Редко в олимпийской истории одна компания была столь повсеместно распространена, как LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, империя предметов роскоши, принадлежащая самой богатой семье Франции.

Будучи крупнейшим корпоративным спонсором Парижской Олимпиады, LVMH присутствовала повсюду. Шампанское Moët & Chandon лилось в VIP-люксы. Французские спортсмены были одеты в одежду модного дома Berluti, принадлежащего LVMH. И, что противоречит, по меньшей мере, духу Олимпийской хартии, чемодан Louis Vuitton был выставлен на улицу во время церемонии открытия, и его увидели более одного миллиарда человек по всему миру.

Но наиболее значительная роль была связана с олимпийскими медалями, дизайн которых был разработан Chaumet, производителем роскошных ювелирных изделий и часов, входящим в группу LVMH. Золото, серебро и бронза — лучшие спортсмены заберут их домой на память о своих подвигах на Парижских играх.

Теперь эти медали разваливаются — и LVMH замолчала.

Всего за 100 дней после закрытия Олимпийских игр более 100 спортсменов попросили заменить свои ветхие медали. В прошлом месяце французские пловцы Клеман Секки и Йоханн Ндуа-Бруар продемонстрировали свои облупившиеся медали в социальных сетях. «Крокодиловая кожа», — написал г-н Секки.

Ник Иткин, олимпийский рапирист из США, сказал, что его бронзовая медаль начала ухудшаться через несколько дней после Олимпийских игр. «Но примерно через несколько недель это стало более заметным», — сказал он, добавив, что планирует попросить замену.

На других Олимпийских играх медали приходилось заменять, в частности, в Рио-де-Жанейро в 2016 году. Но ни на одной из предыдущих Олимпийских игр компания не ставила столь заметное свидетельство о своем бренде.

Наиболее остро проблема, похоже, стоит с бронзовыми медалями, проблемы с которыми у спортсменов впервые начались вскоре после их получения.

Международный олимпийский комитет извинился и заявил, что найдет замену. Monnaie de Paris, французский монетный двор, который производил медали, до сих пор брал на себя ответственность, обвиняя в проблеме техническую проблему, связанную с лаком.

И LVMH была рада позволить другим организациям говорить за себя. Представитель компании заявил, что поскольку она не производила медали и не несет за них ответственности, LVMH не дает комментариев.

Но в преддверии Игр и во время самого мероприятия LVMH демонстрировала роль своих опытных мастеров в изготовлении медалей. На втором этаже созданного ею клуба, всего в нескольких метрах от Елисейского дворца, резиденции президента Франции, дизайнеры Chaumet с гордостью рассказали о продолжавшемся в течение года проекте по созданию медалей в секрете. В основе каждого находился кусочек Эйфелевой башни.

Chaumet никогда раньше не проектировал спортивные медали, и из трех, которые им было предложено изготовить, бронза оказалась самой сложной.

«Это самое сложное, потому что оно самое деликатное», — сказал тогда The New York Times Филипп Бергамини, один из старейших дизайнеров ювелирных украшений Chaumet.

Компания сотни раз вносила изменения в дизайн, пока специальный комитет спортсменов и олимпийских чиновников не пришел к согласию. Затем дизайнеры объединили усилия с монетным двором, французским учреждением, которое производило деньги и другие драгоценные предметы со времен средневековья.

На изготовление каждой медали ушло 15 дней: от штамповки рисунка до погружения его в золото, бронзу и серебро, а затем покрытия лаком.

Поэтому, когда один спортсмен опубликовал фотографии своей ржавеющей бронзовой медали в августе прошлого года, всего через несколько недель после Игр, монетный двор начал внутреннее расследование, чтобы «понять обстоятельства и причину ущерба», говорится в заявлении организации.

Монетный двор обнаружил, что лак, используемый для предотвращения окисления, был дефектным. Рецепт лака является коммерческой тайной, но покрытие ослабло после того, как монетный двор изменил его, чтобы оно соответствовало недавним правилам Европейского Союза, запрещающим использование триоксида хрома, токсичного химического вещества, используемого для предотвращения ржавчины металла, по данным La Lettre, французской промышленной компании. газета.

Пресс-секретарь отказалась подтвердить эту информацию, но сообщила в заявлении, что монетный двор «модифицировал лак и оптимизировал производственный процесс, чтобы сделать его более устойчивым к определенным видам использования медалей спортсменами».

Столкнувшись с потоком ветшающих медалей, Международный олимпийский комитет пообещал найти им замену. «Поврежденные медали будут систематически заменяться парижским Моне и гравироваться так же, как и оригиналы», — говорится в заявлении.

Для LVMH Олимпийские игры стали вечеринкой каминг-аута. Это был крупный набег на спорт и момент для продвижения компании способом, которого она раньше избегала, предпочитая вместо этого демонстрировать свои отдельные бренды.

«Очевидно, что это медаль, она очень высокого уровня, и все задаются вопросом, как это происходит, особенно со стороны LVMH, смыслом существования которой является качество и точность», — сказал Майкл Пейн, который разработал оригинальную маркетинговую стратегию МОК.