
Кредит: Pixabay/CC0 Public Domain
Видео, на которых дети открывают коробки с игрушками и играют с ними, стали особенностью онлайн-маркетинга, превращая детей в двухлетнем возрасте в звезд.
Двенадцатилетний влиятельный человек Райан Каджи, например, зарабатывает 30 миллионов долларов США в год на YouTube, возглавляя один из самых популярных детских каналов. Его империя была построена на распаковке игрушек.
Влиятельный человек (ребенок или взрослый) с более чем 1 миллионом подписчиков может заработать более 20 000 долларов за один спонсируемый пост, в то время как человек, у которого менее 100 000 подписчиков на платформе социальных сетей, все равно может зарабатывать до 4000 долларов за каждый спонсируемый пост.
Но рост числа детей-флюенсеров по всему миру поднимает вопросы о размытости границ между игрой и трудом, независимостью и контролем, конфиденциальностью, прибылью и успехом в Интернете.
Наше исследование изучает эти вопросы. Анализируя существующие исследования, чтобы четко определить проблемы, с которыми сталкиваются распаковщики детских игрушек, мы можем помочь будущим исследователям и правительствам лучше всего поддерживать детей, которые проводят часть своей жизни в Интернете.
YouTube как карьерная цель
Глобальный опрос детей в возрасте от 8 до 12 лет, проведенный в 2023 году, показал, что они в три раза чаще стремятся стать YouTube-блогерами (29%), чем космонавтами (11%).
Рекламодатели приняли это к сведению. Платформы социальных сетей Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (ранее Twitter) и YouTube в совокупности заработали почти 11 миллиардов долларов дохода от рекламы в 2022 году от пользователей из США моложе 18 лет.
Распаковка игрушек стала особенно популярной, принося огромные доходы и глобальную аудиторию. В видеороликах такого типа участвуют дети, которые распаковывают игрушки, играют и рассматривают их.
Видео с распаковкой стали популярными в 2010-х годах, когда создатели контента распаковывали такие продукты, как технические гаджеты и модные предметы. Распаковка игрушек сейчас является одним из самых прибыльных жанров на YouTube.
Работа, игра или что-то среднее
На первый взгляд кажется, что видео распаковки представляют собой простые отношения между артистом и аудиторией. Дети-флюенсеры эмоционально взаимодействуют с юными зрителями, которые затем вдохновляются на создание собственных списков пожеланий по игрушкам.
Но за весельем скрывается сложный мир, часто не очевидный для юных зрителей (а иногда и для зрителей постарше).
Этих детей нанимают компании – и ими управляют их родители – для продвижения игрушек и других товаров на условиях, аналогичных работе. Это вызвало обеспокоенность по поводу эксплуатации детей, рисков конфиденциальности и неэтичной практики работы.
Но действующие законы о детском труде в Новой Зеландии и других странах не рассматривают детей, оказывающих влияние, как тип «детских работников». И сделать это сложно.
Хотя дети-флюенсеры, похоже, искренне играют со спонсируемой игрушкой, их контент регулируется контрактами с рекламодателями и ожиданиями, установленными их родителями. Поэтому его нельзя в полной мере назвать «игрой».
В то же время, называя эту практику чисто «трудом», мы игнорируем реальный восторг, который испытывают дети при создании спонсируемого контента.
В 2020 году французское правительство назвало кидфлюенсеров «серой зоной» — где ребенок официально не работает, но, тем не менее, тратит значительное количество времени на создание видео или получает от этого значительный уровень дохода.
Защита детей
Другая сложность заключается в том, что некоторые платформы социальных сетей требуют, чтобы пользователи были старше 13 лет, однако некоторые дети-флюенсеры еще совсем маленькие, а родители создают и управляют своими учетными записями, включая создание и публикацию онлайн-контента своих детей.
В то время как родители играют большую роль в управлении присутствием своего ребенка в Интернете, ребенок стимулирует продажи игрушек, создавая напряжение между родительским контролем и независимостью ребенка.
И за всем этим стоит вопрос денег. Участие ребенка – и успех – определяются желаниями и потребностями рекламодателей. Это поднимает вопросы о том, какое влияние на самом деле имеет ребенок с точки зрения создания контента.
Конфиденциальность и онлайн-безопасность — две ключевые проблемы, стоящие перед индустрией kidfluencer. Чем больше контента публикует в Интернете распаковщик детских игрушек, тем популярнее и прибыльнее он может стать. Но в то же время популярность таит в себе вполне реальные риски.
Молодые женщины-распаковщицы – и женщины-кидфлюенсеры в целом – стали мишенью онлайн-хищников. Чтобы оставаться в безопасности, некоторые дети-флюенсеры используют вымышленные имена и не раскрывают свое местоположение. Но эти стратегии не идеальны.
Текущая (и предлагаемая) политика редко балансирует между защитой детей-звезд и поддержкой их успеха в спонсируемом контенте.
Однако в последние годы Франция и отдельные штаты США приняли законы, защищающие доходы детей-флюенсеров.
Все правительства должны последовать этому примеру и разработать политику, учитывающую проблемы индустрии детского влияния, а также поддерживающую и защищающую вовлеченных в нее детей.
Предоставлено Разговором
Эта статья переиздана из The Conversation под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.
Цитирование : Работать или играть? Рост числа онлайн-«kidfluencers» поднимает сложные юридические и этические вопросы (26 декабря 2024 г.), получено 26 декабря 2024 г. с https://phys.org/news/2024-12-play-online-kidfluencers-complex-legal.html.
Этот документ защищен авторским правом. За исключением любых добросовестных сделок в целях частного изучения или исследования, никакая часть не может быть воспроизведена без письменного разрешения. Содержимое предоставлено исключительно в информационных целях.