Медитация стала более популярной в Америке, благодаря резкому увеличению количества подписок на такие приложения, как Calm и Headspace. Как и многим другим рынкам персональных услуг, затронутым пандемией, центрам медитации и студиям йоги пришлось приспосабливаться и внедрять новые технологии, которые делают их услуги более доступными.

По оценкам, в настоящее время медитируют 36 миллионов взрослых американцев, что увеличилось более чем в три раза с 4,1% в 2012 году до 14,2% в настоящее время. Типичный медитатор — женщина средних лет, высокообразованная, белая, неиспаноязычная, проживающая на западе США — очень похоже на профиль энтузиаста йоги.

6 вещей, которые нужно знать об этом рынке:

• Размер рынка медитации: Рынок медитации в США оценивается в 1,86 миллиарда долларов по состоянию на 2021 год и, по прогнозам, вырастет до 2,07 миллиарда долларов в текущем году. Marketdata прогнозирует среднегодовой рост на 7,0% до 2,5 млрд долларов к 2025 году.

• Структура рынка : в США насчитывается около 990 центров медитации, в основном некоммерческих организаций. В 2019 году они получили доход в размере 192 миллионов долларов, но в 2020–2021 годах доходы упали на 21% из-за пандемии. Они только сейчас возвращаются к нормальной работе и включают больше виртуальных предложений (встречи в Zoom).

• Связь с йогой: Многие из 6500 студий йоги в стране также предлагают занятия по медитации и, по оценкам, приносят от них 350 миллионов долларов дохода.

• Приложения для медитации: В настоящее время на рынке существует не менее 2500 приложений-посредников для смартфонов. Приложения для медитации, веб-сайты и онлайн-курсы приносят около 440 миллионов долларов в год. Ведущими приложениями для медитации являются Insight Timer, Calm и Headspace.

• Демография потребителей медитации : Подсчитано, что средний медитирующий тратит 286-480 долларов в год на уроки медитации, книги, приложения, онлайн-курсы и расходные материалы, в то время как типичный пользователь йоги тратит 500-1000 долларов. По оценкам, 12% из 36 миллионов медитирующих посещают занятия, предлагаемые центром медитации, студией йоги или практиком — 4,4 миллиона человек.

• Соревнование: В общей сложности 349 центров медитации в США управляются тремя некоммерческими организациями: Центры Кадампа, Трансцендентальная Медитация™ и Центры Шамбала. Существует очень мало коммерческих центров медитации, и рынок созрел для инвестиций.

Узнайте больше об индустрии медитации

Более подробную информацию см. в революционном новом отчете Marketdata. Рынок медитации в США считается, что это самый подробный и всесторонний анализ рынка медитации в США на сегодняшний день. В отчете рассматриваются рыночный спрос и структура, ключевые компании и гуру, демография, деятельность центров медитации, коммерческие и некоммерческие центры, последствия пандемии, размер рынка и прогнозы.

Об авторе: Джон ЛаРоса — президент ООО «Маркетдата» и является автором более 100 отраслевых и маркетинговых исследований. Его исследования появляются в ведущих СМИ, включая ABC, CNN, Fox, Форбс , США сегодня , Журнал «Уолл Стрит , Нью-Йорк Таймс и различные торговые журналы.