Хэллоуин в Китае вышел за рамки культурных границ и превратился в широко распространенный праздник, конкурирующий с другими крупными западными праздниками, такими как Рождество и День святого Валентина. Как и многие другие праздники, Хэллоуин имеет далеко идущие последствия для брендов и предприятий: от уникальных блюд и напитков до костюмов для домашних животных и масштабных праздников в тематических парках.

Загрузите наш отчет об экономике Китая в Китае

Китайцы хотят узнать больше о Хэллоуине

Хэллоуин: западный фестиваль, выходящий за рамки границ

Хэллоуин в Китае стал важным днем, даже превзойдя другие крупные западные праздники, такие как Рождество, Пасха и День святого Валентина. Причины этого явления можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, сегодняшнее празднование Хэллоуина имеет более слабую связь с религией, чем другие западные праздники, что делает его более доступным и инклюзивным праздником. Во-вторых, возвращение китайских эмигрантов, которые годами жили за границей, также сыграло значительную роль в росте популярности Хэллоуина в Китае. Эти люди часто привозят с собой не только культурный опыт, но и искреннюю любовь к западным праздникам, таким как Хэллоуин. Праздник широко отмечается в городах первого уровня, таких как Пекин, Шанхай и Шэньчжэнь. В этих городах более высокая концентрация эмигрантов и большая подверженность западным тенденциям, что приводит к более высокому интересу к Хэллоуину.

Хэллоуинские поиски на Baidu — Источник данных: индекс Baidu, поиск по словам «Хэллоуин», «Рождество», «День святого Валентина» и «Пасха» на Baidu (09.2018 – 10.2023).

Интерес пользователей сети к Хэллоуину

На Baidu растет количество поисковых запросов, связанных с «Хэллоуином», включая «фильм о Хэллоуине», «Страшный макияж для Хэллоуина» и «обычаи Хэллоуина», что указывает на растущий интерес китайских пользователей сети к пониманию и празднованию этого праздника. Некоторые поисковые запросы являются ошибочными, например «Почему Китай запрещает Хэллоуин?», но это не так. Более того, некоторые пользователи сети задаются вопросом, похож ли Хэллоуин на Фестиваль голодных призраков, отмечаемый 15 числа.^й день седьмого лунного месяца в Китае. Этот день посвящен почитанию предков путем проведения специальных ритуалов для умилостивления духов, которые могут включать в себя размещение семейных табличек на столе, сжигание благовоний и приготовление трехразового питания в качестве подношений на этот день.

SEO-индекс Хэллоуина в Baidu — Источник данных: индекс Baidu, ключевые слова, которые пользователи сети ищут вместе со словом «Хэллоуин» на Baidu.

Хэллоуин в Китае российская пищевая промышленность и производство напитков

Во время Хэллоуина в Китае различные предприятия пищевой промышленности и индустрии напитков используют этот праздник, чтобы представить эксклюзивные продукты и предложения, передающие дух этого дня.

Лимитированная продукция сетей кофеен

Ведущие зарубежные сети кофеен в Китае прониклись духом Хэллоуина, выпустив продукцию ограниченным тиражом. Starbucks, например, представила свой любимый латте с тыквенными специями, популярный сезонный напиток. Более того, в этом году они выпустили эксклюзивные товары для Хэллоуина, в том числе термосы и чашки. Аналогичным образом, в этом году Costa Coffee заключила партнерское соглашение с китайской компанией 52TOYS и продала милые чашки для Хэллоуина по цене 188 юаней за штуку с изображением панды в тыкве. Это партнерство подчеркивает сочетание китайской символики и западных праздничных традиций.

Коллаборация кофе «Коста на Хеллоуин» — *Источник изображения: Weibo, кружки Costa Coffee на Хэллоуин.*

Жуткие угощения в кондитерских и булочных

Известные бренды, такие как Breadtalk и 85°, воспользовались возможностью создавать выпечку и десерты на тему Хэллоуина, предлагая клиентам уникальные угощения, которыми можно насладиться во время праздника. 85° предлагает тематические торты в форме кошек, тыквы или привидений. Между тем, Breadtalk предлагает широкий выбор угощений на Хэллоуин, включая тематическое печенье, пончики, большие торты, кексы и заварное печенье. Эти компании умело воплотили дух праздника, гармонично сочетая жуткие и милые элементы, которые делают Хэллоуин таким особенным.

