Совместный бренд латте с добавлением спиртных напитков (酱香拿铁) от Luckin Coffee, одной из крупнейших отечественных сетей кофеен в Китае, и Kweichow Moutai (贵州茅台), элитного китайского бренда спиртных напитков, был продан тиражом более 5,42 миллиона чашек и принес больше В тот же день, когда он был запущен, доход составил более 100 миллионов юаней, что вызвало довольно много ажиотажа в китайских социальных сетях за последний месяц. Опираясь на огромный успех сотрудничества между двумя бизнес-гигантами, Luckin Coffee 9 октября объявила о новом партнерстве, объединившись со знаменитым американским мультипликационным автором Tom & Jerry (猫和老鼠), представив специальную версию кофе Mascarpone Latte. изготовлен из импортированного в Данию сыра Маскарпоне для усиления молочного вкуса и стал хитом.

Загрузите наш путеводитель по китайским привычкам дарить подарки

Пользователи сети мечтают о ностальгическом IP в рамках сотрудничества по совместному брендингу

На Weibo хештег #Luckin Tom & Jerry# (瑞幸 猫和老鼠) возглавил чарт горячих тем и набрал 180 миллионов просмотров. Это вызвало более широкую дискуссию вокруг вопроса #Склонны ли вы покупать товары, потому что они являются совместными брендами# (你会为了联名而买单吗). Согласно опросу, 49% респондентов проголосовали за него, а 23% выступили против, в результате чего 28% респондентов указали, что будут основывать свое решение на том, соответствует ли кобрендинг их личным предпочтениям. Под этим хэштегом многие пользователи сети выразили интерес к анимации «Том и Джерри» и надеются увидеть больше коллабораций с другими авторами, такими как Slam Dunk (灌篮高手), Sailor Moon (美少女战士) и Pokémon (神奇宝贝).

Ключевые последствия для совместных продуктов на китайском рынке

Совместный брендинг на китайском рынке сопряжен с критическими соображениями. Во-первых, успех таких партнерств зависит от их способности вызвать ажиотаж на известных платформах социальных сетей, особенно на Weibo и Xiaohongshu. Использование трендовых хэштегов и активное взаимодействие с аудиторией на этих платформах может значительно повысить заметность совместных брендовых продуктов. Во-вторых, культурная чувствительность является решающим фактором в стратегиях совместного брендинга. Очень важно выбирать партнерские бренды, которые соответствуют местной культуре и предпочтениям. Например, сотрудничество Luckin Coffee с Kweichow Moutai и культовым Tom & Jerry, который также пользуется популярностью в Китае, служит ярким примером такой культурной осведомленности.

Настроения потребителей и совместные продукты: уроки Luckin Coffee

• Совместный бренд Luckin Coffee с добавлением ликера Kweichow Moutai и его сотрудничество с Tom & Jerry принесли замечательный успех в Китае, что привело к значительным продажам и ажиотажу в социальных сетях.
• Пользователи Weibo продемонстрировали сильную привязанность к ностальгическому совместному брендингу IP: хэштег #Luckin Tom & Jerry# достиг 180 миллионов просмотров. Мнения потребителей о продуктах совместного бренда были неоднозначными, но ключевым фактором было соответствие личным предпочтениям.
• Успех китайского совместного брендинга зависит от видимости в социальных сетях, таких как Weibo, и культурной чувствительности. Партнерство с Kweichow Moutai и Tom & Jerry демонстрирует важность соответствия местной культуре и предпочтениям.