Компания Gentle Monster, основанная как стартап в 2011 году в Южной Корее, быстро распространилась по всему миру, открыв магазины в США, Сингапуре, Таиланде, Объединенных Арабских Эмиратах и других странах. Gentle Monster в Китае открыла свой первый магазин в 2016 году, а по состоянию на декабрь 2024 года у нее более 20 флагманских магазинов, что укрепляет ее позиции в индустрии очков.
Загрузите наш отчет о рынке предметов роскоши в Китае

Gentle Monster широко известен своей деликатностью и удобством носки («Gentle»), а также своим подходом и индивидуальностью («Monster»), и эта двойственность отражается в его уникальном опыте покупок. Ее магазины больше ориентированы на впечатления, отраженные в массивных художественных скульптурах и архитектурных элементах, а не на самих продуктах.
Что делает Gentle Monster привлекательным для китайских потребителей?
Очки, подходящие для азиатских особенностей
Продукция Gentle Monster предназначена «для азиатов от азиатов». Они разработаны с учетом азиатских черт лица и были созданы Ханкуком Кимом, который на самом деле не имеет опыта работы с очками. Ким управлял английскими языковыми лагерями, когда ему в голову пришла первоначальная идея о Gentle Monster. Он заметил пробел на рынке очков, где большинство основных люксовых брендов в первую очередь ориентировались на черты лица европейцев и американцев и не принимали во внимание разнообразные структуры лица азиатов. Таким образом, продукция Gentle Monster представила линейку очков большого размера и перемычек с низкой посадкой, адаптированных к азиатским чертам лица.
Кто является целевыми потребителями Gentle Monster в Китае?
Gentle Monster в Китае в первую очередь ориентирован на молодое поколение, особенно на тех, кто ценит самовыражение и делает это громко. При средней цене продукта около 260 долларов США он создает преувеличенный дизайн оправы и смелые цветовые сочетания, подчеркивая, что очки не просто функциональны, но и стильны.

Как Gentle Monster в Китае укрепляет присутствие своего бренда?
Стратегия цифрового маркетинга
Gentle Monster использует социальные сети, такие как Weibo и Xiaohongshu, для повышения осведомленности о своих новых продуктах, сотрудничестве со знаменитостями, а также для хранения впечатлений и поощрения взаимодействия среди потребителей. С 1 январяул. до 1 ноябряул.Китайские потребители больше всего обсуждали Gentle Monster на Weibo: 82% разговоров происходило именно там. Далее следуют Сяохуншу, а затем Доуинь, на которые приходится 3% и 15% разговоров соответственно.
Высококлассное сотрудничество и одобрение
Известность Gentle Monster еще больше усиливается за счет использования совместного брендинга в Китае. Он сотрудничает с известными знаменитостями, интеллектуальной собственностью и другими брендами в различных отраслях, включая моду. Например, он сотрудничал с файтингом TEKKEN 8, Дженни из Blackpink, люксовым модным брендом Moncler, а также дизайнером и художником-куратором Хенриком Вибсковым. Благодаря этому сотрудничеству компания привлекла широкий круг потребителей с разными предпочтениями и интересами и создала новый, авангардный опыт.

