Музыкальный рынок в Китае является одним из самых быстрорастущих рынков в мире. В 2024 году объем рынка удвоился до 26,4 млрд юаней (3,64 млрд долларов США). Цифровая музыкальная индустрия представляет собой основу музыкального рынка. В целом, музыкальная индустрия Китая зафиксировала рост рынка на 10,8%.

По прогнозам, к 2029 году тенденция потребления онлайн-музыки достигнет 178,6 млн пользователей. Постоянный рост числа цифровых потребителей и растущее использование искусственного интеллекта среди создателей музыки — это лишь некоторые из причин, по которым платформы потоковой передачи музыки в Китае завоевывают такую популярность среди потребителей. Благодаря этим факторам создание музыки стало намного проще и доступнее.

Поколение Z воспринимает музыку как способ выразить свои чувства

Рынок цифровой музыки в Китае демонстрирует огромную пользовательскую базу среди пользователей сети. По состоянию на 2024 год около 748 миллионов человек слушали онлайн-музыку с платформы потоковой передачи музыки, что эквивалентно 67,5% интернет-пользователей в стране. Кроме того, поколение Z представляет собой самую большую часть потребителей музыки в Интернете. По состоянию на 2023 год более 65% слушателей цифровой музыки в Китае родились после 2000 года. Молодые люди относятся к прослушиванию музыки как к части отдыха от повседневной жизни. Они считают это особым моментом, чтобы избежать динамизма общества. Это также способ выразить свои чувства с помощью бесконечных возможностей, которые может дать только музыка.

Законы об охране интеллектуальной собственности в эпоху искусственного интеллекта

Происходящие изменения в музыкальной индустрии продолжают бросать вызов артистам, и, как и многие другие страны, Китай также сталкивается с проблемами цифровизации и искусственного интеллекта. Национальное управление авторского права Китайской Народной Республики (NCAC) планирует опубликовать свой следующий пятилетний план по авторскому праву в 2026 году. Сдвиг в сторону власти лицензионной цифровой музыки по-прежнему в основном находится в руках стриминговых платформ и музыкальных компаний. В Китае ИИ в основном не поддерживается правительством, а усилия по регулированию эксклюзивного лицензирования авторских прав на музыку усилили доминирование музыкальных платформ. Музыканты передали свои права звукозаписывающим компаниям, которые затем вели переговоры о лицензионных сделках с потоковыми сервисами, такими как Tencent Music Entertainment (TME).

Tencent Music обладает монополией на крупнейшие музыкальные стриминговые платформы в Китае

Отечественные компании представляют основных игроков на рынке цифровой музыки страны. Tencent — это не только один из крупнейших технологических гигантов в Китае.

С выручкой в 660 млрд юаней (91,84 млрд долларов США) по состоянию на 2024 год Tencent также представляет подавляющее большинство музыкального рынка. В частности, три самых успешных музыкальных приложения принадлежат филиалу компании, Tencent Music. По состоянию на 2024 год выручка Tencent Music составила более 28,4 млрд юаней (3,9 млрд долларов США), а маржа прибыли увеличилась до 23% с 18% в 2023 году. Увеличение маржи обусловлено снижением затрат.

С более чем 600 миллионами MAU по состоянию на ноябрь 2024 года, KuGou Music был крупнейшим китайским сервисом потоковой передачи музыки, за ним следует QQ Music с 337 миллионами MAU.

С KuGou Music каждый может стать артистом

Помимо того, что KuGou music (酷狗音乐) является крупнейшим китайским музыкальным потоковым сервисом, он также является одной из крупнейших платформ с точки зрения артистов и певцов, и его популярность растет из года в год. Платформа была запущена в 2006 году. Таким образом, это одна из старейших музыкальных стриминговых платформ в Китае, наряду с QQ Music. Многие пользователи выбирают этот музыкальный сервис за его многочисленный и разнообразный выбор песен. В 2023 году платформа добавила в свои архивы почти 26 миллионов новых песен. По сравнению с 2022 годом он увеличился на 26%.

Кроме того, KuGou Music более открыта для молодых продюсеров и артистов, чем другие китайские платформы. Одной из самых инновационных программ, запущенных приложением, принадлежащим Tencent, является «Открытая платформа KuGou Musician» (酷狗音乐人开放平台), сервис, где люди могут выбрать вход на платформу в качестве певца, продюсера или звукозаписывающего лейбла. По состоянию на 2023 год к этой программе присоединились более 480 000 музыкантов, и около 50% из них родились в период с 1990-х по 2000-е годы.

Рост популярности NetEase Cloud Music и партнерство с Soundcharts

NetEase Cloud Music (网易云音乐) — одна из ведущих музыкальных платформ Китая, вторая после Tencent. Имея более 206 миллионов ежемесячных активных пользователей (MAU) по состоянию на 2025 год, они делают потоковые чарты Китая более доступными для мировой музыкальной индустрии благодаря партнерству с Soundcharts. Благодаря этой коллаборацииораторское искусство, артисты, менеджеры и лейблы могут следить за музыкальными тенденциями в Китае по всему миру. Они также могут определить любые возможности для роста и вовлечения. Это также помогает артистам по всему миру наращивать присутствие в музыкальной индустрии Китая.

