки нового владельца Твиттера Илона Маска.

Twitter бесплатно выпускает новый официальный значок для пользователей

Twitter считается пионером в проверенных учетных записях пользователей

Facebook, Instagram и Google по-прежнему очень прибыльны, но времена становятся все труднее. Пока минус пока в однозначных числах, но наметилась тенденция: выручка на одного пользователя падает, а нервозность в представительских этажах заметно возрастает. Последствиями этого развития являются многочисленные волны увольнений, прокатившиеся по Кремниевой долине и другим местам.

Цукерберг пошел по стопам Илона Маска

Мета-босс Марк Цукерберг теперь работает с платежным сервисом Мета проверено в наступлении. Для его онлайн-сервисов Facebook и Instagram с конца февраля на тестовых рынках Австралии и Новой Зеландии будет доступна модель подписки стоимостью около двенадцати долларов в месяц. Пользователи могут подтвердить свой профиль. А за ежемесячную плату ваши тексты, фото и видео должны оказаться выше в поисковых запросах.

Однако аналитик с Уолл-стрит Дэн Айвз скептически относится к тому, что это предложение будет востребовано. «Если вы получаете бесплатный хлеб в ресторане в течение десяти лет, вы вдруг платите за него?» — комментирует эксперимент инвестиционный стратег Марк Цукерберг.

Комбинация изображений Tik Tok Trend #BookTok

Не из Кремниевой долины: трендсеттер TikTok раскачивает индустрию

Сколько пользователей заплатит?

«Большинство пользователей, вероятно, будут избегать этого. Но мы можем представить от трех до семи процентов», — оценивает Айвс. Facebook и компания просто почувствовали больше встречного ветра и поэтому последовали за Twitter и его новым владельцем Илоном Маском в их попытке продвигать монетизацию с помощью подписок с проверкой. «До сих пор модели подписки в Твиттере и Snapchat были довольно плохими, особенно в Твиттере», — резюмирует Айвз. Потому что многие спросят: «Если кто-то может быть проверен, что в этом особенного?»

Соответственно, Дэн Айвз настроен скептически. «Многие пользователи Facebook, которые уже одной ногой вышли за дверь, могут быть полностью вытеснены», — говорит эксперт с Уолл-стрит. «А если никто не хочет платить за этот апгрейд? Тогда они бы сами себя подставили на Facebook».