Внимание остаётся на 18-летней Эллис, которая ласкает публику своей песней «Angst Liebe» — вирусным хитом, который принес ей тысячи поклонников по всему миру и десятки миллионов прослушиваний и просмотров в интернете.

Она поёт в Maison Poème, крошечном заведении в районе Сен-Жиль в Брюсселе. Сегодня вечером её аудитория — это группа знатоков музыкальной индустрии и представителей культурной политики ЕС, собравшихся, чтобы обсудить, как направить таких артистов, как Эллис, от их первоначального успеха к устоявшейся карьере в музыкальной индустрии.

Мероприятие, организованное Amazon и поддержанное Euractiv, называлось «Расширение новых голосов в музыкальной индустрии» и включало панельную дискуссию с участием ведущих деятелей индустрии.

Прорыв

Томас Даглет, управляющий директор Amazon Music France, начал разговор, акцентируя внимание на приверженности Amazon поддержке местных талантов.

«Мы работаем над тем, чтобы технологии стали не просто вызовом, а возможностью», — сказал он, ссылаясь на программу Amazon Breakthrough.

Эллис — одна из артисток, получивших выгоду от Breakthrough, который даёт шести музыкантам в год шестимесячный план доступа к созданию музыкальных клипов, платных медиа, монтажных видео и других возможностей.

В эпоху неограниченных загрузок и бесконечных плейлистов важно понять, что действительно работает, по мнению Даглета.

«Трудно пробиться в мире, где сотни миллионов треков доступны на кончике пальца», — сказал Даглет. «Поэтому мы действительно хотим, чтобы в наших командах были эксперты, которые слушают новую музыку, ходят на концерты, понимают сигналы, доступные в социальных сетях и стриминговых платформах.»

Второстепенные артисты

Молодые артисты могут значительно выиграть от онлайн-мира стриминга и социальных сетей, но один хит не всегда означает долговечность или коммерческий успех.

Это ситуация, которую хорошо знает Илли Корда, менеджер артистов Bam Bam Music Berlin.

«Я говорю каждому молодому художнику быть аутентичным во всех возможных смыслах», — сказал Корда на мероприятии. «Стройте своё сообщество, ведь именно ваши фанаты помогут вам пройти через это.»

Она объяснила, что вирусные моменты, такие как прорывное демо её клиентки Эллис в TikTok, могут вывести новых артистов в центр внимания, но поддерживать этот импульс — это совсем другая борьба. «Конкуренция ведётся с собой так же, как и с другими музыкантами», — сказал Корда. «Каждая новая трасса кажется большей и быстрее.»

Политические императивы

По мнению Кристины Янушаускайте, законодатели ЕС играют серьёзную роль в создании правильной среды для успеха европейских артистов на мировой арене. Она является исполнительным директором европейского офиса Международной федерации фонографической индустрии (IFPI) — организации, представляющей интересы звукозаписывающей индустрии по всему миру.

«Мы немного находимся на перепутье в вопросах авторского права и генеративного ИИ, и нам нужно, прежде чем двигаться или смотреть вперёд, привести дом в порядок», — сказала Янушаускайте.

«Потому что мы знаем, что в прошлом происходили определённые события, когда мы видели нарушения авторских прав в контексте создания генеративной модели ИИ», — продолжила Янушаускайте. «Необходимо сделать больше в плане защиты контента в стриминговой среде, где мы сталкиваемся с различными видами пиратства или мошеннической деятельности, такими как манипуляции со стримингом и неправильное использование контента, созданного ИИ.»

Мероприятие совпало с объявлением Европейской комиссией о предложении «Нового культурного компаса для Европы». В ней была изложена новая Хартия художников ЕС для справедливых условий труда, Европейская премия за исполнительские искусства, планы по созданию центра культурных данных ЕС и Сеть молодежных культурных послов для улучшения доступа молодежи к культуре. Также рассматривается стратегия искусственного интеллекта для культурного и креативного секторов для защиты контента художников.

Держать её локальным

Поддержка европейских артистов в будущем по мере развития онлайн- и стримингового мира будет серьёзной проблемой, но оставаться сосредоточенным на Европе возможно и даже полезно.

Таков был послание Йоханна Бенарда, директора по электронной политике в Европе, цифровых технологий в Amazon.

«Вопреки некоторым другим медиа, самые успешные и чаще всего скачиваемые на Amazon музыкальные материалы — это местные таланты», — сказал Бенар. «Немецкие таланты в Германии, французские таланты на французском во Франции, испанские таланты в Испании.»

(БМ)