В Китае свадебное путешествие стало обычной практикой для молодоженов. Рынок медового месяца в Китае за последние годы претерпел значительные изменения под влиянием изменения взглядов на брак, изменения предпочтений в поездках и разрушительного воздействия ограничений на поездки, связанных с COVID-19. Такое сочетание факторов привело к заметному изменению динамики проведения медового месяца в стране.

Загрузите наш отчет о том, как молодые китайские потребители

Как молодые китайские потребители находят себя

Насколько велик рынок медового месяца в Китае?

Изменение тенденций в сфере браков в Китае

По оценкам, в 2022 году по всему Китаю ежегодно вступят в брак 6,83 миллиона пар. Это на 10,5% меньше, чем 7,63 миллиона регистраций браков, зарегистрированных в 2021 году, и является самым низким показателем с 1986 года. Это можно объяснить пандемией COVID-19, которая серьезно нарушила Повседневная жизнь китайцев, но и намерения молодых китайцев выйти замуж позже или не жениться вообще. В первом квартале 2023 года число пар, связавших себя узами брака, увеличилось на 40 000 больше, чем за тот же период предыдущего года. Однако за тот же период число разводов выросло на 127 000. Правительство Китая серьезно относится к этой проблеме, поскольку она связана с падением рождаемости и старением населения.

Рост свадебных расходов на пару

В 2021 году средняя стоимость свадьбы на одну пару составила 174 000 юаней, что в 2,7 раза больше, чем в 2015 году. При этом почти 60% пар выражают желание провести медовый месяц. Хотя число браков за последние годы снизилось, рост располагаемого дохода на душу населения создал благоприятную среду для роста индустрии медового месяца.

Молодые городские китайцы стимулируют спрос на свадебные путешествия

В настоящее время «поколение после 90-х» стало основной демографической группой, готовящейся к браку. Преобладающую потребительскую базу на свадебном рынке составляют молодые люди в возрасте от 20 до 30 лет, составляющие 77,9% этого сегмента рынка.

Однако, согласно данным индекса Baidu, 36,14% людей, ищущих «путешествие для молодоженов», попадают в возрастную группу 30–39 лет, при этом на возрастную группу 20–29 лет приходится 29,33% поисков. Это можно объяснить тем фактом, что пожилые клиенты обычно имеют больший располагаемый доход, который можно потратить на свои планы на медовый месяц.

Что касается уровня доходов, то преобладающей группой является средний класс с доходом от 5 000 до 10 000 юаней, составляющий 29,7% этой группы населения. Согласно индексу Baidu, пользователи сети, заинтересованные в свадебном путешествии, в основном живут в городах первого уровня: Пекине, Шанхае, Нанкине, Шэньчжэне и Ухане. Четверть молодоженов готовы потратить на медовый месяц до 30 000 юаней.‌

Любимые места китайских молодоженов

В то время как некоторые туристы предпочитают местные направления, часто из-за экономической эффективности, визовых требований или богатого разнообразия ландшафтов, доступных в Китае, другие стремятся направить деньги, которые они сэкономили во время пандемии, на международные путешествия.

Местные направления: от тропических ворот до культурных уединений

Внутри страны Санья (三亚) является популярным выбором для китайских молодоженов. Его тропические пляжи и роскошные курорты обеспечивают идеальный отдых от шумной и быстро меняющейся жизни многих китайских городов, что делает его популярным местом для романтического отдыха. Даже иностранные компании, такие как японская свадебная компания GE, подписали партнерство с Инвестиционной группой по туризму и культуре Санья. В рамках этого сотрудничества компания стремится познакомить клиентов, ищущих романтические впечатления на острове Хайнань (海南), с традиционными японскими свадебными церемониями.

Помимо Санья, Бэйхай (北海) и Сямэнь (厦门), известные прибрежные направления, широко фигурируют в популярных публикациях на Сяохуншу (小红书). Есть также внутренние направления, такие как провинции Синьцзян (新疆) и Юньнань (云南), которые завоевали значительную популярность. Эти неприбрежные районы славятся своим культурным богатством и захватывающими дух природными ландшафтами.

медовый месяц на месте — Источник изображения: Сяохуншу, Юньнань, Сямынь, Синьцзян и Санья — самые популярные местные направления при поиске «путешествия для молодоженов».

Зарубежная роскошь: поиск элитных направлений

Китайские молодожены отдают предпочтение островным направлениям, таким как Карибское море, Сейшельские острова, Бали, Мальдивы, Маврикий или остров Чеджу. Более того, некоторые европейские страны, такие как Швейцария, Франция и Италия, популярны среди китайских молодоженов. Эти направления входят в число самых востребованных в социальных сетях.

медовый месяц за границей — Источник изображения: Сяохуншу, Мальдивы, Бали, Италия и Швейцария входят в число самых популярных зарубежных направлений при поиске «путешествия для молодоженов».

В то время как свадебное путешествие внутри Китая обычно стоит до 10 000 юаней за неделю, поездки за пределы Китая могут легко превысить 20 000 юаней, не считая экскурсий. Например, два недельных билета туда и обратно на Мальдивы из Шанхая начинаются от 8300 юаней, а самое дешевое жилье на одну неделю стоит более 2000 юаней. Поездки в Европу могут оказаться еще дороже, особенно в Швейцарию и Францию, которые являются дорогостоящими, но привлекательными направлениями для китайских молодоженов.

