Согласно прогнозам отрасли, ожидается, что к 2032 году рынок халяльного и дружественного к мусульманам туризма вырастет до 410,9 млрд долларов по сравнению с 256,5 млрд долларов в 2023 году, при этом популярные туристические направления запускают различные инициативы, чтобы заработать на росте спроса.

По данным Crescent Rating, в первой половине 2024 года число международных мусульманских туристов составило 80 миллионов, и к 2028 году этот показатель может достичь 230 миллионов.

Отраслевые эксперты говорят, что глобальная исламская халяльная экономика, которая включает в себя инвестиции, а также туризм, достигнет 7,7 триллиона долларов в этом году, что более чем вдвое больше, чем 3,2 триллиона долларов в 2015 году, и значительно выше, чем 5,7 триллиона долларов, в которые она оценивалась в 2021 году.

Что такое халяльный туризм?

«Халяль» — это арабский термин, означающий «разрешенный» и распространяющийся не только на еду.

Халяльный, или дружественный к мусульманам, туризм будет охватывать все: от халяльной еды, молитвенных помещений, наличия воды в туалетах для мытья и омовения, вариантов гендерной сегрегации, а также окружающей среды и опыта, свободных от «запрещенных» действий, включая алкоголь и азартные игры.

Почему возникла потребность в халяльном туризме?

«Мусульманские туристы имеют схожие мотивы с другими. Они хотят познакомиться с культурой своего направления», — сказал Аль-Джазире Фазал Бахардин, генеральный директор Crescent Rating.

«Ключевое отличие заключается в том, что они стремятся наслаждаться этими переживаниями, не ставя под угрозу свои основные религиозные потребности. Это не просто форма религиозного туризма».

В отчете Crescent Rating прогнозируется, что к 2026 году мусульманский туристический рынок, как ожидается, достигнет 300 миллиардов долларов, что послужит «стратегической возможностью для направлений и операторов связаться с растущей аудиторией».

Распространяется ли рынок дружественного к мусульманам туризма?

Абдул Малик Тейлор, генеральный директор и основатель Halal Tourism Britain, считает, что халяльный туризм «это неосвоенный рынок, у которого есть потенциал».

«Первоначально мусульманские путешественники совершали только религиозные паломничества или приезжали «домой», — сказал он «Аль-Джазире». «Но по мере роста сообщества, особенно молодого поколения с их избыточными расходами, стало очевидно, что их потребности должны быть удовлетворены».

По словам Бахардина, многие популярные туристические направления в настоящее время «признают этот потенциал и расширяют свои предложения, чтобы сделать их более инклюзивными».

В то время как Малайзия и Таиланд являются одними из самых популярных направлений, другие популярные включают Сингапур, Великобританию, Тайвань, Гонконг и Таиланд.

В июле прошлого года Таиланд обнародовал план действий халяльной индустрии, направленный на продвижение местной продукции и укрепление отраслевых стандартов. Страна возлагает надежды на растущую индустрию халяль, которая поможет стимулировать свою экономику, зависящую от туризма, которая испытывает трудности после пандемии COVID-19.

С увеличением числа мусульманских туристов на 4 миллиона за 10 лет, Таиланд открыл свой первый халяльный отель. pic.twitter.com/kPETOFWnEF

— Аль-Джазира на английском (@AJEnglish) 24 марта, 2017

В ноябре Совет по туризму Гонконга выступил с инициативой «стимулировать развитие дружественных к мусульманам туристических объектов, чтобы повысить впечатления посетителей».

В заявлении, направленном в «Аль-Джазиру», говорится, что компания хочет «побудить рестораны, отели, достопримечательности, заведения и другие заведения пересмотреть свою дружественность к мусульманам, одновременно продвигая важность сертификации халяль среди торговли», поделившись списком отелей, ресторанов и достопримечательностей, которые получили необходимую сертификацию.

С 2019 года Тайвань неизменно входит в число направлений, занимающих высокие позиции в рейтинге Crescent Rating, в то время как Филиппины сохраняют свой титул развивающегося дружественного к мусульманам направления второй год подряд в 2024 году.

В прошлом году министр туризма Филиппин Кристина Фраско заявила, что департамент туризма «признает важность и потенциал халяльного туризма в содействии росту и разнообразию нашей туристической индустрии».

«Удовлетворение потребностей мусульманских путешественников путем развития халяльного туризма имеет решающее значение для повышения нашей конкурентоспособности на мировом туристическом рынке», — добавила она.

В прошлом году на Занзибаре прошла выставка халяльного туризма, надеясь привлечь не только инвестиции, но и интерес. Представитель туризма Занзибара сообщил «Аль-Джазире», что этот шаг также поможет стимулировать бизнес, который уже предлагал такие инициативы.

Тейлор из Halal Tourism Britain сказал, что «увеличение числа немусульманских стран, обслуживающих халяльный туризм, показывает положительную тенденцию роста рынка».

Чему способствует рост халяльного туризма?

В то время как рост мусульманского населения остается фактором, который подталкивает спрос вверх, по словам Тейлора, еще одной важной причиной является растущий средний класс с располагаемым доходом, который хочет больше путешествовать.

«Все больше турнаправлений, будь то мусульманские или немусульманские, осознают потенциал и активно рекламируют себя как таковые, чтобы создать различные впечатления», — сказал он.

«Мы также должны признать, что в эпоху, в которую мы живем, нарратив теперь может быть рассказан мусульманскими инфлюенсерами и мусульманскими брендами, которые также пользуются этим, признавая, что немусульмане, которые могут идентифицировать себя как халяльные путешественники, все чаще хотят получить общий опыт».

Примерно 70 процентов мусульманского населения мира моложе 40 лет.

Crescent Rating прогнозирует, что «к 2034 году мусульманское население будет испытывать существенный рост в средних возрастных группах [21-30 and 31-40], которые являются ключевыми демографическими сегментами путешествий благодаря своей экономической активности и склонности к путешествиям».

Бахардин говорит, что он работает в этой отрасли последние 16 лет, и «изменения в халяльном туризме были глубокими».

«Когда мы начинали, это была нишевая концепция с ограниченной осведомленностью. Сегодня он широко признан в туристической индустрии, и целые сегменты посвящены размещению мусульманских путешественников. Уровень осведомленности, инноваций и инвестиций в этом секторе значительно вырос».