Иммерсивная розничная торговля: фирменный знак Gentle Monster в Китае
В то время, когда электронная коммерция доминирует в покупательских привычках китайских потребителей, бренд выделяется своим оффлайн-опытом. Основатель считает, что торговые помещения должны не только облегчать шоппинг, но и достоверно передавать идеологию бренда.
Поэтому каждый из ее розничных магазинов по всему миру может похвастаться своим особым эстетическим стилем, больше напоминающим арт-инсталляции, чем традиционные магазины. Внимание к деталям в витринах и внутреннем декоре создает визуально яркую среду, за что в китайских социальных сетях их прозвали «рай для селфи» (自拍神店) и «знаковые модные магазины» (地标潮店).
Флагманский магазин «Future Humanity» в Пекине
Например, флагманский магазин в пекинском районе Чаоян оформлен в стиле «Будущее человечество» (未来人类). Космос представляет собой образное повествование о людях, путешествующих через червоточины между Марсом и Землей. Посетители сталкиваются со следами энергии червоточин в окружающей среде, а динамические инсталляции внутри ярко изображают воздействие этой энергии на людей и объекты. Такой дизайн погружает покупателей в научно-фантастическую реальность, позволяя им воочию ощутить футуристический и инновационный дух бренда.
Однако, по мнению некоторых, главным героем стало арт-пространство внутри магазина бренда, отводя солнцезащитным очкам второстепенную роль. Но это больше похоже на экспериментальный подход бренда к маркетингу своих художественных ценностей, а не как на неправильное расставление приоритетов. Повышая ценность бренда через арт-пространства и отдавая приоритет моде над функциональностью, бренд исследует новые возможности взаимодействия с потребителями.
Не только очки: кампания Gentle Monster и ее пекарни Nudake в Шанхае
IICombined, материнская компания Gentle Monster, также владеет двумя другими брендами, сильно отличающимися от индустрии очков: NUDAKE в индустрии еды и напитков и TAMBURINS в индустрии красоты. Однако, несмотря на различия, у них есть одно общее: артистичность и роскошь. Их торговые помещения не только украшены художественными инсталляциями, но и сами продукты подобны произведениям искусства.
Десерты NUDAKE, например, имеют эффектный дизайн, который сразу же визуально очаровывает огромное количество любопытных потребителей. Например, 30 сентября в Шанхае открылось торговое пространство GENTLE MONSTER HAUS SHANGHAI.й2021. Нудаке, расположенный на первом этаже HAUS SHANGHAI, посвящен теме «СОЗДАВАЙТЕ НОВУЮ ФАНТАЗИЮ! ДЕСЕРТ ВАШЕЙ МЕЧТЫ», целью которого является пробуждение вкусовых рецепторов посетителей причудливыми художественными десертами. В этом пространстве живые механические лошади сосуществуют с разнообразным медиа-искусством коллажей, создавая пол, наполненный духом фантастического воображения Нудаке.

От эксцентричных десертов до футуристических торговых площадей — очевидно, что Gentle Monster в Китае постоянно стремится стимулировать чувства потребителей уникальными концепциями и вкусами, предлагая множество своеобразных эстетических экспериментов.
Что нужно знать о Gentle Monster в Китае?
- Компания Gentle Monster, основанная в 2016 году для удовлетворения азиатских черт лица, также привлекла значительное внимание в социальных сетях. Сотрудничая с ведущими знаменитостями и экспериментируя с новыми концепциями, компания стала известна как законодатель моды в Китае.
- Бренд ориентирован на обеспеченное поколение Z Китая, предлагая персонализированный авангардный дизайн. Его офлайн-магазины предлагают уникальные, вдохновленные искусством впечатления, выделяющие бренд на китайском рынке очков.
- Gentle Monster в Китае укрепляет присутствие бренда посредством цифрового маркетинга, масштабного сотрудничества и захватывающего опыта розничной торговли, подчеркивая артистизм и инновации.
- iiCombined, ее материнская компания, также владеет NUDAKE, брендом десертов, и TAMBURINS, косметическим брендом. Несмотря на то, что эти три бренда принадлежат к разным отраслям, они выделяются своими смелыми художественными экспериментами.
Мы можем помочь вам ориентироваться в индустрии моды в Китае.
В Daxue Consulting мы специализируемся на развитии развивающейся индустрии моды в Китае. Используя наше глубокое понимание этого сектора, мы предлагаем индивидуальные решения для оптимизируйте свою деятельность в сфере моды .
Являетесь ли вы мировым модным брендом, выходящим на китайский рынок, или местным стартапом, стремящимся масштабировать свою деятельность, у нас есть опыт и ресурсы для поддержки ваших целей. Связаться с нами сегодня, чтобы начать или пересмотреть свои стратегии в сфере моды и раскрыть потенциал роста на динамичном китайском рынке.
