По словам топ-менеджера американской транснациональной корпорации, крупнейшая в мире табачная компания Philip Morris International (PMI) разрабатывает более дешевые бездымные продукты, стремясь предложить альтернативы существующим африканским курильщикам.

Выступая на мероприятии Technovation компании в Абу-Даби, Фредерик де Уайльд, президент PMI по Южной и Юго-Восточной Азии, Содружеству Независимых Государств, Ближнему Востоку и Африке, сказал, что молодой, но чувствительный к ценам рынок бездымной продукции в Африке открывает новые возможности. для компании S&P 100.

«Африка определенно должна сыграть свою роль, и мы стремимся разработать бездымные продукты, чтобы предложить альтернативу африканским курильщикам», — говорит он.

Однако он говорит, что цены на бездымную продукцию PMI остаются недоступными для многих потребителей на континенте.

«Если вы посмотрите на продукты для бездымной среды, которые мы впервые выпустили, то увидите, что это устройства премиум-класса, которые продаются в розницу по более высокой цене. В некоторых странах нам удалось довольно хорошо проникнуть, но во многих странах моего региона только 5-10% потребителей могут себе это позволить», — говорит он.

По словам Де Уайлда, чтобы преодолеть этот ценовой барьер в Африке и других развивающихся странах, PMI разрабатывает более дешевые бездымные продукты.

«Мы внедряем инновации в области обогрева без горения, где мы тестируем новое простое устройство, которое является менее дорогим и предназначено для среднего и низкого ценового сегмента. У нас также есть линейки электронных сигарет. Это может стать одним из самых больших успехов в области альтернатив, свободных от табачного дыма, в развивающихся странах», — отмечает он.

Владелец Marlboro планирует будущее без курения

В 2016 году компания PMI, владеющая портфелем крупнейших мировых сигаретных брендов, включая Marlboro за пределами США и Канады, объявила о своем плане заменить сигареты на всех своих рынках бездымной продукцией. С 2008 года компания инвестировала более 12,5 миллиардов долларов в исследования и разработки бездымной продукции, и к 2030 году она планирует обеспечить две трети ее общего дохода.

В линейке бездымных продуктов компании есть флагманский IQOS — нагретый табачный продукт, который выделяет никотинсодержащий аэрозоль, не сжигая табак. Производитель никотиновых пакетиков шведская компания Match, которую PMI приобрела в 2022 году, является еще одной частью ее портфолио бездымной продукции, которая, по словам Де Уайлда, вызывает интерес среди потребителей из развивающихся стран.

Согласно отчету о прибылях и убытках компании за третий квартал, на долю бездымного бизнеса пришлось 38% общей чистой выручки компании. По данным компании, квартальные поставки бездымной продукции, доступной на 92 рынках, достигли почти 40 миллиардов единиц. Между тем, в третьем квартале на долю компании приходилось 24,2% международного рынка сигарет, и она отгрузила 163,2 миллиарда сигарет, что на 1,3% больше, чем в третьем квартале предыдущего года.

По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), около 1,3 миллиарда человек во всем мире курят сигареты. Несмотря на хорошо документированные риски для здоровья, связанные с курением, Центры по контролю и профилактике заболеваний США (CDC) сообщают, что менее чем одному из десяти взрослых курильщиков удается бросить курить каждый год.

Число курильщиков табака в африканском регионе ВОЗ оценивалось в 52 миллиона в 2000 году, но выросло до 66 миллионов в 2015 году и, согласно прогнозам, увеличится до 84 миллионов в 2025 году, согласно статье, опубликованной в 2022 году в Британском медицинском журнале, что делает этот регион одним из только в двух регионах мира прогнозируется рост числа курильщиков табака.

Победа над скептически настроенными регуляторами

Несмотря на многообещающие рыночные возможности для бездымной продукции PMI в Африке, политическая и нормативная ситуация на этом континенте остается сложной. Среда фрагментирована, и каждая страна применяет свой собственный подход к регулированию табака.

Кроме того, некоторые политики по-прежнему неоднозначно относятся к бездымным альтернативам, часто относя их к традиционным сигаретам.

«В Африке и некоторых развивающихся странах я вижу, что правительства запрещают эти продукты еще до их запуска», — говорит Де Уайлд.

Даже когда продукты допускаются на рынок, проблемы по-прежнему сохраняются из-за того, как регулирующие органы относятся к бездымной продукции, добавляет он.

«Власти еще не включили в правила общее уравнение снижения вреда, поэтому очень часто они позволяют этим продуктам поступать на рынок, но относятся к ним как к сигаретам».

Чтобы завоевать доверие регулирующих органов, необходимо просвещать людей о бездымных продуктах, говорит Де Уайлд.

«Очень часто мы слышим, как люди говорят, что науки нет или нет независимой науки. На самом деле это не правильно. Людям, которые так говорят, следует потратить время на изучение общедоступных научных данных», — утверждает он.

«Одиннадцать независимых государственных органов рассмотрели наши научные данные, в том числе FDA (Управление по контролю за продуктами и лекарствами) в США, которое выдало разрешение на табачные изделия с измененным риском в США».

Национальная служба здравоохранения Великобритании заявляет, что использование электронных сигарет, также известных как вейпинг, «не является полностью безопасным, но представляет собой небольшую долю риска, связанного с курением сигарет… Электронные сигареты не выделяют смолы или угарный газ, два из наиболее вредных элементов табачного дыма. Жидкость и пар содержат некоторые потенциально вредные химические вещества, которые также содержатся в сигаретном дыме, но в гораздо меньшем количестве».

Однако он добавляет, что «долгосрочные риски вейпинга еще не ясны».

Новые продукты для заядлых курильщиков

Де Уайлд отмечает, что еще одним важным аспектом завоевания доверия африканских регулирующих органов является четкое информирование о том, что это не новые продукты, нацеленные на привлечение новых потребителей. Вместо этого, по его словам, это продукты, которые существуют уже десять лет и предназначены для существующих курильщиков с целью снижения рисков для здоровья, с которыми они в настоящее время сталкиваются.

«Это новые продукты для заядлых курильщиков. Когда мы взаимодействуем с регулирующими органами, и они осознают размер населения, о котором мы говорим – курильщиков – они становятся более восприимчивыми», — говорит он.

Де Уайлд утверждает, что повышение осведомленности, сначала среди властей, а затем среди потребителей, имеет решающее значение для поощрения большего числа африканских курильщиков к переходу на альтернативные варианты. Он утверждает, что эти усилия требуют смягчения маркетинговых ограничений на бездымные альтернативы, которые, по его словам, не следует относить к той же категории, что и традиционные сигареты.

«Информирование людей – это первый этап. Мы можем внести свой вклад, но власти могут помочь. Когда люди осознают вред, который может нанести курение, им необходимо знать о новых альтернативах».

«Чтобы быть в курсе новых альтернатив, нам нужно, по крайней мере, иметь маркетинговую свободу, чтобы разговаривать с ними, взаимодействовать с ними, позволять им опробовать продукт и следить за ними в течение нескольких недель», — заключает он.