Рынок домашних животных в Китае растет быстрее, чем само поголовье домашних животных, что указывает на рост расходов на одного питомца. Чтобы выяснить, что движет этим ростом и что отличает китайскую экономику домашних животных от других, Daxue Consulting проанализировала 55 миллионов сообщений в период с апреля 2023 года по апрель 2025 года на трех основных платформах — Weibo, Xiaohongshu и Douyin — и провела интервью с владельцами домашних животных. Мы рассмотрели, как развиваются отношения с домашними животными, как этот сдвиг формирует поведение потребителей и как бренды реагируют на них, ориентируясь на домашних животных как на ценных потребителей.

Загрузите наш отчет об экономике домашних животных в Китае здесь:

Некоторые ключевые выводы:

• Большинство владельцев домашних животных в Китае — молодые люди. В 2024 году люди, родившиеся в поколениях после 90-х и после 00-х годов, составили около 60% всех владельцев домашних животных. Примечательно, что возраст после 00-х годов становится основным фактором роста, при этом количество домашних животных в этой группе увеличивается на 39,5% в годовом исчислении.
• Восприятие домашних животных в Китае меняется — от них относятся просто как к опекунам или компаньонам дома, к полноценным членам семьи. Эта эволюция влияет как на то, как люди проводят время со своими питомцами, так и на то, сколько они тратят на них.
• Собаки все чаще участвуют в деятельности, подобной человеческой. С апреля 2024 года по апрель 2025 года наиболее часто упоминаемые мероприятия, связанные с собаками, в социальных сетях включали празднование дней рождения (18,9%), фотосессии (9,3%) и путешествия (5,5%).
• Даже кошки, которых обычно считают более пассивными, теперь являются частью более активных взаимодействий. В топе занятий с кошками упоминались дрессировка (38,8%), дни рождения (38,6%) и пешие прогулки (2,7%).
• В то время как большая часть расходов, связанных с домашними животными, по-прежнему сосредоточена на предметах первой необходимости, таких как еда, рынок становится более динамичным. Несмотря на то, что иностранные бренды продолжают лидировать на китайском рынке кормов для домашних животных, местные игроки, такие как Honest Bite (рост упоминаний в социальных сетях на 140% в годовом исчислении), Freshland (93%) и MyFoodie (12%), быстро завоевывают позиции.
• В то же время потребление выходит за рамки предметов первой необходимости и распространяется на предложения, основанные на образе жизни и опыте. Отраслевые границы размываются, поскольку все больше продуктов и услуг теперь нацелены как на домашних животных, так и на их владельцев, создавая возможности для совместного использования.
• Этот сдвиг поддерживается все более благоприятной средой для домашних животных, особенно в ведущих городах Китая. От «разрешенных домашних животных» до «ориентированных на домашних животных» мест — все больше мест приветствуют домашних животных с разным уровнем размещения.
• Китайские владельцы домашних животных также распространяют свои собственные ценности, такие как здоровье и благополучие, на своих животных. Спа-салоны для домашних животных, фитнес-центры и путешествия больше не являются исключительной прерогативой людей.
• В экономике домашних животных Китая экзотические домашние животные, такие как змеи (не только для празднования года Змеи), хомяки, свиньи и рыбы кои, также становятся популярными среди потребителей, которые хотят персонализировать свой дом, выделиться в обществе или организовать игривое взаимодействие со своими уникальными компаньонами.