Рик Левин, отмеченный наградами режиссер телевизионной рекламы, который привнес чувствительность большого экрана на маленький экран с помощью широко известных роликов, таких как реклама Diet Pepsi Super Bowl 1980-х годов, в которой Майкл Джей Фокс рискует жизнью и здоровьем ради любви, умер 11 марта в своем доме в Марина-дель-Рей, штат Калифорния. Ему было 94 года.

Смерть подтвердила его дочь Эбби ЛаРокка.

Г-н Левин был продуктом того, что часто называют золотым веком рекламы, поднявшись в бизнесе в эпоху «Безумцев» 1960-х годов и основав свою собственную компанию Rick Levine Productions в 1972 году. Это было время, когда сетевое телевидение обладало гипнотической властью над среднестатистической американской семьей, а реклама, как и многие другие культурные сферы той эпохи, переживала взрывной рост в творчестве.

Часто выступая в качестве собственного оператора, г-н Левин подходил к своим высокобюджетным рекламным роликам как режиссер голливудских блокбастеров.

«Мы решили, что наша реклама будет выглядеть так же хорошо, как фильмы», — сказал он в интервью DGA Quarterly в 2009 году, опубликованном Гильдией режиссеров Америки. «Я бы режиссировал и снимал, чтобы у меня был полный контроль».

Гильдия называла его лучшим коммерческим директором в 1981 и 1988 годах, в частности, за три конкретных ролика.

Наиболее заметным среди них был рекламный ролик Diet Pepsi с мистером Фоксом, который мистер Левин сделал для BBDO New York; это была одна из многих рекламных роликов, которые он снял для Pepsi.

В рекламном ролике, известном как «Квартира 10G», мистер Фокс играет робкого нью-йоркского профессионала, который становится героем после того, как слышит стук в дверь своей квартиры и открывает ее, чтобы встретить красивую блондинку-новую соседку (которую сыграла Гейл О’Грэйди, позже снявшаяся в сериале ABC «Полиция Нью-Йорка»). Она кокетливо спрашивает, есть ли у него запасная диетическая пепси.

Когда 2-литровая бутылка «Пепси» в его холодильнике оказывается пустой, ошеломленный мистер Фокс, полный решимости получить то, что она просила, вылезает из окна своей спальни и карабкается по пожарной лестнице под проливной дождь на оживленной улице. Мистер Фокс, который выполнял многие из своих трюков самостоятельно, выживает в столкновениях со встречным транспортом в безумном рывке к торговому автомату Diet Pepsi. Он возвращается, мокрый и запыхавшийся, чтобы преподнести женщине банку, только чтобы обнаружить, что ее не менее милая соседка по комнате пришла с той же просьбой.

Реклама транслировалась во время Супербоула XXI (Нью-Йорк Джайентс против Денвер Бронкос) 25 января 1987 года. В следующем году он был назван лучшим в мире видеорекламным роликом на International Broadcasting Awards в Лос-Анджелесе; назван ESPN одним из лучших мест для Супербоула за всю историю; и почитается в Смитсоновском институте как артефакт Америки.

Г-н Левин также вызвал восхищение в другой рекламе BBDO, для химической компании DuPont, с участием Билла Демби, реального ветерана Вьетнама. Впервые он зашнуровывает баскетбольные кроссовки в своей квартире в Нью-Йорке, прежде чем отправиться в местную школу, чтобы поиграть в баскетбол с друзьями.

Когда он приезжает, он раздевается от спортивных штанов до баскетбольных шорт, обнажая два протеза ног, сделанных из пластика DuPont, на которые он полагался с тех пор, как был искалечен во время ракетного обстрела Вьетконга. То, что кажется благородной, хотя и обреченной попыткой не отставать от других игроков, оборачивается звездным поворотом для мистера Демби, когда он мчится по корту, раздавая голевые передачи и осушая ведра.

В 1988 году Левин выиграл в общей сложности четыре премии Clio Awards — рекламный эквивалент «Оскара» — за оба ролика. Объясняя свой успех, он сказал The New York Times: «Я привлекаю сюжетную рекламу. Люди приходят ко мне не только за фотографиями; они приходят с историями».

Ричард Лоуренс Левин родился 10 июля 1930 года в Бруклине, он был единственным ребенком Гарри и Салли (Белоф) Левин. Его отец был филателистом.

После окончания в 1957 году Школы дизайна Парсонса (ныне часть Новой школы), он работал графическим дизайнером на NBC и CBS. Позже он стал арт-директором легендарного агентства Doyle Dane Bernbach, известного своей кампанией «Думай о малом» для Volkswagen, прежде чем перейти в агентство Мэри Уэллс Лоуренс, Wells Rich Greene, известное своей знаковой кампанией «I ♥ NY». Он также работал креативным директором в Carl Ally Inc.

Г-н Левин начал снимать рекламу примерно в 1970 году, создавая запоминающиеся ролики для множества клиентов в США, включая Coca-Cola, Federal Express, Polo Ralph Lauren и General Electric, а также для международных компаний.

Он стал известен своим эпизодическим подходом, следуя за одними и теми же персонажами в серии рекламных роликов. Одна кампания в 1980-х годах — для калифорнийской телефонной компании Pacific Bell, снятая для агентства Foote, Cone & Belding в Сан-Франциско — разыгрывалась как телевизионный мини-сериал, с 13 роликами, посвященными трем персонажам.Гарланд, Лоуренс и Мэри Эллен были близкими друзьями с юности в 1920-х годах и до их золотых лет.

Один из эпизодов, «Депрессия», действие которого происходит в отчаянных 1930-х годах, изображает акт бескорыстной дружбы, когда безработный Гарленд, который был выбран для поездок на дневную работу, намеренно соскальзывает с кузова грузовика, переполненного другими мужчинами, и делает вид, что наносит себе травму, чтобы Лоуренс мог занять его место.

Рекламный ролик, который имел теплый вид и ощущение сцен из ранних лет Дона Корлеоне в фильме Фрэнсиса Форда Копполы «Крестный отец, часть II», заканчивается тем, что Лоуренс в свои последние годы, купаясь в воспоминаниях об инциденте, звонит Гарленду, чтобы выразить благодарность. Он получил награду «Золотой лев» на Международном фестивале рекламы в Каннах, Франция (ныне Международный фестиваль креативности «Каннские львы»).

Помимо дочери Эбби, у мистера Левина осталась еще одна дочь, Сьюзан Левин Хенли, обе от его первого брака с Иной Левин, который закончился разводом; двое внуков; и одна правнучка. Его второй брак, с Ларком Левиным, также закончился разводом.

Несмотря на свои кинематографические таланты, Левин никогда не забывал о своем мандате. «Это прекрасное ремесло, но это ремесло», — сказал он в 1976 году в интервью отраслевой газете Backstage. «Конечно, можно быть артистичным в рамках рекламного ролика, но на самом деле это не моя работа как режиссера коммерческого кино. Моя цель — сделать так, чтобы реклама была донесенной».