Мировой рынок косметологии и эстетической медицины быстро развивается, и в разных сегментах появляются новые тенденции и идеи. Недавнее исследование мирового рынка косметологии и эстетической медицины стоимостью 16,5 миллиардов долларов, проведенное iData Research в 70 странах на 5 континентах, выявило интересные тенденции в таких областях, как инъекционные препараты, минимально инвазивные процедуры и хирургические косметические имплантаты.

Примечательно, что растущая популярность минимально инвазивных решений стала ключевым фактором роста рынка, предложив целый ряд преимуществ в плане затрат и экономии времени по сравнению с хирургическими процедурами. Кроме того, социальные сети и меняющиеся стандарты красоты продолжают изменять рыночный ландшафт.

Прогнозируется, что мировой рынок косметологии и медицинской эстетики значительно вырастет в ближайшие шесть лет благодаря растущему спросу на минимально инвазивные процедуры и влиянию социальных сетей на стандарты красоты. Эксперты прогнозируют, что к 2029 году рынок превысит 25,2 миллиарда долларов.

Растущий рынок малоинвазивных и хирургических процедур

Расширение рынка во многом обусловлено растущей популярностью минимально инвазивных подходов по сравнению с хирургическими косметическими процедурами. Менее инвазивные косметические процедуры также привлекают более молодую аудиторию, поскольку они предлагают преимущества профилактического лечения для уменьшения признаков старения. Это будет способствовать постоянному росту этого рынка.

Что касается получения дохода, минимально инвазивные косметические процедуры, как правило, не являются постоянными, а это означает, что пациентам часто требуются повторные процедуры, что приводит к постоянному спросу на соответствующие решения и процедуры. Примерами минимально инвазивных косметических процедур являются инъекции Ботокса® и кожных наполнителей, а также лазерная и световая терапия, а также некоторые растворы для уменьшения жира.

Помимо косметического применения, инъекции ботокса одобрены для некоторых терапевтических процедур. Ботокс® (онаботулинический токсин А) был впервые одобрен Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) в 1989 году для лечения косоглазия и блефароспазма, что делает его первым препаратом ботулинического токсина типа А, одобренным в мире. Ботокс® — это очищенный белок, блокирующий сверхактивные нервные импульсы, вызывающие чрезмерное сокращение мышц. Ботокс одобрен FDA для 11 терапевтических показаний, включая хроническую мигрень, гиперактивный мочевой пузырь, подтекание мочи (недержание мочи) из-за гиперактивного мочевого пузыря, вызванного неврологическим состоянием, цервикальную дистонию, спастичность и сильную потливость подмышек (аксиллярный гипергидроз). Страховое покрытие определенных процедур в терапевтическом сегменте, таких как мигрень, также может преодолеть потенциальный ценовой барьер, который может существовать в эстетической сфере.

На инъекционные препараты (ботулинический токсин А и дермальные наполнители) приходилось более половины выручки мирового рынка в 2022 году. Третьим и четвертым по величине сегментами были системы эстетической лазерной и светотерапии и рынки грудных имплантатов соответственно.

Глобальный рынок косметологии и эстетической медицины будет по-прежнему определяться социальными сетями в сочетании с демографическими факторами и технологическим прогрессом. Постоянно меняющиеся социальные стандарты красоты, которыми делятся и публикуют в социальных сетях, будут продолжать определять и изменять тенденции на этом рынке.

Принудительные блокировки во время COVID-19 только усилили влияние социальных сетей. Кроме того, более широкое использование коммуникационных платформ во время изоляции вынуждает людей смотреть в глаза своему собственному отражению, которое обычно искажено неудобными углами и не идеальным освещением. Сочетание этих факторов привело к так называемому «зум-буму» — термину, используемому для определения всплеска спроса на косметические процедуры, особенно на малоинвазивные процедуры небольшого масштаба.

Глобальная конкурентная среда

В глобальном ландшафте конкурентов на AbbVie, Galderma, Merz Aesthetics и Johnson & Johnson в 2022 году в совокупности приходилось почти половина мирового рынка косметологии и эстетической медицины. сегменты рынка малоинвазивных решений.

