Lovecraft World

Но сначала остановимся на самом проекте и общей информации о платформе.

О проекте

Lovecraft World — полностью озвученная визуальная новелла, в которой игрок может влиять на развитие истории голосовыми командами. Сама Just AI называет игру интерактивным квестом для Google Nest Hub . Проект построен на базе голосовой игры «Мир Лавкрафта », которую годом ранее компания выпустила для «Google Ассистента ».

https://www.youtube.com/watch?v=Za9klUskbWQ

О платформе

Умный экран — изначально фоторамка. Но за современными гаджетами в этой нише закреплено уже гораздо больше функций. Сегодня они — полноценный аналог умных колонок с тем же самым набором инструментом и возможностей. Только управлять можно не только голосом, но и прикосновениями к экрану.

Насколько велик рынок подобных экранов — говорить сложно. Just AI со ссылкой на Strategy Analytics заявляет, что за прошлый год было продано 146,9 млн голосовых девайсов для управления домом и четверть из них (порядка 36,7 млн) как раз была умными экранами.

Интервью

App2Top.ru: Разработка игр для умных экранов — это, как минимум, новая ниша. Как много, по твоей оценке, сегодня подобных игр для Google Nest Hub?

Анна Вьюгина — руководитель направления разговорного AI умных устройств, Just AI

Анна:  Первыми в умные колонки и дисплеи пришли игры с простой механикой вроде квизов и командных викторин, где ни графика, ни голос не играют определяющей роли.

Сложносочиненных сюжетных игр со взрослым визуальным контентом, голосовым управлением и монетизацией очень мало, их буквально можно пересчитать по пальцам. Причем не только для Google Nest Hub, но и для других умных экранов.

Насколько этот рынок может оказаться интересен для разработчиков?

Анна:  Сочетание привычного визуального тач-интерфейса с голосовым управлением позволяет придумывать новые игровые форматы, обыгрывать сюжеты – когда сказать проще, быстрее, логичнее, чем тапать по экрану.

Пока сложно устроенного контента на этом рынке еще мало.

Сейчас умные экраны — это не развлекательные девайсы. К ним прибегают чаще все-таки из утилитарных соображений. Поэтому я не могу не задать вопрос о том, какое количество установок и какой ретеншн могут показывать игры на подобных девайсах?

Анна:  Как и на любых других платформах, в играх для экранов или колонок число установок и ретеншн зависит от качества игры как продукта – насколько она интересная, захватывающая, а еще насколько хорошо она реализована с точки зрения разговорного UX.

Возможно, в сравнении с играми для смартфонов, ретеншн у голосовых игр для экранов поначалу будет ниже, ведь дисплей или колонка – стационарные устройства, играть вы будете только дома.

К тому же пока у Google нет технической возможности напрямую достучаться до пользователя умного экрана – здесь, например, нет пушей и ограничены инструменты продвижения контента. Но появление этих инструментов – вопрос времени. Платформы работают над вовлечением аудитории в свои голосовые экосистемы: одна из таких механик – built-in intent – позволяет показывать тизеры игр в ответ на запрос пользователя поиграть.

Хорошо, с этим разобрались. Теперь давай поговорим о деньгах. Как такие игры монетизируются?

Анна:  В играх для умных экранов монетизация устроена ровно так же, как в мобильных играх. Мы использовали одну из самых распространенных механик – freemium, когда игрок вовлекается в сюжет, а по истечении ознакомительного фрагмента ему предлагается купить доступ к полной версии. 14% игроков уже идут по этому сценарию.

В целом же, прекрасно работают и модели подписок (например, у метеонавыка Big Sky для Alexa 50% конверсии в подписку, у навыка Sleep Sounds – 30% в бесплатную пробную подписку, из которых затем 90% преобразуются в платящих пользователей), и IAP-платежи, когда игрок вынужден покупать себе по ходу игры ресурсы, артефакты, жизни или подсказки (у квеста Escape the Airplane для Alexa конверсия в платеж достигает 34%).

Сколько сегодня можно заработать на подобных проектах?

Анна:   Мы проверим на себе и чуть позже расскажем.

Сейчас рынок игр для умных экранов молод. И серьезного контента мало. И пользователь еще не привык взаимодествовать с контентом голосом. Но чем больше пользователей будет у умных колонок и экранов, тем больше будет качественного контента и тем больше будет доля voice-powered games в игровой индустрии в целом.

Итак, мы понимаем, что ясности с выручкой нет. И тогда резонен вопрос: платят ли платформы за подобные игры?

Анна:  Если Google нравится разработанный вами контент, он готов помогать с разработкой и с промо.

Мы были одними из первых, кто использовал при разработке Google Interactive Canvas , фреймворк Google, который отвечает за реализацию графики на умных экранах Google Nest, и Google был заинтересован в получении обратной связи для развития своего инструмента.

У Amazon , например, есть премия – они могут полностью оплатить создание голосового навыка для Alexa, если им понравилось, что он собой представляет.

Теперь давай посмотрим в будущее. Какие есть у этого рынка перспективы в целом?

Анна:  В игры, которые были представлены в умных экранах до сих пор, типа викторин и простейших тривиа-игр, можно было играть и без голоса.

Пожалуй, 2020 год – это первый год, когда на рынке стали появляться интересные и важные проекты. Сейчас в индустрии этап поиска форматов и идей, которые бы демонстрировали необходимое и ситуативно оправданное наличие голосового интерфейса в визуальном контенте.

Важно понимать, что умные экраны и умные колонки – это лишь первый шаг к проникновению естественно-языковых интерфейсов в окружающий нас мир. В дальнейшем мы будем соприкасаться с ними в автомобилях, телевизорах, умных устройствах, консолях.

Мы также уверены, что такие интерфейсы отлично ложатся на пользовательский опыт в VR-играх, когда у вас в шлеме, например, в Oculus Quest, есть микрофон и динамики, но нет удобной клавиатуры.

Более того, я уверена, что многие NPC скоро смогут общаться с игроками на привычных им языках в том числе в консольных и PC-проектах. Впрочем, сегодня для этого еще не хватает инструментов разработки и best practices.

Спасибо за интервью.

---