Театральные кассы в эти праздничные выходные были переполнены «Дрянными девчонками», и TikTok, возможно, был, по крайней мере, частично ответственен за его доминирование.

Новый фильм с рейтингом PG-13, музыкальная интерпретация оригинала 2004 года с Линдси Лохан в главной роли, с песнями, которые превратили бродвейскую адаптацию 2018 года (и два национальных тура) в оглушительный хит, собрал за праздничные выходные 28 миллионов долларов. Фильм занял первое место, обойдя боевик Джейсона Стэтхэма «Пчеловод», заработавший 16,8 миллиона долларов. (Paramount Pictures ожидает, что «Дрянные девчонки» достигнут 32 миллионов долларов, как только будут добавлены поступления от федерального праздника в понедельник, посвященного Дню рождения Мартина Лютера Кинга.)

Эта новость стала долгожданной отсрочкой для театральных касс, которые не выиграли от гигантского блокбастера конца года, который часто переносится на новый год. (В прошлом году в эти выходные «Аватар: Путь воды» за пятый уик-энд собрал дополнительно 40 миллионов долларов.) «Дрянные девчонки» также являются подтверждением того, что агрессивные стратегии цифрового маркетинга Paramount оказались успешными.

Студия приложила значительные усилия, используя оригинальный фильм, собравший в мировом прокате 130 миллионов долларов, как лучшую форму продвижения новой версии.

3 октября, известный фанатам как «День дрянных девчонок», Paramount использовала TikTok в качестве платформы, чтобы познакомить юную аудиторию с культовой классикой, основным продуктом подростковых ночевок, поделившись 23 10-минутными клипами в рамках однодневного маркетингового трюка. на сайте социальной сети.

По словам Марка Вайнстока, президента Paramount по маркетингу и распространению по всему миру, эти усилия позволили собрать 750 000 просмотров всего фильма за первые 15 часов на сайте и добавить 100 000 подписчиков к новому аккаунту Mean Girls TikTok, который сейчас насчитывает 515 000 подписчиков. .

И все это ради фильма, который, по словам сценариста, продюсера и звезды Тины Фей, создавал впечатление, будто «его показывают на канале TBS каждый день в течение 20 лет».

О проекте TikTok, который поддался во время забастовки актеров и выплатил компенсацию актерам фильма, г-н Вайнсток сказал: «Мы думали, что он будет очень успешным, но не настолько успешным, как был». Он объяснил большую часть интереса пользователями, которые никогда не видели оригинальный фильм, несмотря на его повсеместное присутствие на телевидении.

В версии 2024 года, снятой командой мужа и жены Самантой Джейн и Артуро Пересом-младшим, в фильме 2024 года Рене Рэпп играет главную роль «Пластика», Регину Джордж и Ангури Райс в роли ее заклятого врага Кэди Херон, которая попадает под ее чары. Первоначально фильм планировалось показать на потоковом сервисе Paramount, но после положительных тестовых показов летом студия решила показать фильм в кинотеатрах. (Paramount выбрала аналогичный путь с «Улыбкой» в 2022 году, фильмом ужасов, создающим мемы, который собрал 106 миллионов долларов внутри страны, и «80 для Брейди», который студия выпустила в феврале прошлого года.)

Решение о показе фильма в кинотеатрах добавило примерно 20 миллионов долларов к маркетинговым затратам, в основном на онлайн-продвижение. Помимо продвижения фильма на TikTok, Paramount в партнерстве с Uber предлагала девочкам-подросткам бесплатные поездки в кино; захват Instagram Аули Кравальо, актрисой, которая играет Дженис в музыкальном фильме; специальные линзы и фильтры Snapchat; видео на YouTube, где юный сердцеед Крис Брайни играет со щенками; и, что особенно важно, размещение трейлера перед «Тейлор Свифт: Тур по эпохам».

«Я чувствую, что у команды было очень четкое представление обо всех типах аудитории, которую они пытались охватить, и о том, где их найти», — сказала г-жа Фей. «Дочь моего друга получила уведомление от Uber в прошлую среду, в котором говорилось, что подростки получат две бесплатные поездки на «Дрянных девчонок» в кинотеатрах в эти выходные. И я подумал: «Ух ты, Paramount подошла к делу тщательно».

Настолько тщательно, что большинство людей, пришедших в кинотеатр, были женщины в возрасте от 18 до 34 лет. Фильм не дошел до многих женщин старше этого возраста, включая тех, кто, вероятно, смотрел фильм в молодости, что является признаком того, что фильму, возможно, есть куда расти.

«Количество людей старше 45 лет составляло всего 7 процентов. Лишь 10 процентов составляли от 35 до 44», — сказал Крис Аронсон, президент Paramount по внутреннему распространению. «Поэтому я думаю, что у нас есть возможность служить этой старшей аудитории».

Г-н Вайнсток, например, уверен, что в фильме примут участие представители самых разных возрастов. «Они фанаты франшизы», — сказал он. «Они видят это и говорят: «О, мне нравятся мои «Дрянные девчонки». Это выглядит привлекательно».