В последние несколько лет добавления терминов, связанных с криптовалютой, в название компании или продвижения новых инициатив, связанных с криптоактивами, было достаточно, чтобы привлечь внимание к компании.

В 2017 году «Long Island Iced Tea» сменила название на «Long Blockchain», и цена ее акций выросла.Самый верный способ привлечь внимание — выдвинуть на первый план достоинства криптоактивов.

Но теперь, в условиях жесткого годичного медвежьего рынка, даже компании, занимающиеся добычей биткойнов (BTC), воздерживаются от использования крипто-ассоциированной терминологии. Это показывает, что на него повлияли скандалы и огромные убытки, и что криптовалютам еще предстоит преодолеть множество препятствий, чтобы добиться массового принятия.

«Общее желание компаний держаться подальше от пузыря криптоактивов последних нескольких лет более выражено, если они имеют дело с традиционными финансовыми учреждениями», — сказал аналитик DA Davidson Крис Крис Брендлер.

Удалить «Блокчейн»

Вопросы терминологии и именования особенно остро стоят перед компаниями, занимающимися майнингом криптовалют. Это связано с тем, что горнодобывающим компаниям требуется большой капитал, и им приходится привлекать внешних инвесторов. Некоторые компании убрали слово «блокчейн» из своих названий.

Одна из ведущих компаний по добыче биткойнов, Riot Blockchain, сменила название на Riot Platforms в начале января, назвав себя «все более диверсифицированным бизнесом». Акции компании упали на 75% в 2022 году.

Компания Applied Blockchain, управляющая майнинговыми предприятиями и центрами обработки данных, в ноябре сменила название на Applied Digital. «Обновленное название нашей компании более точно отражает нашу миссию, услуги и бизнес в целом, чтобы обслуживать клиентов, нуждающихся в огромной вычислительной мощности», — говорится в заявлении компании. Акции компании упали на 92% в 2022 году.

Горнодобывающие компании не единственные, кто не согласен с терминологией. Канав Кария, президент Jump Crypto, одной из крупнейших в мире компаний по торговле криптовалютой, написал в Твиттере о возможности отказа от нескольких сроков.

«Термины криптоактивы и смарт-контракты немного отбросили отрасль назад. Существует новая тенденция, которая может объяснить, что большинство токенов не предназначены для использования в качестве валюты, а программы/приложения в сети не предназначены для юридических контрактов. Как следует мы организуем условия?»

Слова «криптовалюта» и «умные контракты» немного отбросили отрасль назад.

Как нам объединиться вокруг новых терминов, объясняющих людям, что большинство токенов не предназначены для использования в качестве валюты и что программы/приложения в цепочке не предназначены для юридических контрактов?

— Канав Кария (@KanavKariya) 8 января 2023 г.

Цифровые предметы коллекционирования, а не NFT

На выставке технологий CES 2023, состоявшейся в этом месяце в Лас-Вегасе, спикеры на нескольких сессиях с энтузиазмом говорили о потенциале Метавселенной, но холодно отреагировали на общепринятый отраслевой жаргон.

Брайен Вайнер, генеральный директор The Illusion Factory, рекламно-маркетинговой фирмы в индустрии развлечений, решил не использовать термин «NFT» из-за негативного имиджа NFT, вместо этого назвав их «цифровыми предметами коллекционирования».

Идея состоит в том, чтобы «детехнизировать» NFT и сосредоточиться на опыте, а не на механике, сказал он во время панельной дискуссии, где использовался термин NFT.

В другой панельной дискуссии под названием «Metaverse Media Leadership» футурист Paramount Global Тед Шиловиц сказал, что он «чрезвычайно позитивен и оптимистичен в отношении Web3 и основ блокчейна».

Кроме того, писатель-фантаст Нил Стивенсон, придумавший этот термин, сказал: «Я согласен с тем, что этот термин заменил реальность того, что происходит на самом деле».

｜Перевод: coindesk ЯПОНИЯ
｜Редактирование: Такаюки Масуда
｜Изображение: Shutterstock
｜原文：Криптовалютные термины становятся грязными словами, поскольку медвежий рынок задерживается