Хотя Рождество не отмечается широко как религиозный праздник в Китае, праздничный дух проникает в рождественские украшения уже в ноябре. Слушания в социальных сетях раскрывают суть Рождества в Китае, проливая свет на то, как его уникально воспринимают местные жители и превращают в возможности для бизнеса.

---

Загрузите наш путеводитель по китайским привычкам дарить подарки

---

Китайские социальные сети переполнены рождественским контентом

В последние годы праздничный энтузиазм по поводу Рождества в Китае, похоже, подогревается преимущественно поколением Z и молодыми миллениалами. Индекс Baidu показывает, что среди людей, которые искали слово «Рождество» (圣诞节) на Baidu с сентября 2015 года по декабрь 2023 года, 54% — люди в возрасте от 20 до 29 лет. Далее следуют 18,8% в возрастной группе от 30 до 39 лет и 18,7% в возрасте до 19 лет.

В 2021 году среди представителей поколения Z только 15,6% не выразили никакого ожидания Рождества, в то время как оставшееся большинство проявило хотя бы некоторый энтузиазм по поводу праздника. Кроме того, интерес к Рождеству сконцентрирован в городах первого и новых городов первого уровня, при этом Пекин, Шанхай и Ханчжоу входят в тройку лидеров.

Интерес к Рождеству остается высоким в различных социальных сетях. По состоянию на 18 декабря^й В 2023 году количество постов на Xiaohongshu, посвященных Рождеству, превысило 10 миллионов и набрало более 1,7 миллиарда просмотров. Как и на Douyin, самые популярные рождественские посты набирают более 520 000 лайков и демонстрируют рождественские танцы, уроки макияжа, наряды и украшения.

Прогулки по городу, кафе и рождественские ярмарки Шанхая

Прогулка по городу, рождественский выпуск

На сайте Сяохуншу (小红书) поисковый запрос «Что делать на Рождество?» демонстрирует множество постов с кураторскими «Рождественскими маршрутами» или «Картами городских прогулок», отсылающими к тенденции лета 2023 года, состоящей в неторопливом и захватывающем изучении городов. Эти путеводители демонстрируют самые праздничные места в определенных городах, побуждая людей исследовать их и «打 卡», что обычно означает исследовать и отметить это место в своем списке «нужных». Эта тенденция отражает очевидный энтузиазм молодых китайцев, активно занимающихся рождественскими украшениями и созданием радостной атмосферы в праздничный период.

В социальных сетях публикуются сообщения о лучших кофейнях с праздничной рождественской атмосферой, таких как Maan Coffee 1979 в Шэньчжэне. В декабре эти заведения набирают популярность, собирая толпы людей, особенно молодых женщин в рождественских нарядах. Праздничный декор становится живописным фоном для влиятельных лиц и любителей Рождества, сочетая сезонную радость с эстетикой социальных сетей.

Шанхай – город рождественских ярмарок

Когда ноябрь подходит к концу, рождественские ярмарки в Шанхае оживают, становясь центром праздничного сезона. Эти рынки являются приютом для сезонных угощений и западных деликатесов, таких как глинтвейн, засахаренные орехи и горячий шоколад, привлекая толпы людей, желающих окунуться в рождественскую атмосферу. Заблаговременное планирование имеет ключевое значение, поскольку для участия в рыночных праздниках необходимо заранее приобрести билеты. В социальных сетях пользователи сети выражают свой энтузиазм по поводу этих рынков, стремясь погрузиться в рождественскую атмосферу.

Продаем рождественское волшебство: от праздничных напитков до спонсорских возможностей

Глобальные сети кофеен, такие как Starbucks и Tim Horton’s, берут на себя ведущую роль в рождественском маркетинге, организуя праздничные кампании в социальных сетях. Starbucks, например, производит сезонный фурор, представляя кофе со вкусом яблока. Этот шаг ловко затрагивает культурную символику дарения яблок на Рождество, создавая смесь мировой кофейной культуры и местных праздничных традиций. Канадская сеть магазинов Tim Horton’s проявила творческий подход, выпустив апельсиновый латте с корицей и кофе с глинтвейном, которые получили 112 000 просмотров на Xiaohongshu.

К праздничному маркетингу активно присоединяются местные сети кофеен, в том числе Luckin Coffee. Они также создают атмосферу праздника с помощью сезонных напитков, специально разработанных чашек и интересных постов в социальных сетях. Например, Luckin недавно выпустила кокосовый латте на гриле и латте с ирисками и фундуком, украшенный взбитыми сливками. Эти сезонные предложения не только демонстрируют приверженность бренда инновациям, но и направлены на то, чтобы очаровать вкусовые рецепторы клиентов, ищущих уникальные впечатления во время рождественского сезона.

