Лилли Калман в этот День святого Валентина не в настроении для цветов, шоколада или романтического ужина на двоих, особенно после недавнего расставания.

«Я очень зла», — сказала 26-летняя г-жа Калман, добавив, что ей было больно видеть все праздничные атрибуты в прилавках магазинов.

В этом году она нашла более подходящий выход для своего настроения: сбор средств для зоопарка Сан-Антонио, который символически назовет таракана или грызуна в честь бывшего и скормит его одному из животных зоопарка.

«Визуальный образ того, как его съедает варан Комодо, очень приятен», — сказала г-жа Калман, пожертвовавшая 25 долларов на вариант с крысой. Она надеется, что зоопарк пришлет ей видео, чтобы она могла провести показ с другом. «Я люблю рептилий. Я думаю, это круто».

Ежегодная кампания собрала более 235 000 долларов с тех пор, как зоопарк впервые провел ее в 2020 году, что подчеркивает привлекательность альтернативных ритуалов Дня святого Валентина для людей, которых не интересует все это.

Традиции Дня святого Валентина вызывают сильные чувства, как за, так и против. Цените милую традицию? Или вы презираете это как мошенничество в области защиты прав потребителей? Критики обвинили его в поддержке узколобой модели отношений как гетеросексуальных и моногамных.

Но праздник и его расходы никуда не денутся; Согласно версии ежегодного опроса Национальной федерации розничной торговли, группы лоббистов отрасли, большинство людей в Соединенных Штатах планируют отпраздновать или отметить этот день в этом году.

Однако эти празднования расширились и теперь включают друзей и семью, домашних животных и даже вас самих. Маркетологи принимают это к сведению и пытаются найти больше возможностей, которые найдут отклик даже у скептиков.

«День святого Валентина — это праздник, который со временем существенно изменился», — сказала Барбара Бикарт, доцент кафедры маркетинга Школы бизнеса Квестром при Бостонском университете. «Маркетологи ищут способы быть более инклюзивными и чувствительными».

Например, в этом году конфетный бренд Sweethearts выпустил издание «ситуации» с размытым текстом для тех, кто находится в неопределенных отношениях. (Они были быстро распроданы, сообщил в своем заявлении Эван Брок, вице-президент по маркетингу компании Spangler Candy.)

Что делать в сам День святого Валентина, когда парочки с розами в руках заполняют столики в ресторанах? Марко Ди Пинто последние несколько лет организовывал в Лондоне комедийное шоу «Антива-Валентина».

По его словам, комики будут поощрять одиноких людей делиться своими ужасными историями о свиданиях и отношениях. Пары будут (весело) поджарены. «Я думаю, что это празднование глупо», — сказал он. «Если мы устроим такое шоу, люди, возможно, почувствуют себя более вовлеченными».

41-летний Жоау Педро Сантос последние несколько лет посещал это комедийное шоу вместе со своей девушкой. «Это была одна из вещей, которые нас связали», — сказал он. «Речь идет о том, чтобы возиться со всей концепцией Дня святого Валентина».

Расходы на романтические отношения по-прежнему преобладают в праздники, но демографические данные дают представление о растущей маргинальной группе. По данным опроса Pew Research Center, проведенного в 2022 году, около 30 процентов американцев одиноки, и более половины из них говорят, что не ищут свиданий.

«Маркетологи отталкивают целые группы потребителей — это не только плохо для общества, но и для бизнеса в целом», — сказала Анджелина Клоуз Шейнбаум, доцент кафедры маркетинга в Колледже бизнеса Уилбура О. и Энн Пауэрс при Университете Клемсона.

«Это лучшее время для общения с людьми», — сказал Питер МакГроу, поведенческий экономист из Университета Колорадо в Боулдере и автор книги «Соло: построение своей замечательной жизни», добавив, что предприятия могли бы делать больше, чтобы удовлетворить запросы людей. большая группа. Он указал на увеличение расходов в День холостяков Alibaba 11 ноября, прибыльный день для онлайн-покупок в Китае. «Это так легко сделать в ваших сообщениях».

Даже рынок ухода за собой, который превратился в многомиллиардную индустрию, теперь играет на празднике. По данным компании, количество поисковых запросов на Etsy по запросу «самоподарок» в преддверии Дня святого Валентина в этом году увеличилось на 12 процентов по сравнению с прошлым годом.

«Научиться любить себя — это сейчас большая задача», — сказала Ким Маккой, логопед из Орегона. В этом году, после расставания, г-жа Маккой ищет время, чтобы завести роман. Она купила себе цветы и планирует посетить мероприятие «экстатического танца» с другом.

Назвав крысу в честь своего бывшего, г-жа Калман почувствовала себя лучше, но это также помогло ей связаться с друзьями и семьей, поскольку она поделилась забавной историей. «Может быть, платоническая любовь важнее», — сказала она. «Я провожу его с людьми, которых люблю и о которых забочусь, и занимаюсь тем, что нам нравится».

Маркетинг вокруг дня может в конечном итоге скрыть правду о том, почему праздник сохранился во времени. «Смысл дня чист», — сказал доктор Шейнбаум. «Это значит праздновать и признавать любовь — и она никогда не исчезнет».