Правительство США нацелилось на источник огромного богатства Google — его чрезвычайно прибыльный бизнес в сфере рекламных технологий.
Судебный процесс, начинающийся в понедельник, будет рассматривать дело Министерства юстиции о том, что материнская компания поисковой системы Alphabet незаконно является монополистом на рынке.
Компания заработал более 200 миллиардов долларов (152 миллиарда фунтов стерлингов) в прошлом году за счет размещения и продажи рекламы, которую увидели интернет-пользователи.
Alphabet утверждает, что ее успех обусловлен «эффективностью» ее услуг, но прокуроры утверждают, что она использовала свое доминирование на рынке, чтобы задушить конкурентов.
«Это действительно важная отрасль, которая ежегодно приносит потребителям миллиарды долларов», — сказала Лаура Филлипс-Сойер, профессор юридического факультета Университета Джорджии.
«Я думаю, что все потребители заинтересованы в этом судебном процессе».
Это второе крупное антимонопольное дело, с которым технологический гигант столкнулся в США.
В августе судья вынес решение доминирование поиска было незаконнымкакие штрафы грозят Google и Alphabet в результате этого решения, пока неясно.
Согласно иску поданный Министерством юстиции (DoJ) и коалицией штатов В 2023 году Google будет доминировать на рынке цифровой рекламы и будет использовать свою рыночную власть для подавления инноваций и конкуренции.
Тем временем Google утверждает, что это всего лишь одна из нескольких сотен компаний, которые способствуют размещению цифровой рекламы перед потребителями.
Он утверждает, что конкуренция в пространстве цифровой рекламы растет, а не сокращается, ссылаясь в своем блоге на увеличение роста рекламы и доходов таких компаний, как Apple, Amazon и TikTok. ответ на иск Министерства юстиции в 2023 году.
Обе стороны представят свои дела окружному судье США Леони Бринкеме, которая, как ожидается, вынесет вердикт.
Судебный процесс состоялся вслед за историческим решением, принятым в прошлом месяце по другому делу о монополии, возбужденному Министерством юстиции против Google.
Судья Амит Мехта постановил, что Google действовала незаконно, чтобы подавить конкуренцию в своем онлайн-поисковом бизнесе.
«Google — монополист, и он действовал как монополист, чтобы сохранить свою монополию», — написал он.
Во время прошлогоднего испытания Google заявила, что доминирует в онлайн-поиске, потому что у нее лучший продукт.
И компания, похоже, использует аналогичную защиту в случае с рекламными технологиями.
Когда его попросили сделать заявление, BBC сослалась на свой пост в блоге от 2023 года, в котором говорится, что «никого не принуждают использовать наши рекламные технологии — они предпочитают использовать их, потому что они эффективны».
Судья Мехта провел в пятницу статусную конференцию, приступив к процессу принятия решения о средствах правовой защиты от действий Google.
«Министерство юстиции явно одержало крупную победу, и они собираются использовать эту динамику», — сказал BBC Дэн Айвз, управляющий директор Wedbush Securities.
Он сказал, что ожидает, что эти меры будут включать «корректировку бизнес-модели, а не распад» компании.
Между тем, в зале суда судьи Бринкемы загадочный процесс, регулирующий рекламные технологии, может превратить попытки Министерства юстиции доказать свою правоту в трудную задачу.
«Мы все пользуемся поиском. Мы все интуитивно понимаем этот продукт», — сказала Ребекка Хоу Алленсворт, профессор антимонопольного законодательства юридического факультета Университета Вандербильта.
Для сравнения, рекламные технологии «настолько сложны, что я думаю, что правительству будет непросто привести здесь ясный и простой аргумент в пользу монополизации».
США — не единственная страна, где регулирующие органы недовольны рекламным бизнесом Google.
В пятницу Управление по конкуренции и рынкам Великобритании заявило, что, по его мнению, Google злоупотребляет своим доминированием в индустрии рекламных технологий. выводы первоначального расследования.
В нем говорится, что выяснилось, что Google использовал антиконкурентную практику, чтобы доминировать на рынке технологий онлайн-рекламы, и потенциально незаконное поведение может нанести вред тысячам британских издателей и рекламодателей.
Представитель Google заявил, что это решение было основано на «ошибочном» понимании сектора рекламных технологий.