Год назад известный украинский писатель Макс Кидрук объявил об открытии собственного издательства «Бородатый Тамарин».

«Не берусь утверждать, что это самый безумный из наших поступков, но он точно входит в первую тройку», — написал он 15 ноября 2022-го у себя на Facebook-странице.

С тех пор «Бородатый Тамарин» выпустил бестселлер автора «Колония», разошедшийся более чем 30-тысячным тиражом, три книги иностранных авторов и в разработке еще около 20 проектов.

Почему решили запуститься во время войны, от чего зависит успех издательства и каковы особенности книжного рынка, супруги Татьяна и Макс Кидруки рассказали специально для ЛИГА.net .

Издательство – логичный шаг

К моменту открытия издательства Макс Кидрук уже был известным писателем, книги которого расходились большими тиражами, а читатели делали предзаказы на новые. Открытие издательства, утверждает он, явилось следующей ступенью в развитии их команды.

«В определенный момент мы поняли, что мы делаем всю работу по подготовке книги к выходу. Редактор, работавший над текстами, — это была наш редактор. Да, ее работу оплачивало издательство, но я работал с ней напрямую. Так же я выбирал людей, которые делали обложки, контролировал этот процесс, то есть, мы делали все: от написания текста до его подготовки к печати, поэтому это было логичное решение, чтобы начать и печатать самим. Но я здесь подчеркну, что мы точно не делали это ради денег. Это не было главной причиной. Мы сразу поняли, что это издательство не должно быть самиздатом Макса Кидрука. Мы с Татьяной оба много читаем и считаем, что есть много книг, которых не хватает на украинском рынке», — говорит писатель.

Война, тьма и сомнения

Кидруки определились, что их издательство будет работать в нише нонфикшена и научной фантастики. Сейчас супруги активно работают с иностранными и украинскими авторами. Книги «Бородатого Тамарина» можно приобрести как на сайте издательства, так и в книжных магазинах.

Впрочем, год назад все было далеко не так радужно. Макс заканчивал первую книгу «Колония» по анонсированной трилогии «Новые темные века». Это был труд почти трех лет объемом в 900 страниц. И вопрос ее выпуска возник в один из самых тяжелых периодов жизни страны — осень 2022-го, когда Россия уже начала бить по украинской энергосистеме и не было понимания, как будет функционировать не только книжный рынок, а государство вообще. В таких обстоятельствах Макс был против запуска издательства.

«Я считал и до сих пор считаю, что все было против этой книги. Война, состояние рынка, объем произведения. Это мы сейчас говорим, как все хорошо, имея за спиной 33 тысячи напечатанных экземпляров и еще 4 тысячи, которые допечатываются. В прошлом октябре-ноябре это все так не казалось. Мы сидели в темных, холодных домах, не знали, будет ли зимой не то что свет, а связь. Будет ли работать почта и будет ли возможность получать заказы, обрабатывать их и отправлять. Сейчас это кажется классной историей, как мы должны были собраться и преодолеть все трудности. А тогда это казалось таким, что ты просто несешься в стену и останешься на Новый год с пятью тоннами бумаги и без копейки в кармане. Вот какую ситуацию я ожидал, поэтому очевидно, что я этому сопротивлялся», – вспоминает издатель.

Но команда и жена настаивали на противоположном и убеждали, что запускаться нужно.

«У меня был один главный аргумент. Я видела Макса в этот момент, он был очень растерян и повторял одно: «Все, моя карьера окончена. Никому не нужны будут книги. Труд трех лет летит в помойку. Моя работа никому не нужна, карьера никому не нужна и я поеду таксовать». Я тогда сказала, что это глупая идея, ты должен дописать роман и мы подумаем, что мы с ним будем делать. И когда пришло время решать — выдавать или класть в ящик стола и ждать окончания войны — я сказала, что нужно издавать. Потому что даже если ничего из этого не выйдет, нельзя оставлять работу трех лет, и если есть люди, которые ждут книгу, то это нужно было делать. Да, это было страшно. Страшно потерять деньги. Но я подумала, что мы еще молодые и сможем заработать», – приводит свою точку зрения Татьяна Кидрук.

Супруги рискнули и напечатали книгу. И это стало надежным финансовым фундаментом для молодого издательства. В первый 12-тысячный тираж «Колонии» Кидруки планировали вложить около 2 млн грн – все свои сбережения. По их словам, этих средств должно было хватить на печать книги и закрытие всех текущих счетов, даже если книгу не раскупят. Но собственные средства вкладывать не пришлось. От нового издательства был объявлен предзаказ на «Колонию» и полученных денег хватило, чтобы напечатать первый тираж. Именно благодаря этой книге, спрос на которую не падает, у издательства есть возможность развиваться.

«Россия била по всей энергетической системе Украины и действительно мы не знали, когда нам удастся издать книгу, когда она придет и как. Мы печатали ее в Харькове, а город был под обстрелами, без электроэнергии. Но нам все удалось и продается она очень хорошо, что позволяет нам вкладывать средства в следующие проекты. Сейчас мы имеем около 20 проектов и масштабируемся благодаря тому, что у нас есть первый бестселлер, который дает нам средства», – говорит Татьяна.

Издай бестселлер или погибни

На самом деле, наличие книги-бестселлера в издательстве играет ключевую роль. И с финансовой точки зрения, и в плане закрепления на книжном рынке. Поэтому на вопрос: а что делать издательствам, у которых нет бестселлера, Макс Кидрук отвечает коротко и уверенно:

«Не начинать издательство. Это очень субъективный и сложный бизнес. Я всегда говорю: ты можешь иметь идеальный продукт: хорошую книгу, хорошо переведенную, хорошо отредактированную, правильно позиционированную и она провалится. Здесь так не работает, как, скажем, в пивной индустрии: ты сделал классное пиво и продаешь его», – говорит писатель.

Наличие бестселлера упрощает вход в сети книжных магазинов, далеко не всегда работающих с малыми издательствами.

«Большие сети и это – не упрек им, а просто особенность ведения бизнеса – не ведут дела с издательством, у которого одна-две книги. Это для них слишком накладно, сложно и не нужно. За исключением, если эта одна книга – не мегабестселлер. Если бы у нас не было «Колонии», которую год назад хотели абсолютно все, мы бы банально не вышли на рынок больших книжных сетей. И сколько бы не имели денег и не напечатали книг, это был бы просто неликвид, который мы продавали бы через сайт ограниченным количеством, и это все за считанные месяцы рухнуло бы. «Колония» дала нам возможность выйти на все эти сети, заключить общие соглашения и по…