Могут ли бренд-маркетологи использовать ИИ как инструмент, который усиливает, а не ограничивает человеческую креативность?

В недавней рекламе Mint Mobile актер Райан Рейнольдс использует сценарий, написанный с помощью платформы на основе искусственного интеллекта, способной имитировать его стиль речи и подачи, и отмечает, что его точность «слегка ужасает». Тем не менее, для некоторых маркетологов дискуссия о том, может ли ИИ поддерживать креативный маркетинг, и если да, то как, действительно пугающий . Поскольку копирайтеры, контент-стратеги и другие креативщики делают то же, что и ChatGPT — создают маркетинговые тексты и развернутый контент, — ведутся серьезные споры о том, что ИИ может снизить роль и ценность маркетологов и креативщиков, с которыми они сотрудничают. Но некоторые аналитики рассматривают ИИ как возможность для маркетологов и креативщиков, а не как угрозу.


Есть ли роль в творчестве искусственного интеллекта под руководством человека?

Так чем же ChatGPT так хорош? По данным Института контент-маркетинга, самый последний выпуск технологии искусственного интеллекта с открытым исходным кодом, на которой работают такие инструменты, как ChatGPT — GPT-3, — представляет собой кардинальное изменение того, насколько хорошо работают эти платформы.

«Каждая версия становилась все лучше и лучше в создании текста, который читается так, как будто его написал настоящий человек», — говорится в сообщении. «Выпуск GPT-3 привел к экспоненциальному скачку мастерства и точности по сравнению с GPT-2».

ChatGPT, который генерирует контент на основе подсказок, является одним из многих вариантов, которые есть у брендов для создания контента, начиная от оригинальных иллюстраций и заканчивая сообщениями в блогах и сценариями. Согласно статье, написанной Гарвардский бизнес-обзор возможности для маркетологов и брендов огромны.

“[ Generative AI models] может принимать такой контент, как изображения, более длинные текстовые форматы, электронные письма, контент социальных сетей, голосовые записи, программный код и структурированные данные», — говорится в сообщении. После обработки ввода платформы ИИ «могут выводить новый контент, переводы, ответы на вопросы, анализ настроений, резюме и даже видео».

В то время как генеративные платформы ИИ использовались для создания копий и даже сценарии полнометражных фильмов есть существенная оговорка, согласно недавней статье Гарвардский бизнес-обзор . «Чтобы эффективно использовать генеративный ИИ, вам по-прежнему необходимо участие человека как в начале, так и в конце процесса. После того, как модель сгенерирует контент, человек должен будет тщательно его оценить и отредактировать». Деревянные, неуклюжие предложения или словесный салат, созданный ранними версиями инструментов автоматического создания контента, все еще могут встречаться на современных платформах искусственного интеллекта. Но есть также примеры мощных, похожих на человеческие ответов на подсказки, которые могут вдохновить потребителей и заставить креативщиков создавать мощные сообщения по определенной теме.


Когда обозреватель для Атлантический океан вступили в сложную задачу, предназначенную для проверки способности Chat GPT реагировать на противоречивые или иррациональные предложения, они получили следующий ответ:

Самые сложные инструменты имеют ограничения — даже с GPT-3. С генеративным ИИ нельзя работать по принципу «подключи и работай», а это значит, что его следует рассматривать скорее как инструмент, чем как потенциальную замену человеческому творчеству.


Как маркетологи брендов используют ИИ для оптимизации творческих способностей

Nestle — один из брендов, принял ИИ как средство расширения человеческого творчества. Компания первый использованный ИИ для улучшения своих процессов исследований и разработок и разработки продуктов и теперь использует его в качестве инструмента для социального прослушивания.

«Мы создали концептуальный механизм искусственного интеллекта, который преобразует идеи (социальных сетей) в концептуальные предложения, которые затем оценивают наши сотрудники», заявил Стефан Пальцер, главный технический директор.

Компания также использовала ИИ в качестве центрального участника в недавней кампании ИИ для молочная девочка йогурт, в котором была развернута знаменитая картина Вермеера «Доярка».

По словам Дэвида Райхмана из Ogilvy ECD, бренды и креативщики, использующие ИИ как инструмент, могут позволить агентствам упростить создание контента.

«Изображения, созданные искусственным интеллектом, — это революция, и вся творческая индустрия должна принять ее», — говорит Райхман. «Это, вероятно, заставит нас переосмыслить многие рабочие места, но в хорошем смысле. Иллюстраторы смогут быстрее делать наброски. Фотографам или арт-директорам будет проще создавать доски настроения. Мы рассматриваем ИИ как усилитель творчества. Это демократизирует процесс. Нам просто нужно помнить, что его следует использовать осмысленно, и убедиться, что творческие люди все еще управляют ИИ, а не наоборот».

Технология создания изображений с помощью ИИ довольно проста. Инструменты ИИ с возможностями преобразования текста в изображение могут использовать сеть, называемую CLIP (сокращение от «Contrastive Language-Image Pre-Training»). ), который классифицирует, а затем ранжирует входную или сгенерированную визуальную информацию в соответствии с как он ел y это должно быть классифицировано в соответствии с заданной текстовой подсказкой. Это упрощает механизмам машинного обучения представление более релевантного представления концепции на основе текстовой подсказки. Эта возможность ранжирования ограничена наборами данных, к которым имеет доступ конкретный инструмент ИИ, а также ограничениями самой технологии.

Недавняя кампания Hardee’s, призванная добавить юмора в разговоры об ИИ, привела к нескольким забавным результатам упражнения по преобразованию текста в изображение.

Источник: Харди

«С призраком ИИ, нависшим над всеми нами, это был идеальный момент, чтобы показать не то, что он может, а то, чего он не может. Таким образом, каждое изображение, созданное ИИ, становилось привлекательным напоминанием (и доказательством) того, что ИИ еще не совсем готов». заявил Джейми Кеннауэй исполнительный креативный директор кампании.

Вынос? ИИ лучше всего работает с человеческим умом в качестве смягчающей силы.


Вывод для маркетологов: что на самом деле могут сделать креативные кампании на основе ИИ?

Вот лишь несколько преимуществ для бренд-маркетологов:

  • Упрощенная творческая персонализация
    • Как и в случае с Nestle, искусственный интеллект может предоставлять эффективные творческие подсказки, которые используют обширные наборы данных для повышения оригинальности кампании. Когда креативщики работают с мощной концепцией, их опыт может сделать конечный результат блестящим, используя меньше человеческих ресурсов в начале идеи.
  • Оптимизированные процессы от концепции до продукта
    • Кампания Hardee представила искусственный интеллект как юмористический инструмент для разработки новых продуктов. Но Nestle, как указано выше, интегрировала инструменты искусственного интеллекта в свои исследования и разработки и процесс разработки продуктов, оптимизировав подсказки в социальных сетях, чтобы ускорить создание новых продуктов.
  • Поддержка производства контента в масштабе
    • Хотя творческое сотрудничество между людьми и ИИ всегда может вызывать споры, некоторые создатели контента находят ценность в том, чтобы рассматривать ИИ как инструмент, а не как конкурента. Такие инструменты, как Jasper.AI и ChatGPT, не заменят создателей контента, но их подсказки могут ускорить выполнение повторяющихся задач по созданию контента для групп с высокой ответственностью, таких как новостные организации.

Дело в точке:

Узнать больше о ЧатGPT .

(function(d, s, id){ var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) {return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));