Распространение контента означает публикацию вашего контента на платформе, отличной от вашей собственной. В этой статье предлагается полное определение этой концепции с многочисленными преимуществами. С одной стороны, создатели контента используют его для увеличения своей видимости в Интернете. С другой стороны, сторонние платформы воспользоваться быстро доступным, бесплатным и качественным контентом . Затем мы объясним 3 стратегические оси, которые следует принять для хорошей синдикации. Но перед этим вернемся к 5 важным статистическим данным, чтобы лучше понять синдикацию контента.
Свяжитесь с нами, чтобы разработать стратегию входящего маркетинга
Краткое содержание
5 ключевых статистических данных о синдикации контента
- 30% экспертов B2B считают синдикацию контента наиболее эффективной тактикой лидогенерации.
- В 2017 году 65% экспертов B2B отдали приоритет использованию синдикации для привлечения большего количества потенциальных клиентов. 47% хотели бы увеличить свои ресурсы, чтобы распространять больше контента.
- 79% маркетологов используют как минимум одного поставщика для синдикации своего контента.
- 59% маркетологов предпочитают создавать продающий контент, а не информационный контент для своих целей B2B.
Что такое синдикация контента?
Синдикация контента — это повторная публикация контента на другом сайте . Учитываются все типы контента. Это касается, например, статей в блогах, а также инфографики. В обмен на обратные ссылки и дополнительную рекламу создатель контента предоставляет свою продукцию третьей стороне. Это обмен доброй волей. (Барретт и Хертен, 2021 г.)
При этом хорошая синдикация повышает вашу осведомленность в Интернете с помощью следующих двух рычагов:
- Поисковые системы : возьмем случай с блогером. Он повышает его авторитет в сети благодаря более важному вкладу обратных ссылок. Таким образом, его естественная референция усиливается, а его содержание становится более наглядным.
- Содержание страницы : как мы увидим далее по течению, очень важно выбрать подходящих партнеров . В этом случае рекомендуется синдицировать контент с конкурентами, создающими контент, относительно похожий на ваш. В конце концов, вы оба хотите достичь одной и той же маркетинговой цели.
Какое место синдикация занимает в контент-маркетинге?
Chaffey & Smith, 2017 утверждают, что качественный контент может выходить за рамки нескольких независимых мер управления. Кроме того, авторы выступают за более целостная стратегия управления контентом для большего привлечения и удержания клиентов. Вот почему мы представляем ниже таблицу, в которой обобщаются лучшие практики контент-маркетинга. Он включает синдикацию контента и направлен на повышение коэффициента конверсии ваших клиентов:
3 хорошие стратегии синдикации контента
Теперь, когда мы определили тему, давайте займемся стратегической осью синдикации контента. Здесь мы выбрали 3 основные стратегии для обеспечения хорошей синдикации:
- разнообразие типов контента
- тщательно отобранный партнеры
- играть на эмоции для создания виральности
Выбор различных мультимедийных форматов
Вирусный контент становится короче и нагляднее, и распространение контента не является исключением. Сложно разработать вирусную кампанию с реальной визуальной стратегией. Поэтому использование видео, инфографики и подкастов нарушает монотонность текста. И в то же время эти форматы делают ваше сообщение более привлекательным и запоминающимся . Это отличная отправная точка для синдикации, поскольку она позволяет охватить более широкую аудиторию!
Более того, вам не нужны значительные ресурсы, чтобы сделать ваш контент более наглядным. Действительно, есть много банки бесплатных изображений . Например, мы находим Pixabay, Pexels или iStock.
Визуальный контент чаще всего подхватывают в социальных сетях. Это идеальная тактика для синдикации контента.
Выберите хороших партнеров для синдикации вашего контента
Это еще одна важная ось хорошей стратегии синдикации. Действительно, сама цель этой практики состоит в том, чтобы увеличить вашу досягаемость. Это возможно только с надежными партнерами, которые поделитесь своими ценностями . Это сделает вас еще ближе к вашей целевой аудитории. В результате увеличивается конверсия ваших клиентов, а также трафик на партнерскую платформу. Одним словом, выигрывают все!
Тем не менее, помните, что вам нужно обращаться к качественным платформам синдикации. Регулярный, важный трафик и высококвалифицированные лиды. С другой стороны, веб-сайты для обмена контентом зарезервированы для нишевой аудитории более «подпольных» создателей. Тем не менее, всем производителям контента, занимающимся такими важными для банка темами, как маркетинг, нужно стремиться к высоким целям и связываться с популярными платформами!
Признанные партнеры по синдикации вашего контента также повышают доверие публики к вашему предложению.
Генерировать положительные эмоции
Наконец, давайте вспомним о значительном влиянии эмоций на популярность вашего контента . Положительные эмоции – одно из важнейших социальных доказательств! Действительно, есть причина, по которой мемы работают так хорошо. Обычно пользователи выходят в интернет, чтобы развлечься, а не наоборот. Для этого убедитесь, что ваш контент вызывает сильные эмоции, чтобы усилить маркетинг отношений. К ним относятся:
- радость
- сюрприз
- вдохновение
- и т. д.
В качестве доказательства Бергер и Милкман в 2012 году исследовали читательские привычки постоянных посетителей New York Times. И вывод ясен: статьи с положительными эмоциями являются наиболее распространенными из всех! Эта логика также применима к статьям в блогах и сообщениям в социальных сетях.
Сегодня популярный контент зависит от позитивности, чтобы стать вирусным.
Источники
- Барретт, Дж., Хертен, М. (2021). От ключевых слов к контекстуальным фреймворкам: новый взгляд на B2B SEO, обеспечивающий контент следующего уровня. В: Seebacher, UG (eds) B2B Marketing. Менеджмент для профессионалов. Спрингер, Чам.
- Бергер, Дж., и Милкман, К.Л. (2012). Что делает онлайн-контент вирусным? Журнал маркетинговых исследований, 49 (2), 192–205.
- Чаффи, Д. и Смит, PR (2017). Совершенство цифрового маркетинга: планирование, оптимизация и интеграция онлайн-маркетинга. Рутледж, 5-е издание.
- Маркетинговая инсайдерская группа. (2019). 30 статистических данных о продажах и маркетинге, которые вам нужно знать.
- Коробка продаж. (2017). Отчет о распространении контента B2B.
- Тантон, А. (2022). 30 важных статистических данных по контент-маркетингу B2B за 2023 год. DemandScience.
Теги: цифровой маркетинг, маркетинговая стратегия
EUROPEAN UNION
