TikTok во многом похож на молодых людей на своей платформе — его сложно контролировать.

Ранее в этом году судьба приложения для коротких видео в Соединенных Штатах висела на волоске, поскольку несколько штатов стремились ввести ограничения на его использование, а один штат, Монтана, принял закон о запрете. И тем не менее, TikTok, похоже, собирается вступить в 2024 год на прочной основе. В конце концов, какая политическая партия захочет начать год выборов с запрета платформы, на которой проводят свою жизнь 150 миллионов американцев, преимущественно молодых?

Приложение пережило год, в течение которого в марте его генеральный директор подвергся пятичасовому допросу в Конгрессе США, приложение было запрещено на устройствах федерального правительства, а законодатели призвали к более широкому запрету приложения, назвав его «шпионским ПО» и «цифровым программным обеспечением». фентанил».

Хотя препятствия на его пути с тех пор, возможно, и не исчезли, похоже, они уменьшились в размерах. Федеральный судья заблокировал запрет TikTok в Монтане в конце ноября, опрос PEW, опубликованный ранее в этом месяце, показал, что меньше американцев поддержали федеральный запрет TikTok, чем ранее в этом году, и Конгресс не будет принимать закон, касающийся иностранных принадлежащие им приложения, такие как TikTok, в этом году.

Хотя при написании этой статьи ни с какими астрологами не консультировались, справедливо сказать, что звезды, похоже, сошлись в пользу TikTok, когда он вступает в 2024 год.

Новый год является беспрецедентным: выборы пройдут более чем в 70 странах, включая США.

«Это первый раз, когда TikTok будет в центре внимания в качестве приложения для политических новостей и мнений в год выборов, и это особенно трудный путь для TikTok», — сказала Кэти Харбат, основатель и генеральный директор компании, занимающейся технологической политикой Anchor Change.

«Платформе придется принимать решения, которые в прошлом приходилось принимать таким компаниям, как Meta и Google. Кандидаты захотят связаться с избирателями на платформе так же, как кампания Байдена работает с влиятельными лицами TikTok», — добавила она. Харбат ранее был директором по государственной политике по глобальным выборам в Facebook, теперь Meta.

Харбат сказал, что демократы будут не единственными, кто будет вынужден использовать TikTok для охвата молодых избирателей. По ее словам, республиканцам, в том числе таким, как Никки Хейли, которая призвала запретить TikTok, придется признать свою вину и использовать приложение для своих кампаний. «В конечном итоге победит то место, где находятся избиратели», — отметил Харбат.

Хотя TikTok, возможно, не исчезнет в ближайшее время, ему придется ориентироваться в непростых нормативных водах, в чем, по мнению Харбата, компания разбирается, учитывая, что она наняла ветеранов с других технологических платформ и работала над завоеванием более широкой общественности.

Хотя разговоры о том, что TikTok будет вынужден продать свою китайскую материнскую компанию ByteDance, похоже, на данный момент утихли, это предложение еще не мертво, сказала она. По ее словам, независимо от того, какая партия победит на выборах в следующем году, ByteDance будет вынуждена продать американское подразделение TikTok американской компании.

«Продажа будет зависеть от того, увидят ли инвесторы реальную проблему для TikTok, чтобы продолжать ассоциироваться с ByteDance. Это может зависеть от более широких геополитических проблем, таких как действия Китая на Тайване», — сказал Харбат.

Споры по поводу TikTok возникают из-за опасений, что он может шпионить за гражданами США от имени Китая. Директор ФБ Крис Рэй назвал приложение угрозой национальной безопасности, добавив, что китайские компании были вынуждены делать все, что от них требовало китайское правительство, «с точки зрения обмена информацией или использования в качестве инструмента китайского правительства». Он опасался, что Китай может использовать приложение для влияния на пользователей.

Генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу в своих показаниях перед Комитетом Палаты представителей по энергетике и торговле в марте сказал: «TikTok никогда не передавал и не получал просьбы о предоставлении данных пользователей США правительству Китая. TikTok также не выполнил бы такую ​​просьбу, если бы она когда-либо была сделана». Он неоднократно заявлял, что ByteDance не принадлежит китайскому правительству и что 60 процентов компании принадлежат глобальным институциональным инвесторам.

Кому верить

В основе дебатов в TikTok лежит вопрос, кому верить. «У нас пока недостаточно информации, чтобы сделать такой звонок», — сказал Харбат.

