Dungeons and Dragons прошла долгий путь с момента своего дебюта 50 лет назад.

После десятилетий, проведенных в качестве вершины культуры ботаников, популярная настольная игра стала мейнстримом, отчасти благодаря успеху мегахитового шоу Netflix «Очень странные дела» и самой продаваемой видеоигры «Baldur’s Gate 3».

Действительно, годовой доход издателя D&D Wizards of the Coast вырос с 761 миллиона долларов в 2019 году до 1,17 миллиарда долларов по состоянию на октябрь 2024 года. По оценкам компании, с момента ее первого появления в 1974 году в игру сыграли 85 миллионов человек — цифра, эквивалентная населения Германии.

«Если бы вы сказали мне это число, когда я был моложе, я бы посмеялся», — рассказал CNBC Make It Джесс Ланзилло, возглавляющий дизайн и разработку игры. «Мой разум был бы взорван».

Но Wizards of the Coast — не единственный бизнес, который извлек выгоду из новообретенного массового успеха D&D. Бруклинский игровой магазин The Last Place on Earth заработал почти 110 000 долларов в 2024 году на проведении вечеров D&D.

Популярность личных мероприятий помогла изменить судьбу бизнеса, который переживал трудности отчасти из-за открытия прямо перед началом карантина из-за Covid. Около 50% доходов магазина поступает от D&D.

«Подземелья и драконы действительно спасли бизнес», — говорит владелец Уитни Вульф.

Уитни Вульф (в центре) владеет Last Place on Earth, бруклинским кафе с настольными играми, где проводятся популярные вечера Dungeons & Dragons.

CNBC Сделай это

Популярности игры способствовала кустарная индустрия потоковых шоу и подкастов, где люди играют в кампании D&D в реальном времени. Одно из шоу, «Критическая роль», принесло миллионы чаевых и доходов от рекламы.

Фактически, он стал настолько популярным, что смог собрать на Kickstarter более 11 миллионов долларов для финансирования пилотного анимационного телесериала. Это шоу «Легенда о Vox Machina» скоро выйдет в четвертом сезоне на Amazon Prime.

На другое шоу, «Измерение 20», билеты в легендарном Мэдисон-Сквер-Гарден были распроданы, а фанаты тратили в среднем 119 долларов, чтобы посмотреть, как комики играют в игру на сцене.

«Что действительно дает [D&D] «ноги», — говорит профессор Обернского университета доктор Эмили Фридман, — «это интеллектуальная собственность, созданная за пределами Wizards of the Coast и экосистемы Hasbro».

Полную историю о том, как Dungeons and Dragons стала глобальным явлением, смотрите в видеоролике CNBC Make It.

Хотите заработать дополнительные деньги помимо основной работы? Запишитесь на онлайн-курс CNBC Как заработать пассивный доход в Интернете чтобы узнать об распространенных источниках пассивного дохода, советах по началу работы и реальных историях успеха.

Плюс, подпишитесь на информационный бюллетень CNBC Make It чтобы получить советы и рекомендации для достижения успеха на работе, с деньгами и в жизни.