Интегрируя обновления чартов NetEase Cloud Music в Soundcharts, он позволяет мировым музыкальным профессионалам отслеживать исполнение песен в Китае с помощью данных в режиме реального времени. Они также могут понять, как музыкальные тенденции формируются среди китайских слушателей, и принять более взвешенные решения о маркетинговых усилиях в Китае.

Несмотря на ограничения, Apple Music в Китае повышает интерес потребителей

Apple Music — одна из немногих иностранных музыкальных стриминговых платформ, которые разрешены в Китае. После выхода на китайский рынок в 2015 году приложение выделялось среди конкурентов благодаря коллаборации, запущенной с Douyin в 2018 году, когда китайская платформа социальных сетей присоединилась к «партнерской программе Apple Music». После этого все пользователи Douyin могли получить доступ к каталогу Apple Music при использовании социальных сетей. Несмотря на конкурентоспособные цены на ежемесячную подписку, которая составляет 11 юаней (1,5 доллара США) в месяц, Apple Music не очень популярна среди китайских потребителей, потому что ее коллекция песен довольно ограничена.

Кроме того, есть и другие варианты, недоступные для пользователей материкового Китая, такие как подкасты и радио. Apple пытается сократить этот разрыв с другими китайскими музыкальными стриминговыми сервисами. Например, в январе 2024 года Apple Music добавила приложение, позволяющее пользователям скачивать классическую музыку по всему миру. Это сделано для того, чтобы соответствовать растущему интересу китайских потребителей к этому музыкальному жанру. Первоначально запущенный в Гонконге, он также нашел свое место в материковом Китае. Инициатива сразу же стала популярной: по состоянию на апрель 2024 года хэштег «#苹果在中国推出AppleMusic古典乐#» («Apple запускает классическую музыку Apple Music в Китае») набрал более 36,9 млн просмотров на Weibo.

Douyin для знакомства с музыкой и открытия

Douyin, китайская версия TikTok и оба принадлежат ByteDance, представляют собой приложение для обмена короткими видео, используемое в Китае. Ежедневно на различных музыкальных платформах официально выпускается более 3 000 новых песен, а в 2025 году только за один день на Douyin появляется более 100 000 загрузок музыки. Это произвело революцию в том, как люди потребляют, находят и обмениваются музыкой, что привело к экономике контента, в которой музыка демонстрирует чрезвычайно быстрые темпы роста.

Здесь также открываются новые возможности, особенно для поколения Z в Китае, так как они заинтересованы в мультикультурной и экспериментальной музыке. Что отличает Douyin, так это то, как ведут себя фанаты и как узнают о музыке. Discovery формируется алгоритмами и тщательно отобранными видео, а также фандомами и сообществами. Слушатели не просто пассивно слушают; Они продвигают и финансируют артистов, которых любят.

Douyin для знакомства с музыкой и открытия

Douyin, китайская версия TikTok и оба принадлежат ByteDance, представляют собой приложение для обмена короткими видео, используемое в Китае. Ежедневно на различных музыкальных платформах официально выпускается более 3 000 новых песен, а в 2025 году только за один день на Douyin появляется более 100 000 загрузок музыки. Это произвело революцию в том, как люди потребляют, находят и обмениваются музыкой, что привело к экономике контента, в которой музыка демонстрирует чрезвычайно быстрые темпы роста.

Здесь также открываются новые возможности, особенно для поколения Z в Китае, так как они заинтересованы в мультикультурной и экспериментальной музыке. Что отличает Douyin, так это то, как ведут себя фанаты и как узнают о музыке. Discovery формируется алгоритмами и тщательно отобранными видео, а также фандомами и сообществами. Слушатели не просто пассивно слушают; Они продвигают и финансируют артистов, которых любят.

Как китайские платформы потоковой передачи музыки меняют представление о цифровой музыке

• С доходом более 32 миллиардов юаней цифровая музыкальная индустрия в Китае представляет собой основу музыкального рынка.
• Поколение Z представляет собой самый большой пул потребителей музыкальных стриминговых платформ в Китае. По состоянию на 2022 год почти 60% от общего числа слушателей цифровой музыки родились после 2000 года.
• Китайское правительство осуществляет строгий контроль над рынком цифровой музыки, особенно в том, что касается защиты прав интеллектуальной собственности. По мере развития технологий правительство разработало политику в отношении использования искусственного интеллекта при создании музыки. Tencent Music является монополистом китайской индустрии потокового вещания музыки. Все три крупнейшие стриминговые платформы принадлежат китайскому колоссу.
• KuGou Music — крупнейший китайский сервис потоковой передачи музыки. По состоянию на ноябрь 2023 года у нее было более 350 млн MAU. Приложение стало очень популярным, потому что оно позволялоЧтобы каждый стал творцом. Это произошло благодаря программе «Открытая платформа KuGou Musician».
• NetEase Cloud Music и партнерство с Soundchart сделают музыкальный рынок Китая более доступным.
• Apple Music – крупнейшая зарубежная музыкальная платформа, которая не запрещена в Китае. Несмотря на то, что многие функции не работают в стране, компания запустила множество инициатив, чтобы не отставать от китайских игроков. Например, приложение для потоковой передачи классической музыки завоевало большую популярность на Weibo.
• Douyin и социальные сети как способ для поколения Z и артистов находить, продавать и делиться музыкой.