Хэллоуинские пекарни — *Источник изображения: Weibo, 85° и продукты Хэллоуина от BreadTalk.*

Достойные внимания блюда быстрого питания на Хэллоуин

Гиганты быстрого питания в Китае подхватили увлечение Хэллоуином, используя праздник как возможность ввести в свои меню сезонные, жуткие и забавные блюда.

На Хэллоуин 2022 года компания KFC China стала незабываемым участником сезонных праздников, представив уникальное предложение: сладкие яичные пироги. Эти сладости пленили любопытство и вкусовые рецепторы покупателей по всему Китаю. В то время как некоторые поначалу были разочарованы обманчивым внешним видом этих яичных пирогов, которые не походили на картинки, других ждал восхитительный сюрприз. Нетрадиционный и забавный внешний вид яичных пирогов побудил клиентов поделиться своими впечатлениями и фотографиями в Интернете, что вызвало ажиотаж в китайских социальных сетях. У некоторых клиентов возникло искушение попытать счастья и купить коробку яичных пирогов, добавив элемент веселья и азарта в Хэллоуин.

Хэллоуин KFC — *Источник изображения: Sohu, яичные пироги с конфетами от KFC.*

Жуткие кулинарные приключения на Дачжундяньпине ( Общественное обсуждение )

Многие бары и рестораны, не обязательно входящие в крупные сети, присоединились к празднованию Хэллоуина, предложив уникальные «пакеты на Хэллоуин». Эти пакеты могут включать в себя несколько коктейлей и закусок или тематические блюда, такие как черные гамбургеры и тыквенные десерты, что придает ужину жуткую изюминку.

Жуткие зрелища: как Хэллоуин заполонил тематические парки

Волшебный месяц для Диснейленда в Шанхае

В Шанхайском Диснейленде с 3 октября по 4 ноября в течение месяца проводится обширное празднование Хэллоуина. Это мероприятие включает в себя специальный парад, любимых персонажей Диснея в костюмах на Хэллоуин, встречи со злодеями Диснея, захватывающие развлечения и многие другие мероприятия. Чтобы усилить праздничную атмосферу, блюда тщательно продуманы и включают послеобеденный чай на Хэллоуин.

Цены на билеты в этом сезоне заметно выше, чем обычно. Стоимость однодневного билета на Хэллоуин составляет 1489 юаней. Это резко контрастирует со стоимостью стандартного межсезонного билета в 475 юаней, что означает увеличение на 213,5%. Это отражает стремление Диснейленда предложить своим гостям волшебные впечатления, а также повышенный спрос в этот очаровательный сезон.

Местные тематические парки присоединяются к празднованию

Местные тематические парки, такие как «Окно в мир» в Шэньчжэне, также активно участвуют в торжествах. Широко распространенный энтузиазм по поводу Хэллоуина проявляется в многочисленных публикациях и обзорах на таких платформах, как Dazhongdianping (大众点评) и Xiaohongshu (小红书). Многие влиятельные лица пользуются этой возможностью, чтобы проникнуться атмосферой Хэллоуина, наряжаясь и запечатлевая памятные моменты, чтобы поделиться ими в Интернете.

Тематический парк Хэллоуина — *Источник изображения: Дачжундяньпин* (Общественное обсуждение)*Хэллоуинские украшения в «Окне в мир» в Шэньчжэне*

Лапы и когти в костюме: Хэллоуин для домашних животных

Костюмы для «меховых малышей» отражают смену родительских взглядов миллениалов

Хэллоуин в Китае также стал поводом нарядить своих питомцев. На Taobao многие костюмы для Хэллоуина для собак и кошек продаются более 1000 раз, и множество довольных комментариев заполнены фотографиями домашних животных, моделирующих свой новый костюм. Это отражает заметный сдвиг населения Китая в сфере родительских обязанностей не в сторону рождения детей, а в сторону усыновления домашних животных. Из-за растущих затрат на жилье и воспитание детей китайские миллениалы все чаще отдают предпочтение «меховым младенцам», а не человеческому потомству.

Костюмы домашних животных во время Хэллоуина — *Источник изображения: Taobao, костюмы для домашних животных на Хэллоуин.*

В Китае проводятся мероприятия для домашних питомцев на Хэллоуин

Помимо костюмов для домашних животных на Хэллоуин, в Китае также проходят мероприятия для домашних животных на Хэллоуин. Несколько лет назад шанхайская компания по производству кормов для домашних животных Pawsome организовала бранч на Хэллоуин для владельцев домашних животных и их «меховых малышей». Это подчеркивает развивающуюся динамику и творческий подход, использованный Pawsome в удовлетворении меняющегося потребительского ландшафта в Китае.