Харш Танеджа, доцент кафедры новых и развивающихся медиа Университета Иллинойса в Урбане-Шампейне, который исследовал режимы измерения аудитории по всему миру, указал на присущие сегодня трудности с доступом к данным о платформах, проблему, которая не ограничивается TikTok.

Проблема, по словам Танехи, заключается в том, что данные о технологических компаниях предоставляются самой компанией, в отличие от более ранней эпохи, когда такие организации, как Nielsen, собирали данные о телезрителях и контенте. «Данные собирала третья сторона, которая не была ни рекламодателем платформы, ни самой платформой», — сказал он. «У нас было больше прозрачности данных о зрителях, тогда как сегодня использование данных на технологических платформах непрозрачно».

Танеджа сказала, что призывы запретить TikTok в США были ироничными, учитывая, что десять лет назад Хиллари Клинтон сравнила китайский интернет-файрвол с «новым информационным занавесом», отсылкой времен Холодной войны к «железному занавесу».

В то время как американские политики обвинили TikTok в том, что он вызывает зависимость у детей и загрязняет умы молодых людей, Танеджа сказал, что паника вокруг TikTok отчасти похожа на панику вокруг телевидения в 1970-х годах, когда пагубное воздействие телевидения на детей было горячей темой, а теории коммуникации были сосредоточены на о том, как телевидение будет культивировать жестокие взгляды на мир и пропагандировать преступления.

По словам Танеджи, существует также огромный разрыв между поколениями между теми, кто использует TikTok, и теми, кто издает законы на платформе.

«Почти каждый, кто имеет право сделать что-то значимое для платформы, скорее всего, не входит в ее 150-миллионную базу пользователей в США и уж точно не является активным пользователем», — сказал он.

TikTok теперь является важной частью культурной ткани части страны и местом, где люди реализуют свои творческие таланты.

По его словам, запрет будет иметь негативные последствия для экономики-создателя.

«Куда мы идем, чтобы чему-то научиться»

Шанталь Уинстон, молодая чернокожая женщина, которая публикует видеоролики о том, как она делает свечи, является одним из пяти миллионов предприятий на платформе, многие из которых являются малыми предприятиями.

«Когда я запустил свой бизнес по производству нетоксичных свечей BLKessence в 2020 году, я даже не думал о создании учетной записи в TikTok. Когда в 2021 году я начала создавать видеоролики о изготовлении свечей в TikTok, мне захотелось сделать это намного раньше», — сказала она телеканалу Al Jazeera. По ее словам, закулисные видео того, как она делает свечи, помогли ей получить новый бизнес.

Для писательницы Эми Чжан TikTok — это развлечение, «потому что это несерьёзно».

Она пишет гораздо меньше в периоды, когда снимает видео в TikTok, это само по себе большая работа. «Чтобы постоянно выпускать видео, вам нужно много прокручивать, сохранять звуки и видеть, чем занимаются люди. Поэтому, когда я активно прокручиваю, я не столько читаю или пишу. Когда моя книга вышла в начале этого года и я старался публиковать сообщения каждый день, мне было трудно сосредоточиться на чем-то еще. Теперь, когда первоначальный [book] период релиза закончился, я просто развлекаюсь», — сказала она телеканалу «Аль-Джазира».

«Трудно не чувствовать угрозу со стороны формата короткого видео или сравнивать размер аудитории видео, на создание которого ушел один час, с числом читателей контента, написание которого занимает один год», — добавила она.

Не все молодые люди на платформе используют ее для размещения видео. Яшви Тибревал, 25-летний специалист по маркетингу из района залива Сан-Франциско, использует приложение в качестве поисковой системы. Большинство ее друзей тоже так делают. «Здесь мы ходим учиться», — сказала она.

В новостях неоднократно писалось о том, что TikTok заменил Google в качестве поисковой системы поколения Z. Танеджа, исследователь поведения аудитории, говорит, что группа людей использует платформу, которую они используют чаще всего, для всего, включая новости.

Хотя большая часть дебатов о TikTok сосредоточена на его связях с Китаем, многие молодые люди в Америке, такие как Тибревал, больше обеспокоены тем, что принадлежащие США компании следуют линии правительства США, особенно по таким темам, как политика Ближнего Востока. Например, приложения, принадлежащие Meta, обвиняются в цензуре палестинского контента.

«Мы скептически относимся к тому, что американские компании делают алгоритмически», — говорит Тибревал. Тот факт, что TikTok не принадлежит США и не участвует в политике правительства США, вызвал интерес ее поколения.