Интеллектуальная собственность (ИС) вашей компании — ее самый ценный актив, но достаточно ли вы делаете для ее защиты? Если кто-то оспаривает ваше право собственности, будете ли вы готовы и способны быстро и решительно отреагировать, доказав, что ваша команда разработала идею, дизайн или процесс?

Это то, о чем наше последнее руководство, и это то, что мы разбираем в этой серии блогов. Сегодняшний пост — первый из трех блогов, в которых будут обсуждаться:

  • почему интеллектуальная собственность имеет решающее значение для успеха бизнеса и как интеллектуальная собственность может быть защищена законом,
  • где находятся современные IP-данные и почему ими так сложно управлять, и
  • что компании могут сделать для защиты своей ИС.

Давайте начнем с рассмотрения того, почему ИС является источником жизненной силы компании.

Почему ИС так важна?

Корпоративные гиганты, такие как Nike, Coca-Cola и Apple, доминируют на рынке благодаря своей интеллектуальной собственности (ИС). Как отмечает Торговая палата США, «ИС является ключевым двигателем экономического роста и инноваций». Но почему?

Короткий ответ заключается в том, что компании зависят от закона об интеллектуальной собственности для защиты своих инноваций, идей и усилий, а клиенты зависят от закона об интеллектуальной собственности, чтобы быть уверенными, что бренды оправдают их ожидания.

Например, покупатели узнают товарный знак Nike swoosh и ожидают, что с ним будет ассоциироваться определенный тип и качество обуви. Nike много теряет, если ее уникальный дизайн или производственные спецификации украдены и могут быть использованы конкурентной компанией. В то же время, если кто-то украдет логотип Nike и нанесет его на некачественную обувь, покупатели будут разочарованы низким качеством, и репутация Nike пострадает.

Но чтобы воспользоваться преимуществами защиты ИС, компании должны быть в состоянии доказать право собственности на свои идеи, а это становится все более сложной задачей. Сегодняшние инженеры и дизайнеры не могут просто указать на свои записные книжки, в которых они делали наброски проектов или писали примечания к продуктам. Вместо этого доказательства их творений и идей могут быть разбросаны по дюжине веб-приложений. Извлечение этого доказательства и представление его в суд — задача, к которой многие компании не подготовились должным образом.

Прежде чем мы зайдем слишком далеко, давайте сделаем шаг назад, чтобы уточнить, что такое IP и как он защищен.

Что такое ИС?

По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), интеллектуальная собственность «относится к творениям разума, таким как изобретения; литературно-художественные произведения; конструкции; а также символы, имена и изображения, используемые в торговле». Это широкое определение охватывает различные аспекты бренда компании, от названия, логотипа, фирменных цветов и слогана до дизайна, технологий и процессов, которые используются для создания продуктов.

Защита ИС подпадает под четыре основные категории:

  • Патенты дают изобретателю исключительное право создавать, использовать и продавать продукт или дизайн;
  • Товарные знаки защищают логотипы, рисунки, слоганы и товарные знаки, отличающие компанию и ее товары;
  • Авторское право распространяется на творчество, такое как литература, музыка и живопись; а также
  • Коммерческие тайны — это крупицы инсайдерской информации, обычно защищенные соглашениями о неразглашении, которые компании используют для создания своих продуктов.

Например, знаменитые «11 трав и специй» KFC для приготовления оригинального рецепта жареной курицы являются коммерческой тайной, хотя и не обязательно очень хорошо охраняемой.

Или рассмотрим случай с американской компанией Superconductor, которая заключила контракт с китайским производителем Sinovel на создание ветряных турбин с использованием запатентованной технологии. Вскоре после этого Sinovel начала отказываться платить за поставки на сумму 70 миллионов долларов, и акции American Superconductor резко упали. Что пошло не так? Сотрудник был подкуплен, чтобы предоставить Sinovel необходимый исходный код, управляющий ветряными турбинами, что сделало American Superconductor ненужным. Эта утечка IP «чуть не убила» компанию American Superconductor, в результате чего она потеряла почти миллиард долларов собственного капитала.

Ключом к защите ИС вашей компании является доказательство того, что вы владеете продуктом, функцией или дизайном, поскольку они были разработаны вашими людьми. И это доказательство зависит от данных.

Где мы находим эти данные? Это то, что мы обсудим в нашем следующем посте в этой серии блогов.

[View source.]