Документальные исследования

Стол Исследование основывается на документах, написанных другими людьми: отчетах, исследованиях, статистике и т.д. Цель состоит в том, чтобы понять динамику рынка без сбора конкретных данных. Все исследования теперь проводятся в Интернете, а такие инструменты, как ChatGPT, сократили время написания.

Как правило, проект по исследованию рынка занимает аналитика около 1 недели (включая запуск и координацию с клиентом). В зависимости от сложности и объема работ, цена проекта по исследованию рынка будет варьироваться от €4,000 до €6,000 .

Качественные интервью

Личные интервью являются предпочтительным методом исследования рынка при проведении поисковых исследований. Другими словами, это правильный метод, когда нужно очистить рынок и определить гипотезы. Я отсылаю вас к нашему сравнению фокус-групп и индивидуальных интервью, чтобы полностью понять его особенности.

Грамотно проведенное интервью один на один стоит определенной суммы денег, так как необходимо провести несколько задач:

• Обзор литературы
• Подготовка руководства по собеседованию
• Рекрутинг респондентов
• Планирование
• Проведение собеседований (и время, необходимое для поездки, если собеседование проводится не в вашем офисе или онлайн)
• Компенсация ответчика
• Транскрипция
• Возможное кодирование
• Анализ

Все эти задачи обычно представляют собой 8 часов работы на собеседование. Для Собеседования в формате B2C, средняя цена — €600. Для собеседований в формате B2B средняя цена ближе к €750.

Чтобы получить общий бюджет, нам нужно определить общее количество интервью, которые будут проведены. Я обращаюсь к созданному мною калькулятору, который даст вам ответ относительно вашей ситуации.

Фокус-группы

Фокус-группы являются широко используемым методом исследования рынка, но также сильно перепроданы. Фокус-группы изначально являются методом триангуляции, т.е. методом, предназначенным для подтверждения или опровержения результатов, полученных другими методами. Их неправильно представляют как панацею и универсальный метод исследования рынка, поэтому обязательно используйте фокус-группы, чтобы определить, что они собой представляют (см. эту статью для всех подробностей).

Фокус-группы длятся от 2 до 3 часов, в течение которых от 6 до 10 человек приглашаются для обсуждения темы с модератором. Этап набора персонала может быть особенно трудным.

Бюджет для фокус-группы включает в себя

• Аренда помещения для проведения фокус-группы
• Рекрутинг респондентов
• Компенсация ответчикам
• Умеренность
• Транскрипция
• Анализ

Рассчитывайте заплатить от 3 000 до 5 000 евро за фокус-группу . Цена может быть выше, когда делаются конкретные запросы (синхронный перевод и т.д.). Продолжительность фокус-группы также влияет на бюджет, хотя фокус-группы продолжительностью более 2 часов встречаются редко (так как они не отличаются высокой эффективностью).

Онлайн-опросы

Онлайн-опросы также известны как метод CAWI. Это один из самых распространенных количественных подходов и один из самых доступных. Существует несколько вариантов.

Когда опрос проводится на базе данных, предоставленной клиентом, затраты снижаются. Это самый распространенный вид маркетинговых исследований. В этом случае Минимальный бюджет составляет 5 000 € . Этот бюджет покрывает расходы на разработку вопросника, программирование, администрирование и анализ результатов.

Когда Для проведения опроса используется панель , необходимо добавить стоимость аренды панели. Чаще всего это происходит при исследовании рынка или анализе спроса. В такой ситуации вы не можете проводить собеседования с клиентами, что может исказить ваши результаты. Тем Средняя цена для данного типа проектов составляет 8 500 € .

Телефонные опросы

Телефонные опросы (метод CATI) стоят значительно дороже их онлайн-эквивалента. Причина проста. Поэтому такой подход имеет низкий процент отклика и требует обзвона большого количества людей для достижения желаемого размера выборки.

Таким образом, бюджет телефонного опроса пропорционален размеру выборки. В зависимости от цели (B2B или B2C) и уровня заболеваемости, цена за успешный звонок и анкетирование будет варьироваться от €20 до €100. Самый маленький проект CATI будет начинаться от 5 000 евро, а средняя стоимость составит 10 000 евро .

Исследование рынка для торговых точек

Когда дело доходит до местной торговли, местоположение, несомненно, является наиболее важным фактором, который следует учитывать. К сожалению, слишком многие ритейлеры до сих пор верят, что покупатели придут к ним независимо от расстояния. Это непонимание потребительского поведения.

Зоны охвата невелики, и ключом к успеху розничной торговли является расположение торговой точки там, где потенциальные потоки клиентов наибольшие. Есть только один надежный метод: количественная оценка потока людей .

Существует несколько методологических подходов. Они варьируются от ручного подсчета прохожих до использования данных GPS. Каким бы ни был метод, на этот анализ необходимо выделить бюджет, так как он определит ваше будущее. Базовый анализ, основанный на ручном подсчете, обойдется в 2 500€. Более полный анализ, основанный на данных GPS, может легко вырасти до 10 000 евро. В среднем, бюджет 5000€ даст Вам точные ответы и гарантию на выбор Вашего местоположения.

Исследование конкуренции

Исследование конкуренции является классической формой исследования рынка. Она может проводиться различными способами, а ее цена варьируется в широких пределах.

Анализ по открытым источникам (кабинетное исследование) будет использовать сетку для сбора публичной информации. Как правило, когда речь идет о конкретной стране или секторе деятельности, этот вид исследования рынка стоит около 5 000 евро.

Исследование рынка также может быть проведено с помощью CAWI или CATI путем опроса клиентов конкурентов. В этом случае бюджеты для онлайн-опросов и телефонных опросов одинаковы, составляя в среднем 8 500 евро и 10 000 евро соответственно.

Наконец, исследование рынка также может быть проведено с помощью тайного покупателя. В этом случае цены составят в среднем €5000 для B2C-проекта и €10 000 для B2B-проекта.

Потребительское тестирование

Потребительское тестирование является популярным методом исследования рынка. Он включает в себя презентацию одного или нескольких продуктов клиентам для сбора их мнений. Все продукты, пищевые и непищевые, могут быть ввезеныОльвед.

Этот тип подхода предполагает объединение людей в физическом месте для проведения теста. Бюджет определяется местоположением, количеством людей, оборудованием, необходимым для проведения испытаний, и анализами, запрошенными заказчиком. Вообще Потребительский тест с пищевыми продуктами будет стоить от 5 000 евро . Более сложные тесты могут легко превысить 10 000 евро.

Мастер-класс по дизайн-мышлению

Дизайн-мышление — это инновационный подход, который использует определенные инструменты исследования рынка. Это метод, который мы используем при создании новых продуктов или услуг.

Проведение семинара по дизайн-мышлению требует объединения группы людей, которые соответствуют намеченной маркетинговой цели. Мастер-класс длится несколько часов, а в некоторых случаях и целый день. Также необходимы материалы, способствующие творчеству. По этим причинам Средний бюджет 7 500 € за семинар следует предвидеть.