Общий объем продаж алкогольных напитков (напитков) в крупнейшей экономике Африки вырос до шестилетнего максимума в 2021 году, несмотря на рост цен, показывает отчет Euromonitor International.

Отчет лондонской компании по стратегическим исследованиям рынка под названием «Алкогольные напитки в 2021 году: общая картина» показал, что продажи выросли на 32,6 процента до 6,1 миллиарда долларов в 2021 году с 4,6 миллиарда долларов в 2020 году. И, по прогнозам, они достигнут 6,7 доллара. миллиардов в 2022 году.

С точки зрения объема, он также вырос на 15 процентов до 2,3 миллиарда и, как ожидается, достигнет 2,5 миллиарда в 2022 году.

«Эти высокие показатели были достигнуты, несмотря на относительно сложные экономические условия, когда местные потребители были стеснены растущим инфляционным давлением, отчасти из-за снижения курса найры в иностранной валюте», — говорится в отчете.

Он добавил, что в течение 2021 года спрос на товары в магазинах (бары, рестораны, отели, ночные клубы) резко восстановился, хотя некоторые ограничения, связанные с пандемией COVID-19, оставались в силе в течение большей части года, в то время как рост объемов продаж вне торговли резко ускорился.

«В частности, в течение года было гораздо больше общественных мероприятий, таких как дни рождения и свадьбы».

Разбивка общей стоимости алкогольных напитков показала, что наибольший вклад внесли пиво – 3,5 миллиарда долларов, за ним следуют спиртные напитки (2,1 миллиарда долларов), вино (442,6 миллиона долларов), готовые к употреблению коктейли (98 миллионов долларов) и сидр/перри (1 миллион долларов). .

Со средним потреблением пива 12,28 литров в год Нигерия возглавляет десятку стран с самым высоким уровнем потребления алкоголя в Африке.

Возобновление экономики, особенно ночных клубов и центров проведения мероприятий, привело к увеличению потребления алкогольных напитков, особенно пива.

Согласно данным AsokoInsight Market, пиво является наиболее широко потребляемым алкогольным напитком с долей рынка 55 процентов, за ним следуют крепкие напитки (30 процентов) и вино (15 процентов).

В прошлом году производители алкогольных напитков, особенно из пивного сегмента (International Breweries, Nigerian Breweries и Guinness Nigeria), повысили цены на свою продукцию.

Производители были вынуждены повышать цены из-за введения нового акцизного режима, а также падения курса местной валюты, что значительно удорожало импортное сырье, отмечают аналитики Euromonitor International.

«Средняя цена за единицу алкогольных напитков увеличилась за год почти на 20 процентов», — сказали они.

Например, оптовая цена на ящик среднего стаута Guinness увеличилась до 4 260 найр в 2021 году с 3 970 найр в 2019 году, а розничная цена выросла с 4 000 найл до 4 400 найр.

Боланле Иге, маркетолог Guinness Nigeria, рассказал BusinessDay, что рост цен был вызван себестоимостью производства.

Согласно недавнему анализу их финансового отчета, продажи Nigerian Breweries увеличились на 51 процент до 437,3 млрд найр в 2021 году с 337,1 млрд найр в 2020 году; Продажи пива Guinness выросли на 30 процентов до 109,1 млрд. найр; а у International Breweries вырос на 29 процентов до N206,8 млрд.

«Широкий портфель признанных и популярных брендов в разных категориях и ценовых сегментах позволил Nigerian Breweries продолжать обслуживать потребительскую базу, покупательная способность которой еще больше сократилась из-за COVID-19», — говорится в отчете.

Что касается Guinness, в отчете добавлено, что его инвестиции в рекламу, особенно на телевидении и в социальных сетях, помогли как стимулировать, так и поддерживать интерес местных потребителей. «Гораздо более мелкие конкуренты компании не могут надеяться сравниться с Guinness Nigeria с точки зрения маркетинга».

Помимо повышения цен, производители алкогольных напитков также расширили свой вкусовой сегмент, предлагая больше вкусов, чтобы привлечь потребителей по всей стране.

Например, в течение более чем одного года компания Nigerian Breweries представила ароматизированные напитки, такие как «Красные фрукты» и ароматизатор «Цитрус» от Star Radler, а Guinness Nigeria представила ароматизаторы «Тигровый орех» и «Имбирь».

«В ходе исследования новых вкусов вы можете создать новый, который понравится рынку, тем самым заставив потребителей требовать больше, что хорошо для их объемов», — сказал Айоринде Акинлой, аналитик по связям с инвесторами в Seplat Energy Plc.