С приближением зимнего солнцестояния (冬至), дня, который отмечает приход зимы в двадцать четыре солнечных периода, температура в Китае резко упала. По данным Национального метеорологического центра, в некоторых северных регионах за неделю температура выросла более чем на 20 градусов по Цельсию.

Загрузите наш отчет о потребителях поколения Z

Но холодная погода вызывает не только румянец на щеках 15 декабря.^йИз-за сильного снегопада в Пекине два поезда метро столкнулись, в результате чего 102 пассажира получили переломы костей. В южных регионах, включая Гуандун и Гуанси, внезапные волны холода вызвали ледяной дождь и обледенели дороги. На Weibo пользователи сети горячо обсуждали, что #падение температуры на тарзанке способствовало развитию «теплой экономики»# (蹦极式降温带旺暖经济) в 3^р-д неделю декабря, который за три дня собрал более 19 миллионов просмотров.

Жители Юга переходят на пуховики на фоне похолодания

В условиях повсеместного похолодания возрос спрос на зимнюю одежду и согревающие устройства. Например, владельцы предприятий в кластере производства пуховых курток в Цзюцзяне, провинция Цзянси, и в производстве хлопчатобумажных курток в Цанчжоу, провинция Хэбэй, отметили увеличение количества заказов на 145% и 176% соответственно по сравнению с тем же периодом. в 2022 году. Даже #люди на Юге наконец-то поддались пуховикам# (南方人终于向羽绒服低头了), в ответ на что пользователь сети прокомментировал: «Да, только на прошлой неделе я все еще носил футболку».

Хот-пот – еще один благотворитель «теплой экономики». По данным Dingdong Maicai, одной из крупнейших платформ доставки свежих продуктов в Китае, продажи горячих горшков выросли на 80% в первый день внезапного падения температуры по сравнению с предыдущим периодом.

Возможности «теплой экономики»

Понятие «теплой экономики» предоставляет предприятиям значительные возможности для приведения своих продуктов или услуг в соответствие с меняющимися потребительскими предпочтениями в условиях более холодного климата. Компании могут активно искать инновационные возможности для обеспечения тепла, комфорта и удобства потребителям, будь то посредством предоставления услуг по доставке горячей еды или внедрения зимних продуктов. Кроме того, компании пищевой промышленности, особенно поставщики горячих горшков, могут воспользоваться изменяющимися потребительскими предпочтениями. Заметный рост продаж горячих горшков во время понижения температуры сигнализирует о потенциальном рынке, побуждая предприятия задуматься о диверсификации своих продуктовых портфелей или реализации целевых рекламных инициатив, которые гармонируют с преобладающими погодными условиями. Такой стратегический подход позволяет предприятиям оставаться в курсе потребностей потребителей, одновременно извлекая выгоду из сезонных изменений спроса.

Что нужно знать о «теплой экономике»

• Китай столкнется с резким падением температуры более чем на 20 градусов по Цельсию в некоторых северных регионах в течение недели, что совпадет с приближением зимнего солнцестояния.
• Сильный снегопад в Пекине привел к столкновению в метро, ​​в результате которого пострадали 102 пассажира. В южных регионах наблюдаются ледяные дожди и ледяные дороги, что вызывает в социальных сетях дискуссии о влиянии понижения температуры на «теплую экономику».
• Жители Юга адаптируются к холоду, надев пуховики, что вызывает всплеск спроса. Предприятия в Цзюцзяне (производство пуховых курток) и Цанчжоу (производство хлопчатобумажных курток) сообщают о значительном увеличении заказов на 145% и 176% соответственно.
• Тенденция распространяется и на продажи горячих блюд, которые выросли на 80% в первый день падения температуры. Предприятия могут изучить экономические возможности, приспосабливаясь к меняющимся потребностям потребителей в холодную погоду.