По мере того, как путешественники ищут более аутентичные, устойчивые и необычные направления, Казахстан становится многообещающим выбором. Благодаря впечатляющим пейзажам, кочевому наследию и постоянному развитию инфраструктуры, крупнейшая страна Центральной Азии позиционирует себя как доступный и привлекательный вариант для путешествий.

Туристический сектор Казахстана набирает обороты. В 2024 году страна привлекла 15,3 миллиона иностранных посетителей наряду с 10,5 миллионами внутренних путешественников, что стало важным годом для отрасли.

Расходы иностранных туристов превысили 2,6 миллиарда долларов, согласно данным Комитета индустрии туризма. Посетители из Китая, Германии, Турции и Южной Кореи внесли существенный вклад, причем только немецкие туристы потратили 56 миллионов долларов.

В то же время прогнозируется, что выручка на официальном рынке путешествий и туризма, который включает в себя отели, туристические пакеты и онлайн-бронирования, достигнет $1,09 млрд в 2025 году, а к 2029 году неуклонно увеличится до $1,37 млрд.

В то время как цифра в $2,6 млрд отражает общие расходы во всей экономике, включая покупки, продукты питания и транспорт, прогнозы рыночных доходов отражают доходы от конкретных коммерческих туристических услуг. В совокупности эти цифры свидетельствуют об устойчивом и расширяющемся секторе с сильными перспективами роста.

Почему Казахстан?

Привлекательность страны для европейских туристов заключается в ее разнообразной природной среде – от пустынь и степей до заснеженных гор – и самобытном культурном наследии, в том числе наследии Шелкового пути и кочевых традиций.

Треккинг, верховая езда и кулинарные изыскания становятся все более популярными нишами. Также наблюдается рост интереса к экологическому и агротуризму, чему способствует расширение доступа к 14 национальным паркам, которые в 2024 году посетили 2,8 миллиона человек, что на 18 процентов больше, чем в прошлом году.

Для удовлетворения этого растущего спроса также развиваются новые направления. Одним из ярких примеров является Байконур, место старейшего в мире космодрома, с которого Юрий Гагарин был выведен на орбиту в 1961 году.

Новая инициатива Национальной компании «Kazakh Tourism» направлена на превращение Байконура в центр научного и промышленного туризма, сочетающий космическую историю времен холодной войны с турами и музейными экскурсиями между запусками.

Инклюзивный туризм также набирает обороты, планируется развитие общенациональной сети курортов, предназначенных для семей и детей с особыми потребностями, особенно в горном кластере Алматы.

Визовый доступ и возможности

В настоящее время ЕС требует шенгенских виз для граждан Казахстана, въезжающих в блок, в то время как граждане всех стран-членов могут посещать Казахстан без визы на срок до 30 дней.

В 2024 году почти 180 000 граждан Казахстана подали заявки на получение шенгенских виз, в том числе в Германии. Растущий спрос может открыть двери для заключения более взаимных визовых соглашений или смягчения визовых условий между Казахстаном и ЕС.

Виза Neo Nomad, предназначенная для удаленных работников и цифровых кочевников, уже облегчает доступ для некоторых путешественников.

Цифровой, устойчивый, локальный

Казахстан вкладывает значительные средства в цифровые платформы, такие как приложение SafeTravel.kz, которое предлагает информацию о безопасности в режиме реального времени и прямую связь с правоохранительными органами. Алматинское приложение SuperApp позволяет туристам бронировать достопримечательности, планировать маршруты и изучать направления с помощью виртуальной реальности.

Устойчивое развитие является краеугольным камнем туристической политики Казахстана. С июня действует новый национальный стандарт экотуризма, разработанный в сотрудничестве с Программой развития Организации Объединенных Наций (ПРООН). Основное внимание уделяется энергоэффективности, защите биоразнообразия и управлению отходами в соответствии с передовым мировым опытом.

В отдаленных регионах, таких как Катон-Карагай и Туркестан, как и в Европе, местные сообщества продвигают туристические усилия с помощью экопоселений, обозначенных троп и интеллектуальных систем управления посетителями, чтобы предотвратить чрезмерный туризм при сохранении культурного и природного наследия.

Вызовы, достижения и перспективы

Несмотря на значительный прогресс, проблемы остаются. Пробелы в инфраструктуре, особенно в сельской местности, ограничивают доступ и комфорт для посетителей. Такие проблемы, как плохое качество дорог, ограниченный Wi-Fi, неадекватные санитарные условия и отсутствие систем безналичной оплаты, могут подорвать туристический опыт

Еще одной проблемой является нехватка квалифицированных гидов, особенно в регионах с сильным туристическим потенциалом. Несмотря на то, что программы обучения расширяются, для удовлетворения спроса необходимы дополнительные инвестиции.

В то время как сервисы онлайн-бронирования становятся все более распространенными, многие малые предприятия все еще не имеют возможности в полной мере взаимодействовать с цифровой экономикой. несмотря на прогнозы, что к 2029 году 82 процента доходов от туризма будет приходиться на цифровые платформы.

Несмотря на трудности, стратегия правительства приносит свои плоды: налоговые поступления от туризма растут на 25 процентов в год, а в секторе занято более 500 000 человек.

Стратегическое партнерство с компаниями ЕС, продвижение менее известных направлений и четкая нормативно-правовая база помогают Казахстану диверсифицировать свою экономику.

Расположенный на перекрестке Европы и Азии, политика либерализации визового режима Казахстана и инвестиции в современную инфраструктуру повышают его привлекательность для европейских путешественников, ищущих уникальные, устойчивые впечатления.

По мере того, как туризм становится центральным элементом международной идентичности Казахстана, возможности для углубления сотрудничества с ЕС – как в качестве источника посетителей и партнера по устойчивому развитию – будут увеличиваться.

[Edited By Brian Maguire Euractiv’s Advocacy Lab ]