AbbVie является ключевым игроком на высококонкурентном рынке косметологии и эстетики. Компания заняла прочное место в сегментах ботулинического токсина А, дермальных наполнителей и малоинвазивных средств для уменьшения жира. Стратегия AbbVie, основанная на стратегических приобретениях, доказала свою высокую эффективность. В 2020 году AbbVie приобрела Allergan, в результате чего появился глобальный бренд, известный как Allergan Aesthetics. Этот шаг позволил AbbVie расширить портфель продуктов и добавить новые предложения, такие как CoolSculpting Elite ® , JUVÉDERM® и Natrelle® . Стратегические приобретения AbbVie дали компании преимущество с точки зрения ассортимента и качества продукции, что позволило ей контролировать многие сегменты общего рынка косметологии и эстетики.

Galderma и Merz Aesthetics зарекомендовали себя как доминирующие игроки на рынке ботулинического токсина А и кожных наполнителей. Galderma добилась этого благодаря успеху своих Диспорт® продукт, одобренный как для эстетического, так и для терапевтического использования. В Европе этот же продукт продается под названием Аззалур® и используется в основном в эстетических целях. С другой стороны, Merz Aesthetics занимает третье место на рынке, во многом благодаря своей Ксеомин® продукт, который был одобрен как для терапевтического, так и для эстетического использования. Обе компании смогли сохранить свои доли на рынке благодаря своим высококачественным предложениям на рынках ботулинического токсина А, кожных наполнителей и минимально инвазивных средств для уменьшения жира соответственно.

В отличие от своих основных конкурентов на рынке косметологии и медицинской эстетики, компания Johnson & Johnson (J&J) приняла целенаправленный подход, сосредоточившись исключительно на сегменте грудных имплантатов. J&J приобрела компанию Mentor Breast Implant в 2009 году, получив контроль над ее популярным Гель Памяти® продукт силиконового грудного имплантата. Это приобретение позволило J&J занять доминирующее положение на рынке грудных имплантатов. В январе 2022 года J&J получила одобрение FDA США на свою Наставник Гель Памяти Грудной имплантат BOOST™, укрепляющий позиции компании как лидера в данном сегменте рынка.

Хотя Abbvie, Galderma, Merz Aesthetics и J&J в настоящее время доминируют на мировом рынке косметологии и эстетики с наибольшей долей рынка, существуют и другие крупные конкуренты, которые активно конкурируют друг с другом. К ним относятся Clayton, Dublier & Rice, Wells Johnson, Candela, Bausch Health, Sisram Medical, Lumenis и другие.

Заключение

Мировой рынок косметологии и медицинской эстетики находится в состоянии постоянной эволюции, а новые тенденции и технологические достижения постоянно формируют его ландшафт. Ключевые лидеры рынка, такие как AbbVie, Galderma, Merz Aesthetics и Johnson & Johnson, продолжают доминировать на рынке благодаря своим контрастным стратегиям в области стратегических приобретений и предложениям высококачественных продуктов для одного сегмента. В целом ожидается значительный рост рынка косметологии и медицинской эстетики в ближайшие годы, обусловленный растущей популярностью минимально инвазивных решений и влиянием социальных сетей на стандарты красоты. Поскольку отрасль продолжает развиваться, компании, которые могут эффективно ориентироваться в изменяющихся тенденциях и адаптироваться к новым технологиям, будут иметь все шансы на успех.

Дополнительные ресурсы

Для получения более подробной информации об этих рынках см. следующие отчеты iData Research:

Об авторах

Елена Генералова является старшим аналитиком-исследователем в iData Research. Она руководила исследованием мирового рынка косметологии и эстетической медицины для недавно опубликованных отчетов iData.

Камран Заманян , доктор философии, генеральный директор и партнер-основатель iData Research. Он провел более 20 лет, работая в сфере маркетинговых исследований, посвятив себя изучению медицинских устройств, используемых для лечения пациентов во всем мире.

Об исследовании iData

iData Research Inc. является международной исследовательской и консалтинговой группой, специализирующейся на предоставлении информации о рынке медицинского оборудования, стоматологии и фармацевтической промышленности. iData использует постоянно совершенствующуюся методологию, опыт, понимание и уровень обслуживания, создавая золотой стандарт в предоставлении информации о конкурентном рынке медицинским устройствам и фармацевтическим компаниям по всему миру.