*Источник изображения: GMA, Хэллоуин в Pawsome.*

Специальные мероприятия Хэллоуина процветают в городах первого уровня.

Как Хэллоуин повышает узнаваемость бренда местного бизнеса

Мероприятия Хэллоуина в Китае часто получают спонсорскую поддержку из различных источников, включая малый бизнес и известные бренды, что подчеркивает ценность брендинга Хэллоуина. В городах первого уровня, таких как Пекин и Шанхай, различные мероприятия, начиная от вечеринок на лодке, сладостей, домов с привидениями, пьес и клубных вечеринок, спонсируются местными предприятиями, такими как рестораны, бары и пивоварни, а также парикмахерскими. и салоны макияжа, и это лишь некоторые из них. Для них это возможность продвигать свой бренд среди широкого круга потенциальных клиентов, что приведет к увеличению узнаваемости и узнаваемости бренда. Более того, вечеринки в честь Хэллоуина — это мероприятия, проводимые сообществом, которые дают местным предприятиям возможность связаться со своими непосредственными клиентами. Это способствует развитию чувства принадлежности и повышению местной репутации бизнеса.

Хэллоуинская ночь злодеев Budweiser: вдохновляющая аутентичность в Китае

Крупные мировые бренды также признают ценность этого праздника, устраивая вечеринки в честь Хэллоуина. В октябре 2021 года компания Budweiser успешно продемонстрировала этот подход своей кампанией «Хэллоуинская ночь злодеев», воплощенной воодушевляющим слоганом «Dare To Be», призывающим людей выразить свою подлинность и индивидуальность.

Празднование Хэллоуина Budweiser в Китае — *Источник изображения: Social Beta, Хэллоуинское мероприятие Budweiser*

На платформах социальных сетей, таких как Weibo и Xiaohongshu (小红书), KOL разместили фотографии мероприятия, сыграв решающую роль в привлечении трафика к мини-программе WeChat компании Budweiser и флагманскому магазину Tmall.

Детская экономика Хэллоуина в Китае: костюмы и изобилие конфет

Детская экономика Хэллоуина процветает в Китае, в основном вращаясь вокруг костюмов и конфет. Эти продукты широко представлены на платформах электронной коммерции, таких как Taobao и JD.com. Детские костюмы предлагают широкий выбор. Он варьировался от изображений классических фигур Хэллоуина, таких как ведьмы или тыквы, в комплекте с различными аксессуарами. С другой стороны, есть милые костюмы, отражающие любимых героев мультфильмов или очаровательных животных. Некоторые из этих костюмов также доступны во взрослых размерах. Таким образом. такие возможности позволяют родителям согласовывать наряды со своими детьми, создавая восхитительные сочетающиеся ансамбли. На обзорных фотографиях Taobao дети с гордостью демонстрируют свои наряды на Хэллоуин в разных местах, включая школы, тематические парки и даже торговые центры. Это подчеркивает интеграцию традиций Хэллоуина в повседневную жизнь и согревающий дух семейного единения.

Экономическая ценность Хэллоуина в Китае: основные выводы

Хэллоуин стал широко отмечаемым праздником в Китае, превосходя даже другие западные праздники, такие как Рождество, Пасха и День святого Валентина.
Популярность Хэллоуина наиболее заметна в китайских городах первого уровня. Более высокая концентрация эмигрантов и большая подверженность западным тенденциям стимулируют интерес к празднику.
Заведения общественного питания и напитки в Китае представляют эксклюзивные товары и предложения, посвященные Хэллоуину. Сюда входят кофейни с товарами ограниченного выпуска и кондитерские с креативными угощениями на Хэллоуин.
Диснейленд в Шанхае и местные тематические парки активно участвуют в праздновании Хэллоуина, создавая дружелюбную и оживленную атмосферу для посетителей.
Рост количества костюмов для домашних животных и мероприятий на Хэллоуин означает сдвиг среди китайских миллениалов. Они все чаще предпочитают домашних животных детям из-за высоких затрат на жизнь и воспитание детей.
Хэллоуинские мероприятия в Китае получают спонсорскую поддержку как от малого, так и от крупного бизнеса, стремящегося повысить узнаваемость бренда и участие сообщества.