Ураганы и не по сезону теплая погода ударили по продажам Зазор в третьем финансовом квартале, но компания по производству одежды по-прежнему показала результаты лучше, чем ожидалось, что привело к повышению годового прогноза в третий раз в этом году.

Gap, которая управляет Old Navy, Banana Republic, Athleta и одноименным баннером, теперь ожидает, что продажи в 2024 финансовом году вырастут на 1,5–2% по сравнению с предыдущим прогнозом «небольшого роста». Это превышает рост на 0,4%, которого ожидали аналитики LSEG, и является хорошим предзнаменованием для крайне важного сезона праздничных покупок, который сейчас идет.

Компания также ожидает, что валовая прибыль и операционная прибыль вырастут больше, чем ожидалось ранее.

Акции выросли примерно на 13% в ходе расширенных торгов.

Вот как показали результаты крупнейшего в стране ритейлера специализированной одежды по сравнению с ожиданиями Уолл-стрит, согласно опросу аналитиков, проведенному LSEG:

• Прибыль на акцию: 72 цента против ожидаемых 58 центов
• Доход: $3,83 млрд против ожидаемых $3,81 млрд.

Чистая прибыль Gap за трехмесячный период, закончившийся 2 ноября, составила $274 млн, или 72 цента на акцию, по сравнению с $218 млн, или 58 центами на акцию, годом ранее.

Продажи выросли до $3,83 млрд, что примерно на 2% больше, чем $3,78 млрд годом ранее.

Во всем бизнесе Gap не по сезону теплая погода повлияла на продажи примерно на 1 процентный пункт в течение квартала, а штормы и ураганы привели к падению общих продаж магазинов на 2%, сообщил в интервью CNBC генеральный директор Ричард Диксон.

«У нас были необычные обстоятельства, ураганы, штормы, которые привели к закрытию почти 180 предприятий на пике воздействия», — сказал Диксон, добавив, что штормы больше всего затронули Old Navy, крупнейший по выручке бренд Gap.

По словам Диксона, как только погода изменилась, продажи «восстановились», и сезон праздничных покупок начался «хорошо».

«Мы полны энергии перед праздником. Наши команды действительно сосредоточены на выполнении наших планов. Если мы сравним себя с тем, где мы были в прошлом году, наши бренды находятся в гораздо более заметном месте, чем в прошлом году», — сказал он. «У нас более сильная индивидуальность бренда, и мы более практикуемся в нашей книге действий, о которой много говорим, создавая лучший продукт, лучшие цены, большую актуальность, лучший потребительский опыт и превосходное исполнение».

С тех пор, как Диксон возглавил Gap чуть больше года назад, он работал над тем, чтобы оживить бизнес после многих лет упадка. Под его руководством компания обратилась к ностальгическому маркетингу и партнерству со знаменитостями, чтобы вернуть себе культурную значимость. Продажи росли последние четыре квартала подряд, но компания по-прежнему меньше, чем была раньше, и это утверждают критики. необходимо сделать больше, чтобы исправить ассортимент продукции и стимулировать продажи по полной цене.

Рассмотрим более подробно эффективность каждого бренда:

Старый флот: Gap сообщила, что продажи ее крупнейшего бренда выросли на 1% до $2,2 млрд, в то время как сопоставимые продажи остались на прежнем уровне, не дотягивая до роста на 0,9%, которого ожидали аналитики, по данным StreetAccount. По словам Диксона, детская категория Old Navy особенно пострадала от более теплой погоды.

Зазор: Одноименный баннер Gap за квартал вырос на 1% до $899 млн, в то время как сопоставимые продажи выросли на 3% — лучше, чем прогнозировал Уолл-стрит рост на 2,3%, по данным StreetAccount. По данным компании, бренд уже четыре квартала подряд демонстрирует положительные сопоставимые продажи и получает выгоду от улучшения маркетинга и качества продукции.

Банановая республика: Продажи модной линии спецодежды выросли на 2% до $469 млн, в то время как сопоставимые продажи упали на 1%, что немного хуже, чем падение на 0,8%, которое ожидал StreetAccount. Бренд работал над улучшением своего мужского бизнеса, что принесло результаты в течение квартала. В целом, компания по-прежнему сосредоточена на «исправлении фундаментальных показателей», заявили в компании.

Спортсмен: Подразделение спортивного досуга империи Gap увеличило продажи на 4% до $290 млн, тогда как сопоставимые продажи выросли на 5%. Результаты не были сопоставимы с оценками. За аналогичный период прошлого года сопоставимые продажи «Атлеты» упали на 19%. Под руководством нового генерального директора, бывшего руководителя Alo Yoga Криса Блейксли, бренду удалось изменить ситуацию.