Найк во вторник заявила, что отменяет свой годовой прогноз и переносит день инвестора, поскольку готовится к приходу нового генерального директорра.

В прошлом месяце компания объявила, что генеральный директорр Джон Донахью уйдет в отставку в октябре и будет заменен давним ветераном компании Эллиоттом Хиллом с 14 октября. Учитывая предстоящую смену генерального директорра, компания решила отозвать свой годовой прогноз и намерена предоставить ежеквартальные прогнозы на остаток года, заявили руководители.

«Это дает Эллиоту возможность восстановить связь с нашими сотрудниками и командами, оценить текущие стратегии и бизнес-тенденции и разработать наши планы по наилучшему позиционированию бизнеса на 26 финансовый год и далее», — заявил финансовый директорр Мэтью Френд во время телефонного разговора с аналитиками. .

Сообщая в июне о результатах четвертого квартала финансового года, Nike снизила прогноз на 2025 финансовый год и заявила, что ожидает снижения продаж на средние однозначные цифры после того, как ранее предполагалось, что они вырастут. Френд сказал, что с начала финансового года «ожидания доходов компании снизились… учитывая тенденции трафика на Nike Digital, тенденции розничных продаж на рынке и окончательные заказы на весну».

«Мы по-прежнему видим признаки небольшого улучшения тенденций доходов во втором полугодии по сравнению с первым полугодием», — сказал Френд. «Поскольку мы планируем внедрять и масштабировать новинки и инновации на рынке, мы ожидаем, что валовая прибыль снизится по сравнению с предыдущим годом».

Nike заявила, что ожидает, что выручка в текущем квартале снизится на 8–10%, а валовая прибыль снизится примерно на 1,5 процентных пункта. Это хуже, чем падение выручки на 6,9%, которого ожидали аналитики LSEG.

Он также переносит день инвестора, первоначально запланированный на ноябрь. Пока неясно, когда будет перенесена встреча.

Акции упали примерно на 5% в ходе расширенных торгов после обновлений и после того, как Nike представила неоднозначные результаты за первый финансовый квартал.

Вот как показали результаты крупнейшего в мире ритейлера кроссовок по сравнению с ожиданиями Уолл-стрит, согласно опросу аналитиков, проведенному LSEG:

• Прибыль на акцию: 70 центов против 52 центов
• Доход: $11,59 млрд против $11,65 млрд

Чистая прибыль компании за трехмесячный период, закончившийся 31 августа, составила $1,05 млрд, или 70 центов на акцию, по сравнению с $1,45 млрд, или 94 цента на акцию, годом ранее.

Nike превзошла ожидания по прибыли на 18 центов, но выручка оказалась ниже ожидаемой, поскольку она работает над исправлением ассортимента продукции и переработкой своего подхода к инновациям.

Продажи упали до $11,59 млрд, что примерно на 10% ниже $12,94 млрд годом ранее.

Валовая прибыль Nike выросла на 1,2 процентных пункта за квартал до 45,4%, что выше ожидаемых аналитиками StreetAccount 44,4%. Тем не менее, прибыль упала почти на 28% за квартал.

За последний год Nike обвиняли в отставании в инновациях и уступке доли конкурентам, поскольку она сосредоточилась на продажах напрямую потребителям через собственные веб-сайты и магазины, а не через оптовых торговцев, таких как шкафчик для ног и ДСВ .

Поначалу эта стратегия была благом для прибыли и продаж Nike во время пандемии Covid, но по мере ее масштабирования она становилась все более сложной, и потребители начали возвращаться в магазины и к другим личным занятиям.

За квартал прямые продажи Nike упали на 13% до $4,7 млрд, а цифровые продажи Nike упали на 15%.

Критики говорят, что ориентация Nike на прямые продажи также привела к тому, что она отошла от инноваций.