По мере того, как пандемия постепенно утихает, китайские организаторы свадеб и туристические агенты захватывают этот потребительский сегмент более высокого класса, активно изучая различные места, чтобы подобрать для своих клиентов лучшие варианты размещения и мероприятия. Этими клиентами обычно являются молодые китайские пары, ищущие уникальные и экзотические впечатления. В начале 2023 года делегация китайских турагентов уже посетила Сейшелы, чтобы организовать идеальные путешествия для своей клиентуры.

Более того, на некоторых направлениях, например на Бали, есть специализированные брачные агентства для китайских клиентов. Конкуренция между этими агентствами стала невероятно острой, поскольку они соперничают за то, чтобы удовлетворить предпочтения и потребности взыскательных и дорогостоящих китайских пар.

Тенденции в индивидуальном и независимом планировании путешествий

Снижение привлекательности групповых туров

В туриндустрии наметилась заметная тенденция к самостоятельным путешествиям, при этом количество групповых туров с каждым годом снижается. Традиционные групповые туристические продукты сталкиваются с проблемами удовлетворения потребностей современных путешественников в более персонализированных и высококачественных путешествиях. Кроме того, неудовлетворенность качеством обслуживания возникает из-за таких проблем, как вынужденная покупка продуктов, недостаточно подготовленные гиды и общее отсутствие внимания к потребностям и проблемам туристов. В результате на рынке постепенно набирают обороты новые туристические продукты, такие как «самостоятельные путешествия», «тематические туры» и «индивидуальные туры».

Склонность к выбору самостоятельных путешествий или индивидуальных туров.

Самостоятельные путешествия особенно нравятся молодому поколению, которое ищет индивидуальности и свободы, позволяя им исследовать живописные пейзажи и погрузиться в местный опыт. Распространенность самостоятельных путешествий заметно выше в городах первого эшелона. Повышенные ожидания жителей этих городских центров требуют предоставления разнообразных и персонализированных вариантов путешествий, отвечающих их конкретным предпочтениям во время свадебного путешествия. Более того, доступ к таким платформам для путешествий и бронирования, как Fliggy (飞猪) и Trip.com (携程), облегчает парам планирование собственных поездок. Эти платформы обеспечивают гибкость в адаптации путешествия к таким направлениям, как Мальдивы и Шри-Ланка, позволяя клиентам выбирать предпочтительный остров для своего пребывания.

Одновременно с этим наблюдается значительный рост числа молодых путешественников, выбирающих небольшие туры, предлагающие более персонализированные и интимные впечатления, например, тур для 2–6 человек в Санью или Юньнань. По данным Ctrip, с марта 2023 года на долю лиц в возрасте 18–30 лет приходится почти 35% бронирований групповых туров, то есть примерно 4 из каждых 10 участников этих туров являются молодыми людьми. Кроме того, в возрастной группе 18–30 лет зарегистрировано увеличение количества бронирований жилья на 813% в годовом исчислении, что на 71% больше, чем в 2019 году до пандемии.

медовый месяц на Флигги — *Источник изображения: Fliggy, небольшие туры и индивидуальные маршруты для молодоженов.*

Продолжающееся влияние COVID-19 на рынок медового месяца в Китае

Падение интереса к «свадебным путешествиям»

Поисковый интерес к запросу «медовый месяц» (蜜月旅行) на Baidu стабильно рос до конца 2019 года. Однако в начале 2020 года он существенно снизился, когда началась пандемия COVID-19 и последующие карантинные меры в Китае. Как показано на графике ниже, объем поисковых запросов по запросу «путешествие для молодоженов» не продемонстрировал значительного восстановления, хотя к концу 2022 года карантин и ограничения на поездки в Китае были сняты.

популярность медового месяца в Китае — *Источник данных: Baidu Index, поиск по запросу «медовый месяц» на Baidu (10.2018 – 10.2023).*

«Медовый месяц у твоего порога» ( Свадебное путешествие у вашего порога )

Спрос на «местные» или «походные» путешествия резко возрос во время пандемии, особенно в 2020 году, когда хэштег #家门口的蜜月旅行# («медовый месяц у вашего порога») собрал 569 000 прочтений на Weibo. Ограничения на поездки между провинциями привели к увеличению расходов на туризм в направлениях на короткие расстояния, а также на уровне округов и округов по сравнению с предыдущими годами. В частности, в 2020 году в День труда, который является популярной датой для заключения браков, произошел заметный всплеск спроса на туры для небольших групп по провинции.

Рынок медового месяца в Китае: основные выводы

В 2022 году в Китае было заключено около 6,83 миллиона браков, причем недавнее снижение объясняется пандемией и тем, что молодые люди откладывают вступление в брак или предпочитают не вступать в брак. Однако пары тратят больше на свадьбы.
«Поколение после 90-х» составляет значительную часть свадебного рынка, они являются важным драйвером спроса на свадебные путешествия.
Стремление к более персонализированным путешествиям очевидно среди молодых пар, что приводит к тенденции к самостоятельным путешествиям и турам для небольших групп. В Китае лучшим выбором являются пляжные направления, за которыми следуют горные районы. На международном уровне тропические острова и европейские направления пользуются большим спросом среди молодоженов.
Пандемия повлияла на поисковый интерес к «путешествиям для молодоженов», причем его спад не полностью восстановился, несмотря на ослабление ограничений на поездки. В то время как места для медового месяца на коротких расстояниях и в местных районах стали более популярными, некоторые пары отложили свой медовый месяц за границей на несколько лет из-за ограничений на поездки.