Новый отчет, выпущенный Digital Turbine в сотрудничестве с исследованиями Бизнес-школы Байеса (ранее Cass), Королевской бизнес-школы и Амстердамского свободного университета, выявил степень, в которой три ключевых интерактивных элемента в мобильной видеорекламе влияют на выбор бренда.

Рекламные игры становятся все более популярным явлением контент-маркетинга: потребителям предоставляется возможность «выбрать свое приключение» в мобильной рекламе, чтобы найти продукт, почувствовать его и погрузиться в него.

Доктор Юсуф Оч, старший преподаватель маркетинга в Bayes, вместе с профессором Кирком Плангером и доктором Стефаном Бернриттером из Королевского колледжа, Лондон, и профессором Франческой Сотджиу из Свободного университета Амстердама, представили фундаментальный анализ для отчета «Интерактивность в мобильной видеорекламе». «— исследование, в котором анализируются 250 мобильных рекламных кампаний в мобильном игровом приложении, в которых приняли участие почти 270 000 потребителей.

Основные выводы отчета показывают:

• Три основных типа интерактивности способствуют выбору потребителями бренда через мобильную рекламу: просмотр, образец и игра.
• Интеграция брендов в игровую среду и предоставление потребителям возможности просматривать товары во время игры увеличивает выбор бренда в среднем на 36,6%, что делает его наиболее влиятельным интерактивным элементом, влияющим на выбор потребительского бренда. Этот метод особенно эффективен в сфере развлечений (45,8%), технологий (24,2%) и розничной торговли (19,9%).
• Предоставление мобильным пользователям возможности просматривать сайты, просматривая точки доступа или галереи изображений, увеличивает выбор бренда в среднем на 31,5%, причем особенно сильно это проявляется в секторах технологий (79,8%), розничной торговли (61,1%) и развлечений (35,1%).
• Предоставление визуальных и виртуальных эффектов для имитации взаимодействия в магазине позволяет потребителям попробовать продукт. Этот метод мобильной рекламы увеличивает выбор бренда в среднем на 29,6%, причем самый высокий показатель успеха наблюдается в ресторанах быстрого питания (56,8%), потребительских фасованных товарах (26,9%) и автомобилях (25,5%).

В исследовании приняли участие 270 000 потребителей из 24 стран Европы, Ближнего Востока, Африки и Латинской Америки. Из этой выборки 156 000 человек получили мобильную рекламу с интерактивными элементами просмотра, выборки или воспроизведения, а остальные 114 000 не просматривали рекламу в качестве контрольной группы.

Данные опроса исследовательской компании Nielsen, последовавшего за рекламой, попросили потребителей выбрать, какой бренд они рассматривают для покупки в следующий раз. Затем был рассчитан рост выбора бренда с использованием различий, выраженных между каждой соответствующей группой.

Доктор Юсуф Оч сказал: «Привлечение и удержание внимания потребителей имеет решающее значение для успеха мобильной рекламы.

«Как потребители, мы каждый день сталкиваемся с таким количеством рекламы, что многие из них вообще невозможно запомнить. Мобильные объявления в приложениях умело интегрируют сообщения бренда в игру или интерактивный опыт, а это означает, что они могут более эффективно и последовательно обходить фильтры — тем самым встраиваясь в долговременную память ключевых целевых аудиторий».

Грег Вестер, старший вице-президент Digital Turbine, сказал: «Будущее видеорекламы находится в руках потребителей, а интерактивность дает им возможность взаимодействовать с брендами значимыми и запоминающимися способами.

«Будь то игра, наполненная адреналином, визуально мощные сэмплы или захватывающий просмотр, интерактивность позволяет брендам укреплять отношения с потребителями. В частности, мобильные игры, в которых игроки уже настроены на активное взаимодействие, предлагают брендам уникальную платформу для связи со своими аудитория на более глубоком уровне».