Под руководством Донахью компания увеличила годовой объем продаж более чем на 31%, но добилась этого за счет выпуска устаревших франшиз, таких как Air Force 1, Dunks и Air Jordan 1, а не новаторских стилей, которые превратили компанию в глобальную электростанцию.

Продажи этих устаревших франшиз больше не стимулируют продажи так, как раньше, и в результате компания работала над сокращением поставок, чтобы повысить спрос и вернуть себе свой крутой фактор.

В первом квартале продажи этих франшиз упали больше, чем общий бизнес. Интернет-продажи Air Force 1, Dunks и Air Jordan 1 вместе взятые упали почти на 50%. Только бренд Jordan за квартал снизился на двузначные цифры, и компания ожидает, что в 2025 финансовом году он будет снижаться такими же темпами.

Компания также ожидает, что в 2025 финансовом году общий объем онлайн-продаж снизится на двузначные цифры.

В прошлом году Донахью начал признавать, что Nike необходимо наладить отношения с оптовиками, но совет директорров компании решил, что Хилл, который проработал в Nike 32 года, прежде чем уйти на пенсию в 2020 году, будет подходящим человеком, чтобы возглавить ее следующую главу.

Хилл, как известно, пользуется большим уважением среди розничных партнеров Nike, и когда он вступит во владение в конце этого месяца, ему придется поработать над восстановлением этих отношений.

Оптовики ранее высказывались о линейке продукции Nike и о том, что старые франшизы, выпускающие продукцию из вторичного сырья, не делают достаточно для увеличения продаж. Они также стараются поддерживать свои собственные запасы в порядке и стараются не заказывать слишком много продукции.

Оптовая выручка Nike в первом квартале финансового года снизилась на 8% до $6,4 млрд.

«Мультибрендовая среда сегодня очень конкурентоспособна, и для расширения доли рынка потребуется время. Это отразилось в наших портфелях заказов весной 25 года, которые остались примерно на том же уровне по сравнению с предыдущим годом», — сказал Френд во время отчета о прибылях и убытках. количество новых заказов оказалось «немного легче», чем ожидалось.

Проблема усугубляется общим состоянием рынка кроссовок, который в США находится в относительной стагнации, а также замедлением потребительских расходов на необязательные товары, такие как новая одежда и обувь.

По данным Euromonitor, продажи обуви в США вырастут всего на 2% в 2024 году по сравнению с 2023 годом после незначительного роста в период с 2022 по 2023 год. Ожидается, что спрос на спортивную обувь вырастет примерно на 5,6%, сообщили в компании.

В последнем квартале продажи обуви Nike в Северной Америке упали на 14%, а продажи одежды упали на 10%.

Converse, приобретенный Nike в 2003 году, также снижает общую производительность компании. По данным StreetAccount, продажи упали на 15% до $501 млн за квартал, но оказались лучше, чем $493 млн, которые ожидали аналитики.

На результаты деятельности Nike также повлияла неравномерность экономики в Китае, третьем по величине рынке Nike по выручке. Результаты деятельности Nike в Китае часто являются индикатором финансового здоровья региона, и в конце июня компания предупредила о «более мягких перспективах» в регионе.

По данным StreetAccount, в первом финансовом квартале Nike сообщила о выручке в размере $1,67 млрд в регионе, что немного выше ожидаемых аналитиками $1,62 млрд. Тем не менее, движение в регионе было «мягким», и Френд сказал, что Nike «не застрахована» от сложной потребительской среды в Китае.

Центральный банк Китая недавно представил свои крупнейшие меры стимулирования со времен пандемии Covid, которые, как ожидается, дадут экономике региона столь необходимый импульс.

Первый финансовый квартал Nike завершился до принятия этих мер стимулирования, но руководители могут поделиться своим мнением о том, как идут продажи в текущем периоде.

Акции Nike во вторник закрылись на уровне $89,13, снизившись примерно на 18% в 2024 году, что значительно отстает от роста индекса S&P 500 примерно на 20%.