Диснейленд в Шанхае дарит волшебные рождественские впечатления

Тематические парки, такие как Диснейленд в Шанхае, предлагают множество праздничных мероприятий с 23 ноября 2023 года по 1 января 2024 года. Билеты для раннего бронирования продаются по цене 415 юаней в будние дни и 659 юаней в выходные. Парк превращается в зимнюю страну чудес с великолепными рождественскими украшениями. Диснейленд также предлагает рождественскую еду и товары. Празднества выходят за рамки декора и угощений: церемония зажжения деревьев, колядники, распространяющие праздничное настроение, и даже пакеты на зимнюю тематику, доступные в отелях парка.

Адвент-календари повышают интерес и осведомленность о продукте

Бренды красоты и роскоши, такие как MAC и Yves Saint Laurent, пользуются прекрасной возможностью во время курортного сезона, представляя свою продукцию в рождественских адвент-календарях. Для брендов это уникальный шанс побудить клиентов попробовать различные уменьшенные версии их продуктов, потенциально стимулируя повторные покупки. Специально подобранный опыт распаковки добавляет элемент волнения потребителям. Это волнение часто выражается в том, что люди делятся своим опытом в социальных сетях, эффективно превращая довольных клиентов в восторженных представителей бренда. Однако были случаи, когда бренды промахивались.

В 2021 году Chanel столкнулась с негативной реакцией из-за календаря стоимостью 6055 юаней, в котором был представлен 31 продукт. Покупатели обнаружили, что, помимо пяти настоящих вещей Chanel, остальные были просто наклейками и другими предметами, что вызвало критику бренда. Пользователи сети оценили фактическую стоимость продукта в 2500 юаней, что вызвало недовольство.

Рождественские мероприятия и возможности спонсорства

Как и Хэллоуин, рождественский сезон служит прекрасной возможностью для бизнеса заявить о себе и оставить свой след. Диапазон предложений очень разнообразен: от дегустаций односолодового виски до ярких вечеринок и праздничных бранчей, проводимых на лучших площадках для гольфа. Рестораны и высококлассные отели активно участвуют в праздниках, готовя специальные рождественские блюда — от тематического послеобеденного чая до изысканных фуршетов.

Эти рождественские мероприятия, преимущественно сосредоточенные в городах первого уровня, предлагают ценные спонсорские возможности для предприятий, стремящихся связать себя с радостью и празднованием сезона. Спонсорами и учреждениями-организаторами являются в основном западные предприятия, включая ирландские бары, закусочные с бургерами, мексиканские кантины, пивоварни, пиццерии и французские бистро.

Рождество в Китае не так коммерциализировано, как можно подумать?

В отличие от китайского Дня святого Валентина, где упор делается на обмен подарками, Рождество приобретает иную суть, отдавая приоритет впечатлениям и социальным развлечениям. На Weibo пользователи сети преимущественно выражают намерение подарить своим друзьям и коллегам домашние угощения или небольшие проекты, сделанные своими руками.

Пары чаще обмениваются рождественскими подарками. На платформах электронной коммерции самые популярные подарки включают парные предметы (чашки, носки, брелки), милые плюшевые игрушки, шоколадные конфеты и персонализируемые подарки, например бутылки с водой с гравировкой. В социальных сетях, таких как Xiaohongshu, есть специальная вкладка «Сезон подарков» (礼物季), где можно найти идеальный рождественский подарок, который можно купить прямо на платформе.

Все дело в праздничном настроении

Что отличает Рождество, так это его продолжительное празднование, продолжающееся целый месяц. Акцент на создании значимых воспоминаний в этот период предоставляет брендам уникальную возможность связаться с потребителями посредством различных мероприятий и мероприятий, посвященных Рождеству. Например, кулинарные студии проводят занятия по выпечке рождественских угощений, специально предназначенные для детей и пар. Эти занятия обычно длятся около двух часов и предлагают практический опыт приготовления рождественских кексов, печенья или даже пряничных домиков.

Рождество в Китае: социальные сети, кафе и праздничные рынки в центре внимания

• Интерес к Рождеству с годами снижается и подогревается поколением Z и молодыми миллениалами, при этом большинство поисковых запросов совершается людьми, находящимися в городах первого и новых городов первого уровня.
• В социальных сетях рождественские карты прогулок по городу подчеркивают праздничные места и впечатления. Социальные сети освещают праздничные кофейни, собирая толпы людей.
• Рождественские ярмарки Шанхая — популярное место во время праздников, предлагающее западные угощения и уникальную праздничную атмосферу.
• Глобальные и местные сети кофеен, тематические парки и косметические бренды предлагают уникальные рождественские праздники и такие товары, как адвент-календари.
• Рождественские мероприятия предлагают множество возможностей для спонсорства в городах первого уровня, и в них в основном преобладают западные заведения.
• Рождество в Китае сосредоточено на впечатлениях, социальных развлечениях и самодельных подарках.